从微博的社会功能看其发展走向

张烨

作为时下炙手可热的一种新的传播方式，微博已经由最初的一个供美国广播公司为其雇员发布信息来与小组沟通讨论的内部服务网站，摇身发展成为了在全球范围内普及的日常传播手段。正如2009年Twitte作为微博的代表性网站从原来的公司独立出来时候喊出的那句口号，将“你在做什么”改成“分享和发现世界各处正在发生的事”，仅仅经过4年的发展，如今微博已经普及到了我们身边，以不可阻挡的势头渗透在我们的生活中，即时、全面、无处不在地发挥着它的传播效力。

媒介融合视域下微博的传播特点

有人说，微博使新闻真正地进入“秒新闻”时代。[1]因为，如今的微博处在高度融合的媒介环境下，它传播信息极速，信息量蜂拥而至，在信息膨胀的时代里，它为信息的发布更新提供了更加便捷的途径。就传播方式而言，微博具有以下传播特征：

1.新闻信息的碎片化。在生活节奏日益加快的当下，微博140字的限制契合了现代人碎片化、快餐化的生活方式，给受众带来最广博、最迅捷、最周到的信息服务。在信息碎片中，诸如公共性、争议性、趣味性、娱乐性等话题，更容易流动，更容易吸引人们的关注，从而提升信息本身的新闻价值。今年6月13日，乐嘉通过微博证实自己确实离开《非诚勿扰》：“我的离开与江苏卫视没有任何关系，完完全全是我个人的选择。”微博用户利用微博这一平台发发观点，表表态度，更多体现的是一种生活的碎片，这就是微博新闻信息的碎片化。

2.新闻现场的即时性。随着计算机网络及手机上网的普及，微博先天的便捷发布优势,决定了微博的用户只要身处新闻事件第一线,就能够轻易地对现场进行“直播”,尤其面对突发事件的报道,微博有着巨大优势。2013年4月20日，四川芦山发生地震后，在短短的几十秒时间内，微博作为第一个报道地震的媒体，显示了其强大的优势，第一条微博是由成都高新减灾研究所发出的，而在之后的一小时内，共有1300余条微博发出，通过微博，及时联通了信息，传播了抗震救灾精神，发挥了及时有效的传播作用。

3.舆论环境的监督性。微博的发布者无须掌握编辑记者那样多的知识和表达技能，也不需要占用过多的时间和精力。可以说，在某种程度上，微博对于具有基本读写能力的网民来说都不设门槛，在微博环境下，每个网民都可以轻易地成为传播主体。面对社会热点新闻，更多的网民就通过微博扮演了“围观”的角色，因此容易形成舆论环境，制造新闻热点。微博已经渐渐被媒体化，每个微博在信息发布、接受、转发等行为中实际上已经参与了传播内容的建设和传播。微博对涉及公众利益的事件尤其是重大的突发事件的报道，甚至在影响着新闻事件的进展，在一定程度上改变了新闻报道突发事件的生态环境。

“微力量”的正负社会功能

微博庞大的用户群，使得它具有核裂变的传播效果，因此它的舆论监督的社会功能不可小觑。

1.报道传统媒体所无法触及的“新闻背后的新闻”。对于传统媒体因为种种原因不便报道的新闻内容，微博对其进行了补充，更深入地展示了新闻背后的新闻。微博使用的便捷及其发布信息的优势，弥补了传统媒体在进行舆论监督时存在的时效性问题和失语问题。

2.微博可能成为谣言散布的温床。近年来，由于谣言的散发，微博辟谣已成为热门话题，一些民间“辟谣联盟”吸引了众多关注。新浪微博成立了专门的辟谣小组，这个小组由7人组成，有影响巨大的突发事件发生时小组人数也会随之增加。[2]而且微博是一把双刃剑，它传递着信息，又制造着谣言；它弘扬着正义，又造就着混乱。

微博的发展趋势

据公布数据显示，截至2013年6月，新浪微博已有5.36亿的注册用户，而微博发展的后起之秀，腾讯微博的注册用户也已经突破5亿。这些数字背后的基础是，我国的国内网民总数约为5.36亿。可见，微博用户的数量已经基本接近饱和状态。展望未来发展，微博的便捷性和实用性，使得其自身仍有一定的发展空间。未来几年，可以预见微博的注册数量仍有一定上升空间。

从服务盈利的角度看，近两年，随着智能手机的推出，手机服务和微博服务不断结合，微博的用户们通过手机短信和彩信来发布信息，已经成为了日常生活中的普遍现象。

值得一提的是传统媒体也在悄无声息地进驻微博，且数量不断地增多。从长远看，实名制的微博注册形式，将会是微博发展的另一必然趋势。微博如若向前发展，实名制是一个不可逃避的话题。鉴于我国目前的网络技术手段、新闻立法和网民媒介素养等的先天发展不足，目前在我国的微博发展中，还不具备推行实名制的土壤。我们相信随着问题的不断解决，微博实名制带来的正效应将会被不断认可，微博作为一个真实性强的传播媒体，必将走上更加健康的发展道路。

[1]朱小翠.媒介融合视域下微博传播方式探究[J].现代营销,2011:4

[2]王艺雯.由新浪微博观微博辟谣[J].新闻窗,2011:6