省级卫视电视节目低俗化的原因与对策——以婚恋交友类节目为例

李 静

(商丘师范学院新闻传播学院，河南商丘476000)

近些年来，电视节目的低俗化问题受到业界人士和广大受众的广泛关注，成为中国传媒界的“四大公害”之一。尤其是近两年以来，在很多省级卫视中，纷纷开办了诸如《非诚勿扰》、《爱情连连看》、《窈窕淑女》等婚恋交友类节目，节目中宣扬的一些不健康、不正确的婚恋观引来了观众的质疑和不满，在社会上引起了广泛热议。诸多迎合受众低级趣味的低俗电视节目不仅使荧屏充满了不健康的传播内容，而且降低了媒体传播的文化品位，使一些节目几乎沦为了文化垃圾。本文以婚恋交友类节目为例来分析省级卫视电视节目低俗化的表现及危害。

一、省级卫视电视节目低俗化的原因

(一)盲目追求收视率

造成婚恋节目低俗化的根本原因是媒体盲目追求节目收视率。改革开放以来，我国媒体不断进行改革，实行“事业性质，企业管理”，电视媒体作为三大传统媒体之一也进入市场，参与竞争，开始自主经营，自负盈亏。另外，随着科学技术的迅猛发展，卫星电视、数字电视、互联网、移动电视、手机电视、多媒体等越来越多的媒体形式出现，媒体之间的竞争越发激烈［1］。在这种背景下，媒体为了更好地生存和发展，就必须搞好经营，提高媒体的经济效益。对于任何一种媒体而言，受众的数量决定了自身市场的大小和市场收益的高低。因此，很多电视台迫于竞争压力，想方设法扩大受众群体，提高收视率。同时，很多电视台在衡量节目好坏，进行节目评比时，常常以收视率为唯一标准。这就造成了各省级卫视盲目追求收视率。为了提高收视率，很多婚恋交友节目便最大限度地迎合电视受众的口味，出现了嘉宾身份造假、过分关注私人领域、语言低俗、过度娱乐等低俗的节目内容，或者故意炒作一些低俗的言论，甚至不惜使节目背负批评来吸引关注，掀起收视高潮，从而达到获得经济收益的目的。

(二)媒体竞争激烈，节目同质化现象严重

我国电视节目同质化现象严重，这是造成电视节目低俗化的一个重要原因。在我国，一旦哪个电视台的某个栏目取得了较好的收视效果，便会带来其他电视媒体的纷纷效仿。1994年中央电视台的《焦点访谈》开播后，曾在全国各省级卫视掀起了一次“焦点热”。中央电视台的访谈节目《实话实说》成功后，各地方电视台便迅速刮起了访谈节目热潮。河南卫视创办的《梨园春》在全国获得收视高潮后，也有许多地方电视台开办了类似节目。同样，江苏卫视的婚恋交友节目《非诚勿扰》在全国引起关注之后，各省级卫视便如火如荼地掀起了婚恋交友节目的热潮，同类的节目《爱情连连看》、《百里挑一》、《窈窕淑女》、《我们约会吧》等纷纷开播。这些节目从嘉宾选择、嘉宾形象设计、舞台效果、节目环节等各方面都大同小异，节目形式雷同，缺乏创新，同质化现象严重［2］。盲目地照搬和模仿使这些节目在有限的受众市场上的竞争变得更加激烈，为了争取更多的受众，节目往往流于粗俗。谁更能创造出有争议的话题、炒作有争议的人物谁就能有更高的收视率。在激烈的媒体竞争中，这种由于节目的同质化而带来的恶性竞争，最终带来的是节目的低俗化。

(三)机制不够健全

机制不够健全是造成电视节目低俗化的又一原因，主要包括立法机制、监督机制和经营机制这三方面。首先，在立法机制上，目前世界上很多国家针对电视传播中出现的低俗化问题制定了相关法规，在治理低俗化现象时能够有法可依。例如，英国制定了《独立电视委员会节目准则》，美国制定了《联邦通讯法》［3］。在电视媒体传播中出现低俗内容时，可以从这些法规条文中找到相关的治理办法。而我国目前还没有制定切实可行的相关法规条文。其次，在监管机制上，很多国家都有专门的监管机构，对电视传播进行专门监管。韩国的广播委员会(KBC)和美国的联邦通信委员会(FCC)就是这样的机构。在我国是由各级广电局设立的收听收看中心来对节目进行监管。而各级收听收看中心没有对节目的处罚权，它们的职能只是发现问题，却无权处理问题，无权对低俗节目进行惩罚和制裁，因此监管是不力的。最后，在经营机制上，在国外，很多国家电视台的经济收益包括了广告，也包括入户的数字电视费和电视执照费，甚至后两项收入会大于广告收入。我国的媒体在进入市场自主经营、自负盈亏时，其经济收入主要靠广告收入，电视媒体为扩大广告收入，不惜以低俗的内容来吸引受众的关注，造成了电视节目低俗化的倾向。

