规则设计：中国电视真人秀节目的核心要素

陈春宇 （中国传媒大学 北京 100024）

进入本世纪以来，作为纪实类节目和虚构类节目混合杂交体的真人秀节目在世界范围内蓬勃兴起，成为众多国家最具竞争优势的节目类型，形成前所未有的收视狂潮和文化奇观。它不仅创造了巨大的经济效益，而且形成了广泛的社会影响：作为真人秀代表节目的美国CBS制作的《幸存者》首播观众2400万，单集广告收入3600万美元，收视份额超过当年的奥斯卡颁奖礼；以“虚拟情景”、“真实纪录”和“自由时空”为特征的电视真人秀节目历经其应势而生、徘徊低迷、快速成长、席卷全球的过程，不仅成为21世纪最重要的电视现象之一，也成为了近年来非常重要的文化现象和社会现象，直接表现为电视节目排行榜大半被真人秀节目占据，真人秀节目一再成为社会话题、消费导向和集体狂欢。作为一种新节目形态，“真人秀”在2000年正式引入中国以来，同样经历了一个兴起、低迷、发展、风靡的过程，在不断探索中，逐渐从单纯的国外模仿、引进向与中国实际相结合的创新设计转型。

一、真人秀节目在中国的近况

2013年2月28日下午，作为“开门办央视一套”的重要举措，由央视和上海灿星制作共同合作的大型舞蹈励志公益活动《舞出我人生》在京举行启动仪式，双方宣布从4月14日起推出顶级明星和平民舞者共同追梦的电视真人秀节目。众所周知，央视一套黄金时段是全国电视平台中最权威最珍贵的资源，而已打造了《中国达人秀》、《中国好声音》等电视品牌的上海灿星也拥有中国综艺“梦之队”的美誉，因此，此次合作尤为引人注目。而双方合作的原创真人秀节目《中国好功夫》则有更为宏大的打算：配合星空传媒购买嘉禾片库、拥有多部经典功夫片的版权和改编权的优势，寻找属于自己的功夫巨星，为翻拍电影做好准备。此类联手无疑为中国电视节目目前状态作了有力呈现，为其发展走势作了引领和标注。

透过屏幕我们不难看到，进入2013年，国内真人秀节目新推出数量将达到新高：除央视几档新节目外，湖南卫视拥有原版来自韩国的《我是歌手》及备受期待的《the X factor》；浙江卫视有《中国好声音》、《越跳越美丽》等4档，东方卫视更一口气推出了6档。不仅数量增加，而且各电视机构的真人秀节目对抗也在升级：《中国好声音》播出后，浙江卫视火速蹿红，借由《好声音》年度盛典暨总决赛，浙江卫视在2012年9月28日至10月1日内全天收视连续四天均列省级卫视第一；而进入2013年之后，随着《我是歌手》的开播，湖南台又连续夺下全国同时段收视第一的宝座。较量一直在持续，2013湖南卫视《中国最强音》在4月中下旬正式启动，有海选，共15期，节目导师邀请到了陈奕迅、林夕等华语乐坛的顶级从业者，目标直指2012年一枝独秀、叫好叫座的浙江卫视的《中国好声音》。

正如业界普遍认为的那样：真人秀节目将成为未来电视台竞争的一个“核心竞争力”，但并不是每一个平台都有实力、有资金去制作这样的节目，因此随着真人秀节目的增多，各电视台之间的差距将会逐渐拉开。

