CSR是使命，创新是灵魂

丁莹馨 伽蓝集团企业社会责任主管

张 杰 阳光保险集团品牌宣传部总经理、阳光保险青年志愿者协会、阳光保险爱心基金会秘书长

郭彦宏 百威英博中国区企业事务总监

卢 健 百度企业社会责任项目经理

李书福 吉利控股集团董事长

《社会与公益》:请谈谈您所理解的企业社会责任创新？

丁莹馨:企业社会责任要结合企业自身的使命、愿景和价值观，建立理论体系，进行实践创新。伽蓝集团基于“成为可持续发展的、具有稳定的成长性和盈利能力的、富有社会责任感的世界级化妆品企业”的企业愿景，将“可持续发展”作为企业社会责任的核心理念，要从环境、社会、企业管理角度综合考虑，确保企业可持续的发展，确保员工、合作伙伴及各利益相关者的事业不是昙花一现，而是基业常青。本着“由内而外、由近及远”的原则，逐一实现为员工提供机会、为客户带来发展、为消费者创造价值、为社会做出贡献。

郭彦宏:企业社会责任根植于公司的血脉，创新是百威英博的基因。对于百威英博来说，企业社会责任创新就是我们一直所追求的梦想——“酿造更美好世界”。

在百威英博，我们不满足于所取得的成果，不断挑战自我，追寻更远大的理想和更伟大的成就。这也是为什么每一天我们都在找寻新的方法，希望每一名员工、股东、消费者等利益相关方，能与我们的梦想紧密相连。比如，我们投入巨大资源和精力，携手政府、媒体、行业协会、意见领袖等，以多种创新形式宣传理性饮酒理念。我们鼓励全球各地酒厂员工分享最佳环境实践，致力于以更低的能耗实现更高的产出，树立行业的新标杆。此外，我们的员工及其家庭还一同走入社区，通过志愿者活动、希望小学等项目，不断将关爱回馈至业务所及之处。

卢健:企业社会责任创新应该是根据行业特征展开，行业的特征决定了企业履行社会责任与其他行业的不同，行业创新的核心是将社会责任与业务融合，一方面利用业务优势践行企业社会责任，另一方面，企业社会责任的履行推动业务的进一步发展。

李书福:世界正在发生一场新的、深刻的变化。新的世界要求我们停止粗放发展，要求我们走向创新进取、创造发明，要求我们尊重国际准则、尊重商业文明，要求我们规范发展、规矩做事。

吉利从未停止过探寻技术创新和企业公民方面大胆的、创造性的实践。作为社会成员，我们领受着民族和社区的涵养之恩，因此对社会负有神圣的回馈责任。作为地球公民，我们接受阳光、空气、水和绿色植物对我们的哺育，因而要履行“造最安全、最环保、最节能的好车”的使命，建构绿色家园，回报地球母亲。

《社会与公益》:在过去的一年中，贵公司最具代表性的创新CSR项目是什么？该项目的创新亮点是什么？项目如何展开？取得了哪些效果？

丁莹馨:2011年2月，伽蓝集团与联合国开发计划署确立了为期四年的战略合作，携手致力于“中国少数民族文化产业可持续发展项目”。

该项目以“政府领导、专家指导、社区主导”的创新模式，通过对少数民族传统手工艺的扶持，帮助少数民族村落拥有除了农作以外的可替代性生计，同时助力民族传统文化和价值观的传承，最终实现文化认同和各民族大团结。

电磁发射器可以有很多种分类方式，如果以原理和结构上的区别分类，习惯上大致可以分为三大类：线圈型，轨道型还有重接型。

项目目前已开启了“云南泸沽湖摩梭手工纺织”、“云南玉溪花腰傣手工艺”、“海南五指山黎族黎锦”、“湖北宜昌土家族西兰卡普”四个项目点。通过国际组织、政府、企业责任明确地进行分工配合，有效整合资源，高效开展项目，在各个项目点建立社区组织，开

发产品创新，进行产品开发、组织管理、市场营销方面的培训，组织外部参观、参加博览会等。

作为国内首家与联合国开发计划署合作的民营企业，伽蓝不断利用企业自身的资源，和UNDP一起开发并实施创新性的公益模式，我们邀请自己的员工、客户、合作伙伴、明星代言人、以及媒体、设计师等等有影响力的社会人士共同参与到项目中来，带领他们深入项目点进行感受和体验，号召更多的人一起为中国少数民族的文化可持续发展贡献一份力量！

