提升我国动漫产业核心竞争力的路径分析

邢红梅，谢士法，任立新

（1.石家庄铁道大学 思政部，河北 石家庄 050043；2.石家庄军械工程学院 政教室，河北 石家庄 050003）

在文化全球化进程不断深化、文化产业的竞争不断加剧的今天，动漫产业是国际社会公认的“21世纪最具潜力的朝阳产业”“无烟环保产业”，也是内容创意度高、文化引领性强的产业类型之一。努力提升我国动漫产业核心竞争力对于促进我国国民经济战略性调整、有效维护文化安全、提升文化软实力和建设社会主义文化强国有着重要的战略意义。

一、提升核心竞争力是我国动漫产业发展的必由之路

动漫产业的核心竞争力是指动漫产业所拥有的最能使动漫作品获取和保持国内外竞争优势的资源和能力的组合，这种组合很难被模仿和复制，即动漫产业所拥有的资源和能力中最根本、最核心、最关键的部分，比如动漫大师的培育、剧本内容的吸引力、产业链的完整性和协调性等。提升核心竞争力是我国动漫产业发展的必由之路。

首先，提升我国动漫产业核心竞争力，打造动漫精品力作，是满足人民群众快速增长的精神文化消费的需要。从动漫的基本功能角度思考，主要包含娱乐性、教育性、艺术性等，动漫产品的基本功能是满足民众的文化消费需求。[1]近年来，随着我国经济的快速发展和人民物质生活水平的整体提高，民众精神消费水平也上升到一个新的高度，没有核心竞争力的质量低劣的动漫产品已经无法满足大众的文化消费需求。根据美国经济学家霍利斯·钱纳里的理论，当人均GDP达到3 000美元时，居民文化消费支出应该占到总支出比重的23%。而当人均GDP接近或超过5 000美元时，文化消费则会进入“井喷时代”。国家统计局2013年2月2日公布的《2012年国民经济和社会发展统计公报》显示，2012年我国人均GDP已达了6 100美元。从理论上来讲，我国居民文化消费已经达到了“井喷时代”的临界点。事实上，我国城镇居民文化消费的巨大潜力远未发挥出来，有关单位按国际经验测试，中国每年文化消费应该是4万亿左右，但实际消费只有1万亿以下，可见我国文化消费市场存在着巨大空间。因此，提升动漫产业核心竞争力，打造动漫精品，完善动漫周边产品，以满足民众的需要是中国动漫产业发展的当务之急。

其次，提升我国动漫产业核心竞争力是促进我国国民经济战略性调整的需要。十八大报告指出：“推进经济结构战略性调整，这是加快转变经济发展方式的主攻方向。”强调推进经济结构战略性调整，必须以优化产业结构、改善需求结构等为重点。而动漫产业科技含量高、资源消耗少、辐射性强、附加值高、联动性强，提升动漫产业核心竞争力，依托品牌形成集漫画、动画、手游、网游、游戏制作、图书发行、音像出版物及衍生产品的开发、经营与销售于一体的现代服务业产业基地，为提升传统服务业的现代化和产业结构的优化起到很好的助推作用，从而深度参与国民经济结构的战略性调整，成为转变经济发展方式的重要抓手。十八大报告还强调“要牢牢把握扩大内需这一战略基点，加快建立扩大消费需求长效机制，释放居民消费潜力，保持投资合理增长，扩大国内市场规模。”目前，由于我国动漫产业核心竞争力不够，国内市场占有率相对较低，相当一部分受众尤其是青少年青睐美日韩动漫产品的现象没有得到根本扭转。因此，提升动漫产业核心竞争力，培育动漫品牌，有效占领国内文化消费市场，成为需求结构改善的重要内容。

再次，提升我国动漫产业核心竞争力是有效应对国际竞争、确保我国文化安全、提升国家文化软实力的需要。十八大报告明确指出：“文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。”以动漫产业为代表的文化产业，是通过形象、叙事和文化张力展示文化形态、凝结文化价值、提升文化张力的重要载体，是构建国家文化软实力，造就高强度文化影响力的核心产业之一。[2]动漫产业具有意识形态性和经济性双重性质。随着全球经贸往来、文化交流进程的加快和深入发展，以美日为代表的西方资本主义国家日益重视动漫产业作用的发挥，通过漫画、动画、音乐、游戏、主题公园等多种形式大举进入中国市场，在我国获取巨额经济利益的同时进行意识形态的渗透，灌输西方价值观念，尤其是对未成年人价值体系的构建有着深刻的负面影响。因此，要想与西方动漫相抗衡，必须全面提升我国动漫产业核心竞争力，塑造优秀动漫形象、增强动漫叙事的文化意蕴和情感吸引力、培育动漫精品力作、激发文化活力、提升动漫作品文化内涵的国际认同度，从而使中国动漫作品依靠自身实力和吸引力占领国内外市场，保护国家文化安全，提升国家文化软实力，增强中华民族的文化自觉和文化自信，为把我国建设成为社会主义文化强国贡献力量。