二、真人秀节目在中国的困境

然而繁荣背后并非没有危机，竞争激烈也不能掩盖先天不足。一边是中国真人秀节目正在如火如荼地霸占收视份额，另一边的专家学者、业界人士疾呼中国打造自己的真人秀节目。该现象也称得上是真人秀节目在中国落地生根、开花结果过程中遭遇困境的独特表现。究其原因：首先，目前国内屏幕上大多数真人秀节目都是国外引进和模式购买，所谓的本土化，也不过是在文化环境之中进行的缩放和调整——因此谈不上节目原创性；其次，中国传统文化的伦理道德和主流意识形态与呈现真人真状态，暴露人性中的脆弱、自私与丑恶的西方真人秀节目，也显得难以调和。其中最具代表性的例子要数湖南电视仿照法国《阁楼故事》推出的中国第一档室内体验类真人秀——《完美假期》，节目通过24小时监控在封闭式环境中的年轻男女的行为，通过竞赛规则设计鼓励参与者展示了某些较为丑恶的人性，尽管节目收视率曾经一度高达19点，但电视观众对于节目内涵的不满也随之出现，也很快被主管部门叫停。

真人秀节目在中国的困境，既是本土化的困境、也是原创性的困境，其实，近年来国内真人秀节目的弊端早已显现，对于表面风光底气不足的中国真人秀节目而言，早日寻一个出路似乎更加迫在眉睫，如何将席卷全球的真人秀节目置于一个国人能够接受的框架内，应该是业界、学界必须而且可能要长期面对的课题。

原样照搬、模仿复制行不通，作为国内最早的系列真人秀电视节目，广东电视台于2000年推出的《生存大挑战·边陲三人行》，也进行了自己的探索。节目从全国500多名应征者中挑选出三名互不相识的“挑战者”，要求他们每人在6个月里仅带着一个背囊、一双运动鞋、一些药品及地图、指南针、水壶、帐篷和4000元旅资，完成八个省共计3.8万公里边境地带的旅途，在整个过程中，广东电视台派摄制组进行了跟踪报道。该节目的制作和播出具有开创性的意义，标志着国内首次出现了原创真人秀电视节目这种节目样式，节目播出后也产生了一定的影响，但节目几乎没有任何规则和虚拟情景，缺少竞争性，造成没有走出纪录片的模式，节奏拖沓，真人秀的可看性大打折扣。缺乏规则设计，成为其致命的缺陷。

不难看出，在中国真人秀节目所遇困境中，规则设计一直扮演着极其重要的角色，甚至是决定成败关键因素。直接借用西方的规则难于接受，完全自创规则又缺乏吸引力，那么，改造吸收再创新规则的方向在哪里，或许是思考解决真人秀节目在中国遭遇困境的路径之一。其实，中央电视台经济频道、广东电视台、北京维汉文化传播有限公司等在早期真人秀节目中就开始尝试在“剔除”西方“真人秀”节目中的“人性污点、暴力、性和巨额奖金”等设计后，打造适合中国观众的本土“真人秀”节目。特别是从2003年开始，随着真人秀节目在中国的日趋成熟和模仿西方道路的受阻，从业者就从未停止探索符合中国实际的规则设计。

三、规则设计是真人秀节目的核心要素

所谓真人秀节目，就是由制作者制定规则，然后把普通人在一个假定的情景和虚构的规则中的真实生活录制下来播出，它本质上是一个游戏节目。这类游戏节目与传统经典游戏节目的不同在于，游戏节目通常局限于演播室内，每场游戏一般集中在较短的时间内完成；而“真人秀”则基本上在实景中拍摄，规则繁琐，时间也拉得很长。游戏的核心是规则，作为打破时空限制的游戏节目“真人秀”，规则设计理所当然的成为这类节目的核心要素。在一定程度上，“真人秀”节目的规则就等于内容，规则无处不在，有什么样的规则出什么样的内容，没有规则情节就开展不下去。

从操作层面上说，真人秀节目除了节目制作者和参与者之外，还存在着第三者——规则，它无处不在、如影随行，规定着节目内容的整体框架，也决定着情节发展的大致走向。纵观国际国内海量的真人秀节目，成功者都是规则精妙、扣人心弦，失败者大都缺少章法、平淡无味，对于真人秀节目来说，也可谓：成也规则；败也规则。