张杰:过去的一年，阳光保险集团最具代表性的创新CSR项目应该要算在共青团中央直接指导下成立的、保险行业第一家全国性志愿者协会——阳光保险青年志愿者协会的发展创新了。据统计，到2012年，成立三年的阳光保险青年志愿者协会登记在册的志愿者已达9000人以上，他们常年活跃在全国各地志愿服务的第一线，开展爱心支教、捐资助学、社区服务、环保宣传、义务献血等多种形式的志愿服务活动，不断实践着阳光的“诚信、关爱”文化，不断为身边需要帮助的人送去“一缕阳光”。

据不完全统计，仅2012年，阳光保险青年志愿者协会组织的志愿活动超过219次，平均不到两天就有一次。年底阳光保险全系统还评选了第二届“十大杰出、百名优秀”阳光志愿者，涌现出许多璨然而感人的志愿者事迹。从利用婚假前往彝良灾区志愿服务的"最美新郎"，到舍己救人的"最美阳光人"；从有勇有谋制服交通肇事者的协警员，到捡到数十万现金立即归还且不留名的“拾金不昧真君子”；从“零下四十度的温暖”恪尽职守查勘员，到感动金华人民的“80后阳光志愿者支队”……阳光人，在道德舞台唱响了自己独特的“中国好声音”。

作为企业公益慈善的一部分，企业公民实践中的员工志愿者活动可以实现员工作为社会人的价值感和身份认同，从而激发组织中每个人与生俱来的激情、自尊、以及发挥自我价值的快乐，并将价值感和热情投入到工作中，帮助企业把更多的社会现象转化为商业机会。

郭彦宏:2012年6月，百威英博携手上海市公安交警总队、中国酒业协会，共同启动了“驾给我好吗 —— 酒后不开车，我愿意”理性饮酒公益行动。百威英博及旗下百威品牌率先推出首支倡导理性饮酒的公益微电影——爱的代驾。

这部由明星夫妻沙溢、胡可反串出演、真实女警花客串、百威英博高管及员工出镜的公益微电影，是一部诙谐幽默的都市轻喜剧，告诉人们“爱的代驾”对于安全出行的重要性。该片在土豆、优酷、新浪、PPTV等主要视频网站强势播出，上线仅一天即达到600多万次点击量。截止目前，点击总量已超五千五百万次。

同时，依托百威啤酒新浪微博，我们开展了“一诺换一诺”互动活动，只要指定转发内容达到50万次，公司即承诺为中国贫困地区捐建一所希望小学。该微公益活动获得了员工、公益机构、明星等其他社会热心人士的积极响应，在短短25天内获得52万次转发。最终，这份爱心传递到了江苏省宿迁市宿豫区百威英博希望小学。

通过微博这一新媒体平台，我们把理性饮酒项目和社区项目创新结合，并产生了“1+1大于2”的公益效益。我们将持续投资社会责任领域，让理性饮酒、环境和社区这三大梦想支柱继续成为百威英博的传承和骄傲。

卢健:百度公益一小时，是百度在2012年6月1日联合60万家联盟伙伴，共同发起的网络公益活动。当天11:00～12:00一小时内，60万家百度联盟网站同时展现“免费午餐”公益广告，百度首页则上线了特别设计的活动Logo和“您送一份祝福 百度捐一份午餐”的文字链。只要网友们通过首页Logo、文字链或联盟网站的活动广告链进入活动专题页面，为贫困学童写一句祝福，百度就以网友的名义捐一份午餐。最终，活动一共吸引了360202位网友为贫困山区学童送出祝福。按照“您送一份祝福，百度以您的名义送一份午餐”的规则，百度共为贫困地区学童送出360202份免费午餐，总额达到1080606元。

百度儿童节一小时捐款108万的善举，不仅创邓飞“免费午餐”单笔捐赠记录，也是中国互联网史上最大规模的公益广告，开创了互联网公益的创新模式。

李书福:吉利与中央少年广播合唱团签署了三年的战略合作协议，捐助150万，将以长期和项目制形式赞助中央少年广播合唱团，改善教学设施、补充师资力量、提升其参与国内外文化交流和比赛的机会，为我国顶级的合唱团走出国门推波助澜，提升中国合唱团的国际影响力。2012年5月，中央少年广播合唱团赴芬兰参加第二十界瓦萨国际合唱节，演出过后，瓦萨最大报纸《博赫亚拉宁》报发表评论文章高度赞扬中国的少年合唱团的精彩演出，称“此次中央少年广播合唱团对芬兰的访问是最好的文化交流，和谐的音乐融化了在场所有观众的心”。音乐无国界，吉利以一种特殊的方式，默默的支持中国文化艺术在世界范围内的流传，也让世人欣赏到了美妙的中国民族特色音乐。在未来的日子里，除了国际交流外，吉利还会组织合唱团到二三级城市以及山村进行演出，为山区的人们也带去平日欣赏不到的美妙歌声，用音符温暖人心。