二、我国动漫产业核心竞争力现状

动漫产业是目前我国文化产业中发展速度最快、市场参与度最高、最有发展前景的产业。近年来我国动漫产业保持着比较好的发展态势，国产动漫数量大幅提高，市场占有率不断提升。但在动漫产业实现跃进式发展的同时，也暴露出不少问题，动漫产业核心竞争力现状不容乐观。

（一）内容吸引力不够

在国家政策的支持和助推下，我国动漫产业蓬勃发展，企业数量不断增加，产品数量快速增长。2011年通过认定的动漫企业已达390家；2011年全国制作完成的国产电视动画片共435部261 224分钟，比2010年增长18.5%，[3]已经超过日美动画片产量的总和，成为世界第一。在国产动漫产品数量大幅增长的同时，动画片制作质量虽有提高，但叫得响的卖座片只有《喜洋洋与灰太狼》“一枝独秀”，能走出去的动画片更是寥寥无几。虽然国产动漫依靠国家的扶持政策在出版市场和放映时间上都占有相对优势，但国产动漫作品的国内市场占有率依然偏低、辐射力偏弱，国内影响力和国际竞争力还远不尽人意。有些青少年动漫迷的大部分娱乐时间是伴随着美日动漫度过的，甚至有些受众利用假期自发学习日语，就是为了在第一时间看到自己喜欢的日本动漫。导致这种状况最主要的原因是国内动漫产品的内容吸引力严重不足，文化内涵不够，出现了文化空心化和泛娱乐化的倾向。动漫产业属于文化内容创意产业，是“产业”，但它的核心还是“文化”、是“内容”、是“创意”。我们的动画创作不能仅仅以眼前的经济效益为目标，不能满足于在国家一系列政策、措施的扶持和保护下而取得的成绩。要想做大做强动漫产业，需要我们着眼于动漫产业核心内容资源的开发和利用，不仅要注重动漫作品的娱乐效果，更要着眼于作品的文化意蕴、文化品位和文化创意。

（二）高端人才奇缺

动漫产业是智力型产业，没有人才这一要素的积极参与，是不会诞生优秀的动漫作品的。近年来，我国高校应国家经济发展和产业调整之需纷纷开设动画及相关专业，截至2009年末，全国开设了动漫专业的本专科院校1 279所，设置动漫相关专业1 877个，[4]在校生和毕业生数量增长迅速。但由于对动漫学科定位集中在技术层面，我国动漫人才的培养也主要是着眼于计算机技术的教育，忽视了对学生文化底蕴的培养和艺术修养的熏陶，致使动漫人才培养的层次性欠缺，初级技术型人才过剩，高端创意型人才奇缺。大部分动漫相关专业的毕业生技能单一，不能满足企业对高端人才和复合型人才的需求，出现了动漫企业和动漫人才双向不选择的尴尬困境。[5]进入到动漫产业链条环节的毕业生，当产业化不足导致动漫市场营收利润不足，无法获取高报酬时，比较优秀的人才就会选择离开，致使动漫产业形成了低端人才创作低端产品，低端产品缺乏市场竞争力的恶性循环。因此，高等教育培养“高等”人才和动漫产业业内留住“高等”人才是提升动漫产业核心竞争力的关键。