(四)媒体社会责任意识不强

婚恋交友类节目低俗化也是传媒社会责任意识不强、自律不够的结果。媒体间的激烈竞争和电视媒体对收视率、经济利益的片面追求，必然导致电视媒体工作人员道德素养的下滑，从而导致媒体社会责任意识的淡化。媒体追逐经济利益的最大化，必然导致自律不够，社会责任意识不强，使电视媒体在传播中把经济效益放在了第一位，而把社会效益放在了第二位，过分突出了娱乐的功能，忽视了媒体文化传承、监测环境和教育的功能。因此，在节目中出现拜金主义、享乐主义言论，语言出位低俗，丑闻频出时，节目却听之任之，甚至以此获得高收视率。媒体社会责任意识的缺乏和自律不够也是造成婚恋节目低俗化的一个原因。

(五)媒体缺乏他律

媒体缺乏他律也造成了婚恋交友类节目的低俗化。一方面，从受众来看，随着媒体的不断发展，我们已经从以前的“传者为中心”时代进入到了“受者为中心”的时代。受众不仅可以根据自己的兴趣和需求选择节目内容，而且可以把自己的意见和建议反馈给媒体，并对媒体的传播活动进行监督。对于节目中一些低俗的、有悖社会道德的传播内容，受众应有鉴别能力，并对这样的节目内容提出反对的声音和意见，从而监督媒体，对媒体形成他律。目前，我国的受众媒介素养水平还有待提高，媒介素养水平的有限一定程度上也制约了受众对媒体的他律。另一方面，从行业协会来看，行业协会应在遏制婚恋交友类节目低俗化方面发挥较好的他律作用。但是，我国目前的一些行业协会如广播电视协会，在行业监督方面力量欠佳，当电视媒体出现低俗化现象时，行业协会很少能够拿出一些有力的惩罚措施，只是在业内进行通报类的批评，这样很难对电视媒体的传播起到他律的作用，从而在一定程度上促使了低俗化问题蔓延。

二、省级卫视电视节目低俗化的对策

(一)坚持真实、真诚，提高媒体公信力

真实是婚恋交友类节目的基本特点，要抵制节目低俗化，就要做到真实和真诚。在选择嘉宾时应实事求是，不能对嘉宾的身份造假。要以真诚的态度对待节目和观众，从而提高媒体的公信力。媒体在受众心目中的公信力是通过长期向受众传播真实、高尚的信息和节目慢慢建立起来的。电视媒体不仅有娱乐的功能，而且担负着文化传承的功能，因此应担负起传承优秀文化的使命，在节目中把中华民族的优秀文化传播出去，同时也要把国外的先进文化传播进来。在传播中要坚持以人为本，强化服务意识，用健康的、积极的节目内容满足受众的需求，以提高电视媒体的公信力［4］。

(二)正确认识收视率，坚持节目品味

电视媒体要正确认识收视率，收视率代表的只是收看节目的观众数量多少，并不能代表节目的质量如何，观众对节目质量的评价并不能完全从收视率上表现出来。收视率高的节目不一定是观众评价高的节目。例如《非诚勿扰》，其收视率排到了全国电视节目的前列，但却因其格调低下、宣扬拜金主义等不良的社会价值观而被广电总局勒令停播整顿。因此，我们应该建立一种更加合理的电视节目评估标准，把收视率和满意度结合起来考察节目的质量。这样就能一定程度上减少电视节目的低俗化，使节目组花费更多的心思去提高节目质量，而不是一味地用一些低俗的手法来吸引观众。

另外，要认识到不是只有低俗才能提高收视率。我国有很多格调较高而又拥有高收视率的节目，如《焦点访谈》、《艺术人生》、《天下女人》等。这些节目都是通过其较高的品位来达到高收视率的。相反，那种仅靠低俗来提高收视率的节目，最终会因为其品位低下而丧失生命力，遭到观众的抛弃。所以，要抵制电视节目的低俗化，就要正确认识收视率，提高节目的品味，建立正确合理的电视节目评价标准。

