行业网络电视托管企业网站的意义

文/冯威力

伴随着市场经济的发展，企业也越来越重视本企业网站的建设与内容更新，因为众多企业自身所产生的信息量越来越大，确实需要通过一个窗口或平台向上下游、产业链上的朋友们展示，而公开发行或播出的报纸、杂志、广播、电视等大众媒体往往不能长时间大量地报道一家企业的业绩和经验，打广告又需要投放大笔的资金，因此，多数企业，特别是那些中小型企业，向外界发布信息，向业界宣传本企业的设备装置、生产经营、技术研发、市场营销、人才培养等独特经验或优异成绩时，最为方便快捷的方法之一，就是利用本企业的网站进行宣传。然而，绝大多数企业的网站尚缺乏这种全方位且深度报道自身优势的能力，确乎是心有余而力不足。正是在此大背景下，行业网络媒体特别是行业网络电视的出现，能够帮助企业解决这一问题。本文即是对行业网络电视帮助企业提升本企业网站的信息发布与宣传报道能力的过程中积累的点滴体会。

企业网站的现状

笔者对河北和山东两省的近20家大中型氮肥及复合肥生产企业的网站工作情况进行了调查，每个厂家都建有本企业的网站，网站首页大致设置了企业简介、董事长寄语、产品展示、企业动态、供求信息、企业文化、诚聘英才、联系方式等栏目。

大型企业，特别是大型国有企业的网站，由于有专门的技术人员管理，因而网站的正规化程度较高，内容更新得也很及时。比如：中国化工集团、神华集团等特大型国有企业的网站，专业化程度较高，企业特点突出，栏目设置合理完整，更新及时，基本上能够将本企业的方方面面情况和信息发布出来，同时页面设计也较严谨美观。而众多的中小型化工企业，特别是笔者调查过的许多肥料企业的网站，工作状态较差，首先是网站设计极不正规，首页上除了有这家企业的主页外，还有多条其他企业或产品的信息，页面设计显得很乱。其次是栏目设置形同虚设，除了企业简介外，其他如企业动态、产品展示、供求信息等栏目，根本没有内容，点击时，或是该公司当前还没有发布“供求信息”、“产品展示”信息，或是暂无内容发布，让前来点击了解该企业信息的业界人士失望，进而也降低了对企业的信任度。笔者从IT业人士的介绍中得知，这些中小企业的网站通常是由一家较大的专业网络公司设计，大部分页面被设计成了静态页面，很难进行内容更新，因此页面往往几年没有变化，企业网站也就基本上形同虚设。

另外，目前情况看，不论是大型国有企业，还是中小民营企业，网站内容基本上停留在平面形式的报道水平，确切说就是网站只有文字和图片等平面形式的内容和信息，缺少甚至完全没有声音和电视等三维立体的信息。

目前，企业网站的页面基本上由社会上的传媒公司或专业网站设计，他们基本上只负责设计，并不负责内容更新。原因一是人手紧张，没有能力对企业网页进行更新，二是缺少高水平电视制作的装备和后期制作能力。因此，在提供页面设计之后，便宣告合作结束，企业网站也就此内容单一，直至“暂无内容”。

企业对网站质量的需求

从笔者对众多中小型企业进行调查后得到的反馈看，绝大多数企业还是希望本企业的网站从形式到内容再到更新，都能够跟上市场经济发展的需要，而不是办成一个形式粗糙、内容单一、空洞无物的网站。然而，广大的负责人表示，企业的确没有能力把网站办好，甚至不知该找哪些单位或机构来完成企业网站日常的内容更新及页面美化设计。

河北一家肥料企业的总经理表示，他们企业计划建立一支有实力的农化服务队伍，既销售化肥，也帮助农民合理施肥。该企业网站上常年发布招聘信息，但就是没人应聘，因此，农化服务队伍一直没能建立起来，影响了企业发展。笔者调查发现，企业负责人也知道网页是企业的脸面，代表了企业的形象，但就是没办法将企业脸面搞得既靓丽又有内涵。因此，非常需要能有一家了解化肥企业现状，懂新闻报道和信息披露业务，拥有平面、声音、电视及网络技术等全媒体报道能力的单位来托管企业的网站，使企业全身心地搞好生产和销售，同时，企业网站也能够不断进行更新，切实起到网站的作用。

如何代管企业网站视频节目

从目前情况看，网络电视是新媒体中发展较快的媒体，拥有真实性、互动性、时效快、直观性强等特点。而企业网站在宣传自己的过程中，完全可以利用行业网络电视的这些优势。

行业网媒代管企业网站需要具备哪些条件。建立一个电视台需要非常大的投资，同时还要建设一支包括编导、摄像、后期制作、技术维护、播出以及配音、播音、主持在内的专业化程度极高的团队，以及相应的摄像、非线编辑设备、专业化的演播室、电视直播设备等，这样的先决条件，不要说中小企业，就是对大型特大型企业而言，也不是件容易事。因此，代管给行业网媒是发展趋势。

企业网站代管方式。首先，企业应与行业媒体签署合作协议，明确企业网站对内容更新的需求，以及需要行业网络电视拍摄、制作的企业新闻或专题的时长节目形式。

行业网媒按照合作协议，对企业举办的会议、活动、先进人物的事迹、董事长寄语等进行电视拍摄和后期制作，然后放到企业网站上播出。通常情况下，企业如果认为现有的网站页面设计得比较满意，无须对企业网站的页面重新进行设计，那么，只需要将摄制好的视频节目挂到企业网站的页面即可。如果企业认为原有的页面设计得不尽如人意，或页面杂乱，或缺少美观等，那么，可以由行业网媒重新设计页面，并可重新为企业网站申请域名，或者到百度推广，以提高企业网站的知名度，扩大企业影响。

制作完成的电视节目，可以采用电子传输的方式传送给企业，再由企业负责网站管理的有关人员进行上传，上传时只需将该视频节目的代码传给企业即可。如果企业网站没有视频播出能力，那么可以利用行业网络电视的播出平台进行播出。具体方法是，行业网络电视将制作出的视频节目及视频地址（或称播放地址）同时发给企业网管人员，再由网管人员上挂播出。

企业网站是企业对外宣传的重要窗口，是企业的“脸面”，同时，企业网站也是企业无形资产的组成部分，值得企业重视。有形资产如厂房、设备、技术、人才等需要投入和积累，到一定程度自然要发挥作用。无形资产也需要投入和积累，到一定程度（包括社会影响、企业知名度等提升）也必然会得到回报。而企业网站办得如何，在一定程度上也会对积累企业无形资产产生正能量。但是目前情况下，企业尚无力解决立体化网站内容的制作和更新，而行业网络电视对行业情况熟悉，对企业有深厚情感，亦有包括网站、网络电视等新媒体运作和管理的能力和经验。因此，企业与行业网络电视这一新媒体的合作，完全可以促进企业网站内容更新及立体化宣传上一个新台阶。从社会分工的角度讲，企业搞生产和经营是内行，而网站内容更新等新闻宣传方面的工作并不内行，不妨将此项工作交给行业网媒来管理，这样会收到事半功倍的效果。