企业标志设计应注重实用功能

■潘小玲 山东农业工程学院

标志是一种特殊的大众传播符号。随着市场经济的飞速发展，越来越多的企业重视自己的企业形象和品牌标志的设计。一般来说，优秀的标志是实用功能和审美功能的完美统一，但是目前的情况是，很多企业的标志设计过分注重审美功能，过分讲究美观，好看。这是一个追求美的时代，标志设计强调审美功能无可厚非，但是凡事皆有度，过分了就有不妥。在当前这个快节奏的商品社会，实用功能是企业标志设计应该首先强调的主要功能。

成功的标志设计形象应该简洁，含义清晰准确不模糊，容易辨认和容易被人记忆，美观大方，体现企业与商品的独特性。标志的实用功能主要包括以下内容：

一、区别商品

在如今的商品社会里，各种各样的商品花样繁多，各种各样的品牌不计其数。在商品的海洋里，消费者只能根据商品的包装和包装上的品牌标志来区别同类商品的不同品牌和不同生产企业，以做出自己的选择并购买商品。目前为了统一形象，便于消费者认知，很多企业的标志与商品品牌标志基本一致，或者说用的是同一个标志。因为如果标志过多，会给消费者一种迷惑的印象，不知道到底哪一个才是准确的，容易让人产生误解。但只使用一个标志确能让非专业的消费者容易记住，不会产生异议。商品上的标志简单称之为商标，是经过工商管理部门注册并受到法律保护的，任何人和任何部门都不能在没有经过允许的情况下随意使用。所以，商标便起到了最基本的一个作用，即区别其他品牌商品的作用，也是其实用功能最基本的表现。

二、保证质量

之所以要先认识商品上的企业标志，是因为商标是企业信誉和商品质量的保证。商标代表了本企业生产的商品质量状况。同类商品不同企业生产的质量是不一样的，有品质的优劣，有档次的高低。即便是不同企业生产的商品质量是一样的或者相差无几的，但是长时间以来形成的品牌效应在消费者的心里已经根深蒂固，人们照样会选择自己熟悉的印象比较好的企业生产的商品。那么标志以其独特的造型和色彩吸引着消费者，简洁大方、容易识记的特点使不同年龄不同层次的消费群体可以轻松地辨别商品。因此，不同品牌尤其是名牌产品的标志已经在市场上建立了较好的信誉，成为商品质量优异的象征，如可口可乐标志、百事可乐标志等就是质量可靠的保证。

三、广告宣传

在当前的市场经济社会，企业要进行商品的销售，必定要进行广告宣传，广告宣传的核心是企业名称和标志以及大量的商品信息。但是，如此快节奏的生活，使得消费者无心记取如此大的信息量，到最终能记住的可能只有企业名称和标志，因为企业名称和标志是放在所有宣传内容的开头，给人先入为主的印象，所以印象比较深刻，而且随着时间的延长，企业名称都有可能被渐渐淡忘，留在人们脑海的恐怕只有标志了。这是因为，从生理角度来讲，人们对于形象、符号的记忆能力远远大于对于文字等抽象内容的记忆能力，也就是说，企业名称和商品的名称都可以随便忘记，但标志形象却很难忘记，即便是隔了很长时间标志的形象在人的脑海里也都有痕迹。标志以其独特的简洁的容易认知的造型，富有视觉冲击力的色彩，吸引着消费者。所以，单单从这个角度来看，标志对于一个企业是多么的重要。另外，企业的产品如果质量优异，功效又很独特，那么给消费者的印象就会更加深刻，而且会赢得消费者的信任与好评，很快就会成为名牌产品，一旦成为名牌产品，企业就会更加谨慎，不断提高产品的质量，改进产品的性能，推出更多消费者需要的产品，那么消费者就会更加爱戴这些产品和企业，以后消费者就会按照他们记住的企业标志进行有选择的认牌购货，并且还会在亲朋好友中推广这些产品，起到了无意识的广告宣传的作用。

四、促进销售

消费者购买商品，一般先会看商品的类别和名称，有目标有针对性的购买自己所需产品。同一类别和同一名称的产品在商场里摆放在某个特定的范围，便于人们从中挑选。品牌众多的同类产品摆放在一起，而且质量都应该可靠才能允许进入商场，所以企业要想把自己的产品推销给目标消费者，只有靠包装以及包装上的企业标志，因为往往企业名称这些文字性的东西在包装上并不明显，不会在第一时间就引起消费者的注意，但是企业标志却不一样，标志往往放在包装的比较显眼的位置，简洁独特容易识记的造型和鲜明的色彩，第一时间吸引着消费者，让他们在众多的产品中轻松地辨别出自己心中喜欢的产品。当然价格虽然也是影响销售的因素，但是如果价格与其他商品类似或稍高都不会影响销售，消费者都会欣然接受，这就是为什么商品一定要培养自己的品牌、名牌效应，一旦成为名牌，就会有无法估量的效益。

五、国际交流

企业产品经过多年的品牌培养，一旦成为名牌，为了寻求更大的市场和更宽广的发展空间，往往会考虑国际市场。不同国家不同民族的语言文字以及文化背景各不相同，只有标志和符号是国际通用的，各色人等都不用通过翻译就能看明白，就像音乐是世界流行的语言一样，标志也是国际之间产生交流的一种工具。企业产品要想在巨大的国际市场占有一席之地，让众多国家的消费者认知并购买产品，非树立企业品牌标志形象不可。一旦国际消费者认可了中国企业产品，那么就会变成国际知名品牌，深得国际消费者信赖。同时，要考虑多个国家和多个民族消费者的不同审美标准，太多的审美标准往往众口难调，很难适合所有的消费者，但是标志设计的实用功能却是国际认可的。在国际市场，企业产品要想在浩如烟海的商品中突出形象，标志设计的实用功能是要重点考虑的。

从以上企业标志的各项内容来看，企业标志有着多么重要的实用功能。因此，设计师准确地设计与市场相协调的标志，以人为本，以消费者为本，考虑市场因素和消费者的识记特点，设计出简洁的、含义清晰准确不模糊、容易识记、美观大方的企业标志形象，给企业优质的产品插上巨大的翅膀，飞的更高更远。