作为真人秀节目的经典和长盛不衰之作，《幸存者》（Survivor）节目中，十几个参与者被送到世界各地荒凉的岛屿、野外，依靠及其基本的工具维持生存，必须自己寻找食物，并参与各种测量智商、体力的竞技竞赛，层层淘汰，最终胜出者将赢得100万美元的奖金。《幸存者》最精彩的部分来自于人与人之间的对抗，制作单位为参赛者设计的精巧繁复的游戏规则和几十种游戏项目不仅成为节目的最大亮点，也成为全球公认的制胜法宝：16到20个不等的部族成员被限定在一个与世隔绝的自然区域内，分成人数相等的两个或四个部族，互相竞争进行豁免赛和奖励赛，让参赛者在整个过程中陷入既要算计别人，又要维护自己形象的两难境地。尤其难能可贵的是，《幸存者》节目虽然每季大体模式不变，但每季让人惊奇的规则设计层出不穷，规则创新的亮点始终牢牢抓住了观众的眼球，而这种无情展示人性弱点的规则设计，成为国外真人秀节目的杀手锏。

作为2012年最火节目《中国好声音》的内容提供商，上海灿星制作在2013年将制作五档大型真人秀节目，其中与央视合作的《舞出我人生》有望在央视一套引爆出能够全面超越《中国好声音》《中国达人秀》的影响力和收视率，并将创造综艺娱乐新标杆。《舞出我人生》的基本规则是：将通过各地舞协推荐挑选出12名有着舞蹈梦想的平民草根舞者，整季节目将有12位明星和12位平民舞者组成“舞蹈梦幻组合”，旨在通过明星帮助草根舞者实现梦想来传递正能量。明星放下身段，与平民结对共舞，让这两个完全不同的生命个体碰撞出火花，平民帮助明星提高舞艺，明星帮助平民实现梦想。他们共同跳舞，相互依靠，平等交流，分享收获，一起闯将过关。这样的规则设计，可以说是兼顾了节目的可看性、主流意识形态和中国观众的审美习惯三方，可以预计其有一个良好的经济和社会效益，也似乎会成为符合中国实际的真人秀节目规则设计的发展趋势。

四、规则设计的基本思路及方法

笔者认为，从大的方面来说，真人秀节目规则设计首先要想清楚两个问题：一是观众需要什么样的规则设计；二是电视机构或制作方能够提供什么样的规则设计。影响第一个问题——观众的因素大致有：受众的心理需求、当下的热点趋势、收视的一般习惯、社会的公序良俗等，观众需要什么，是电视节目制作的起点和落脚点，对于真人秀节目来说，观众看什么，真实人物的展示，我们的规则设计都必须围绕这个来进行，来满足观众的收视期待；影响第二个问题——制作者的因素大致有：法律和道德允许的范围、电视机构的定位、播出平台和目标人群、电视机构自身的经济实力和制作实力等，不是观众想看的就都能提供，也不是创意能想到的就都能实现，所有规则的制定都必须在一个合法、合理、合情的框架内进行。结合这两个问题，考虑到影响这两个问题的因素，就大致可以制定规则时在制作者和观众中找到较好的平衡点和切入点，实现比较理想的效果。对于引进与借鉴、创造性模仿基础上开发真正“中国制造”的电视真人秀节目，寻找两者之间的契合点更显得尤为重要。

游戏规则是游戏的核心部分，赫伊津哈在《游戏的人》中强调，“规则所蕴涵的原则是不容摇撼的真理。实际上，一旦规则被逾越，整个游戏世界变崩溃了”。对于真人秀节目来说，规则的制定同样是核心竞争力，使节目具有独特个性和不可复制性，最大限度地实现差异化生存。也许正因为如此，尽管世界范围内有数以千计的海量真人秀节目，却没有一部理论或实务著作探讨总结规则设计的规律性，这除了因为艺术创作的个性化外，可能也正好说明这是一项难度较大的工作。然而，真人秀节目已经走过的历程和现正经历的风光，都需要我们尝试着理清规则设计的基本思路和方法，并在其引领下更好的开展节目创作实践。

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