(三)勇于创新

要抵制电视节目的低俗化，就必须有创新意识，勇于探索、勇于创新。在做到创新时，我们可以从两个方面来努力。一方面，我国的一些成功的电视节目是从国外学习来的，国外成功的电视节目拿到中国以后，不能生搬硬套，而应结合我们自己的国情和文化底蕴，对节目进行创新。只有这样，节目才能真正适应中国受众的口味，取得令人满意的传播效果。另一方面，我国的电视节目之所以存在严重的同质化问题，原因在于我国的电视节目创新能力不足。要提高创新能力，从根本上来说就要培养创新人才。各省级卫视要注意培养有创新能力的节目策划、节目制作和节目管理人员，通过人才的培养不断提高节目的创新能力，从而抵制电视节目的低俗化倾向。

(四)健全机制

要抵制电视节目低俗化还要注意健全相关机制。首先，要健全立法机制。制定比较具体、具有可操作性的、能够打击和制止电视节目中低俗化现象的相关法规，在电视媒体出现低俗化现象时，相关部门能够依据法规中的具体条款进行管理。其次，要健全监管机制。对电视节目进行监管，一种方法是对节目进行分级分类管理，我们把电视节目按照不同的内容进行分类，规定其播出的时段，从而减少不良节目内容对受众的影响。第二种方法是强制性的限制播出。一旦电视节目出现了低俗的内容，相关管理部门可以下令整顿或禁止播出，用强制的办法抵制低俗。第三种方法是采用经济处罚的办法进行管理。一旦电视节目出现低俗化现象，以高于其经济收益额度罚款的办法对电视节目进行制裁，从而达到抵制低俗的效果。最后，要健全经营机制。我国电视节目低俗化的一个深层次原因是经济利益的驱使。要抵制低俗，就要努力改变电视媒体主要靠广告获得收益的现状。扩大数字电视费和电视执照费的比重，从而减少电视媒体对广告的依赖，抵制低俗化的倾向。

(五)加强媒体责任意识和自律意识

电视媒体在传播中应加强社会责任感和自律意识。不能片面地追求收视率，不分善恶，不分是非，不管是否低俗、庸俗、媚俗都统统传播出去，以此获得高收视率和经济效益。电视媒体要考虑到自己担负的社会责任，自觉传播优秀的文化、积极正确的价值观、人生观，营造良好的社会风气，促进社会的和谐发展。电视媒体要有自律意识，时时注意提醒自己规范传播活动和内容。电视媒体工作者要不断提高自己的专业素养，注意对传播内容的选择、规范和引导。当节目中出现过激言论时，主持人要善于进行正确引导，而不是简单地调侃和附和。当节目中出现有悖于主流价值观和社会道德的言论时，要立场鲜明地予以抨击。只有这样才能抵制电视节目的低俗化倾向。

(六)提高受众媒介素养，加强他律力度

提高电视媒体受众的媒介素养，是抵制低俗，对电视节目进行他律的有效方法。在以受众为中心的时代，受众在整个传播过程中，不再是被动接受传播内容，而应是主动接受传播内容，并有自己的判断力和辨别力。我们努力提高受众的媒介素养，是希望受众能够辨别电视传播内容的好坏优劣，从而把意见反馈给媒体，并对媒体传播的内容进行监督，对电视媒体进行他律，从而推动电视媒体的积极健康发展。

电视节目低俗化现象不仅造成了恶劣的社会影响，而且制约了我国电视事业的健康发展，引起了广大受众的强烈不满。省级卫视是我国地方电视媒体的中流砥柱，在社会主义精神文明建设中发挥着重要作用，应采取有效的措施切实抵制低俗化现象，提高节目品味，净化视听环境，推动我国电视事业的健康持续发展。

［1］尹蔚虹，施荣华.浅析电视相亲节目存在的问题与媒体责任［J］.媒体时代，2010(11).

［2］栾轶玫.解析电视节目低俗化——定义、表象与动因［J］.今传媒，2008(6).

［3］路俊卫.中外对电视低俗节目监管的比较［J］.新闻前哨，2010(10).

［4］王海玉.现阶段相亲类电视节目的困惑与出路［J］.新闻爱好者，2011(13).