（三）产业协调整合能力薄弱

从产业链的角度来看，动漫产业的发展是上游编剧编导、中游技术制作和下游的传媒营销管理等链条共同协调整合运作的结果，是不同领域的资源、技术与传媒相互渗透与提升的结果。2004年以来，我国动漫公司大幅增加，一批优秀动漫企业和品牌崭露头角，动漫产业集聚效应明显。但总体而言，由于起步较晚，企业数量虽多但企业规模普遍较小，规模大、品质高、产业链完整的企业还很少。目前，中国动漫企业整合能力偏弱、产业链条断裂、联动能力不强、核心竞争力不足。为了生存和盈利，多数动漫企业处于产业链条的中游——接订单、完成动漫画的中间加工制作环节，而动漫产业最具创意的上游创作环节和最能产生利润的下游衍生品的开发、营销环节，由于认识不到位和人才、资金缺乏的原因而没有得到应有的重视和运营。可见，动漫创作和衍生品的脱节，是目前制约我国动漫发展的又一主要原因。国外动漫产业发展的经验表明，建立完整的动漫产业链，以优质的内容和品牌形象为载体，由制作、出版发行、衍生品开发与营销等各个领域的专业公司组成完善的产业联盟，动漫产业各个链条上的企业强强联合，分工明确，共担风险，以实现各自领域内资源利用的最大化。到目前为止，类似美国迪士尼这种“航空母舰型”的公司还没有，上游、中游、下游多链条有效协调联动的企业联盟还未形成。产业协调整合能力薄弱已成为我国动漫产业做大做强的主要制约因素。

（四）持续创新能力有待提高

动漫产业属于文化创意产业，产业的核心是“创造力”，产业的发展在于人的创造力及创造力的发挥度。创意是产生新事物的能力，不管是动漫的编剧内容还是动漫人物的造型设计都必须是独特的、原创的以及有意义的。在“内容为王”的时代，对于动漫作品而言，不是精品，就是废品，只有优质的产品才能有生命力、竞争力。而目前我国的动漫作品原创能力偏低，这是国内有些动漫作品叫好不叫座的根本原因，导致对内吸引力不够，对外竞争力不强。有些作品为了近期的经济利益，简单模仿甚至抄袭其他国家的动漫作品，这都是硬伤。从长远的角度出发，要想建设动漫大国、强国，必须从提升我国动漫作品的原创能力上下功夫。有些动画片创意不错，但缺乏持续创新和经营运作，致使只能产生短期效益。只有彻底改变过去那种靠临摹和复制的传统做法，不断地实现内容创新、动漫形象创新、营销方式和手段的创新，我国动漫产业才能真正地实现健康持续地发展。

三、提升我国动漫产业核心竞争力的路径

提升我国动漫产业核心竞争力是一个系统工程，既要着眼全局和长远科学布局，又要立足当前，着眼于破解发展中的难题。当前的主要任务是找准主要突破点，以点的不断突破带动面的整体提升。

（一）实施精品战略，增强内容吸引力

丰富而深刻的文化内涵是动漫作品的灵魂和精髓，也是动漫作品吸引人和打动人的根本所在。从动漫作品的创作源头开始把握，充分利用中国文化宝库中的优质文化资源，力争编导出具有文化品位和文化内涵的动漫作品，打造出具有中华文化意蕴、具有中华民族精神、体现今天中国繁荣发展和未来中华民族昂扬精神的动漫形象，细腻刻画动漫人物的心理特征，关注故事情节的动人情怀，从而在剧本环节增强内容的吸引力。在技术制作环节上，力争把目前国际上最先进的计算机技术充分有效利用，在人物的造型、服饰、动作等细节上精益求精。在传播环节，充分发挥各大媒体的力量，扩大动漫精品的影响力，为我国动漫作品立足国内、走向世界吹响号角。精品永远是观众的最大期盼，创作出优秀的动漫作品，满足人民不断增长的消费需要，是我国动漫产业的责任。当前，我国动漫产业正在向成熟发展阶段过渡，需要实施精品战略推动我国动漫产业顺利发展。

（二）培养高端动漫人才，完善动漫人才培养体系

人才是内容的创作者，是技术的承载者，是艺术的鉴赏和品味者。提升我国动漫产业核心竞争力，需要培养高端动漫人才。当前，我国动漫产业缺乏核心竞争力的根本原因还在于动漫精英人才的缺乏。打造一支包括编剧、编导、造型、制作、传媒、营销等在内的一流的动漫精英人才，是当下动漫产业提升核心竞争力的当务之急。动漫教育应坚持通识教育与专业教育相结合、分类教育与整合教育相结合的原则，更新动漫教育理念，整合动漫教育资源。培养动漫高端人才，师资是关键，科学的课程设置是基础，政府的指导与扶持是保证。各高校和培训机构应有师资建设的长远规划和近期目标，有吸引人才、培养人才、稳定人才的良性机制，改变高水平专业教师严重缺乏的现状；应坚持理论、技术与艺术并重的原则进行动漫专业课程的设置，增加文化素养类课程，加强对学生的文化内涵和艺术修养的培养，特别是原创能力的培养；应坚持资助与指导相结合的原则对动漫教育机构进行扶持，政府应对现有的动漫人才培养机构进行分类管理，根据实力和潜力分配培养任务，遴选出一批实力强、潜力大的机构作为高端人才培养机构进行重点建设，加大投入，把对动漫产业投资更多用于高端动漫人才培养和动漫理论研究上来。

（三）发挥动漫产业集聚效应，打造“航母型”动漫企业

提升动漫产业核心竞争力需要打造高品质的、有影响力的“航母型”龙头动漫企业。没有具备国际竞争力的动漫企业，很难制作出具有国际竞争力的动漫产品。我国动漫企业是在国际社会文化创意产业如火如荼发展的背景下，在我国政府及相关部门大力支持的前提下快速发展起来的，具有明显的“速成”特点，这种“速成”的企业群自然是良莠不齐，规模不一。有些优秀动漫企业脱颖而出，但大部分小作坊式的动漫公司自然不具备综合协调动漫产业各个链条环节的能力。提升动漫产业核心竞争力需要培育一批创新能力强、人才集聚度高、市场开拓能力强、在国内外享有较高知名度的大型龙头动漫企业；[6]需要以这些龙头骨干企业为核心、以标志性项目为依托，充分发挥其影响力、辐射力和带动力，吸纳部分具有特色优势的中小企业参与分工，聚拢人力、物力、财力组建能够与日、美、韩等国动漫企业抗衡的巨型动漫企业集团；需要逐步形成由多个巨型企业集团组成、由若干条产业链驱动、能够真正推动中国动漫产业持续发展的动漫产业格局。

（四）塑造具有中华文化和国际视野的动漫形象

动漫产业属于内容创意产业，内容至上，而动漫形象是内容创意的承载者，好的内容创意还要靠好的动漫形象来展示。在国外精品动漫中，无论是米老鼠、唐老鸭还是绿色怪物史莱克、聪明的一休、流氓兔，他们要么勤奋、智慧，要么乐观、幽默，都具有鲜明的个性，正是这些融合于饱满内容之中、极富民族特色的动漫形象帮助这些动漫作品风靡全球且长盛不衰，从而大大推动了动漫周边产品的开发与营销。与国外精品动漫作品相比，中国的动漫形象设计显得简单平淡，缺少艺术水准。中国动漫要着力于塑造出个性鲜明、饱含智慧与灵气、具有中华民族精神气质和中国传统文化特质的原创动漫形象。民族的才是世界的，传统的才是持久的。近年来，我国动漫实际上是在探索一条“在模仿中创新”的发展道路，当前的问题是模仿有余而创新不足。试图从模仿中创新的国产动画曾亦步亦趋地学步于日本、欧美动画而丧失了本民族的风格与特色，使得当前动漫内容与传统文化的融合问题日渐突出。[7]这就更加凸显了在动漫形象设计中突出我国民族特色和传统文化的重要性。同时，要想使我们的动漫形象具有民族感染力和国际影响力，还需要创作和设计出具有国际视野的动漫形象。我们的动漫形象不能因为要具有中国特色而失去国际情怀，这将不利于我国动漫作品的海外传播。 我们可以创造一个以中国元素为主融合各国文化特点的动漫形象，使其他国家在接受人物中体现的本国元素的同时接受中国元素。更为重要的是动漫形象的价值观既要符合我国社会主义核心价值观，又要具有普适性，易于被国际社会接受和认可，易于取得其他民族的认同与共鸣。

[1][3][4]卢斌，郑玉明，牛兴侦.中国动漫产业发展报告2012（动漫蓝皮书）[M]．北京：社会科学文献出版社，2012：7，2，106.

[2]殷俊.动漫产业与提升文化软实力对策探讨[J]．西南民族大学学报（人文社会科学版），2012，（5）.

[5]邢红梅，谢士法.动漫产业化高端人才现状与培养途径探析[J]．石家庄铁道大学学报（人文社会科学版），2013，（1）.

[6]王飚，李建红.中国动漫产业：从成长到成熟[J]．传媒，2011，（4）.

[7]郭平，彭妮娅.中国文化产业发展的空间不均衡分析[J].财经理论与实践，2013，（3）.

[8]朱利民.文化的另一种发现与输出[J]．当代文坛，2010，（3）.