职场真人秀节目《非你莫属》节目分析

2013-08-15王晓雪王恩泽

湖北开放大学学报 2013年11期

王晓雪，王恩泽

（1.南京航空航天大学，江苏南京 210016；2.南京艺术学院，江苏南京 210013）

学界认为：“社会经济的发展土壤通常会促进媒体产生两种方向的转变，一种是泛娱乐化，也就是巴赫金的狂欢理论。游戏娱乐大众狂欢，所有的人欲借此忘掉烦恼，甚至麻醉自己；另一种则是对精英文化的诉求。随着经济地位的变化，越趋向社会上层的人，越需要不断增加专业知识来保全自己的位置。”[1]《非你莫属》这类节目正是满足了更高一个层次的电视受众的收视需求。此类节目信息量丰富，参与者有明确的求职需求，节目中“秀”不再是单纯的娱乐目的。具体的节目形式则是多种体验方式的嫁接组合，融合才艺展示、即兴演讲、辩论等。在节目进程中，尽量弱化了普通真人秀节目“纯娱乐化”[2]的问题，将实用、娱乐、审美多重体验方式融为一体。下文将具体分析这档节目成为当前炙手可热的话题节目的各中原因。

一、节目构成元素独具特色

其一，节目环节设置完善。在《非你莫属》一个小时左右的节目时长中，节目设置了“自我介绍”、“天生我才”、“别对我说谎”、“谈钱不伤感情”四个环节。每个环节结束后的亮灯熄灯的过程带有仪式感，是对节目中戏剧冲突的强化和推进。

“自我介绍”——求职者的出场初步印象。与《非诚勿扰》这类婚恋节目嘉宾出场的自我介绍不同，在《非你莫属》中，招聘方作为面试官并不会因为一些外在的表面印象而作出武断的判断。我们看到，在《非诚勿扰》中惨遭灭灯的选手往往因为服装搭配或走路姿势等不被喜欢这类主观因素。而在《非你莫属》，招聘方则会更加客观、理性的对待求职者，并不会轻率的否定求职者。不是简单做出判断，而是给求职者进一步展示个人才能的机会。

“天生我才”——求职者个人才能的展示舞台。这个环节的展示方式不再是单一的语言展示。节目形式更加灵活，采用现场展示与VCR播放相结合的方式。在一期引起广大观众热议的节目中，一位北大女硕士生在个人才能展示环节流露出明显的名校优越感，并将自己参与“攒书”作为成果展示，当即引发现场嘉宾对此事的反感和批判。这样随意、不拘形式的环节设置给节目增加了很多精彩的看点，节目播出之后也为大众带来了更多热议的话题。

“别对我说谎”——求职者面对尖锐话题的考问。在这一环节，主持人、招聘方、观察团成员都会向求职者提出尖锐的问题，涉及到个人经历、生活细节，工作原则和非常规问题场景计划，力求挖掘出求职者最真实的一面。节目中这一环节虽然没有出现对求职者的直接评价，但各方向求职者提出的问题则可间接得出各方对求职者的内在评价。同时这一环节又是四个环节中，最出彩也最容易惹争议的环节。招聘方提问的言辞犀利、辛辣，嘉宾回答或是游刃有余或是张口结舌手足无措，又或是双方展开激烈的唇枪舌战，这些都足以成为吸引观众的眼球的兴趣点。

“谈钱不伤感情”——求职者权利反转，变被动为主动。求职者掌握选择的主动权，双方将工作的薪资问题作为谈判的筹码。这个环节中观众的视点转换到了留灯的招聘方上。各个招聘方为争取感兴趣的求职者会与其他招聘方成为对手关系，展开心理战或语言论战。

薪资问题涉及以后工作中求职者的实际利益，同时也是招聘方对求职者的价值反应。求职者最终做出何种选择也会成为悬念而吸引观众的注意力。这个环节双方的周旋有很高的观看性，求职者提供了薪资要求是否恰当也会给观众一个参考价值，求职者薪酬期待应适合现实定位，不可盲目虚高，招聘方也会根据求职者的实际能力量体裁衣，而不会不计成本盲目出价。

其二，节目人物元素安排独具匠心。《非你莫属》的人物元素是由每期五位风格迥异的求职者、场内场外两名主持人、十二位波士团成员、一名国际教育指导师和一名心理分析书组成的观察团构成。每部分人物元素都有特别的设计目的，并不是简单的组合。该档节目之所以有较强的可看性、娱乐性，与这些人物元素的特殊安排密不可分。

1.节目组有意筛选形形色色，特点突出的求职者。参与《非你莫属》节目的报名方式是通过网络填写报名表。方式简单，设置门槛较低，往往吸引大批有求职需求的报名者。但节目组每期选取的求职者往往都是有特色的，有争议性的人物形象。他们既是芸芸大众的身份，同时又带有被放大后的独特一面，又或是某一特殊群体的代表人物。这些精心挑选的应聘者，在每期节目之后很多都成为职场“另类明星”脱颖而出，成为网站论坛甚至纸媒谈论的焦点对象。

2.启用个性鲜明，风格独特的场内外主持人。场内主持人由名嘴张绍刚担任。与张绍刚之前在《今日说法》中正统的风格相比，在这档节目中，他迅速转换角色，变身幽默诙谐的娱乐节目主持人。思想睿智，言辞犀利，抓住求职者和招聘方的漏洞适时调侃，以掌控全场的姿态成为该档节目的标志性人物。[3]与之配合的场外主持人是徐睿，主要关注求职者场前场后的心态变化，捕捉选手的现场表现并作出个人感性评论。他的眼光独到言辞辛辣，似乎代表世俗眼光，往往说出一些场内持人碍于场面不便点出又深入观众内心的言辞。

3.波士堂成员和观察团提供专业建议。为求职者量身定制职业规划，分析求职心理，教授求职技巧。12名波士堂成员涵盖多个就业领域，企业类型多样，让求职者在同一时间接触到多种职业选择。波士团向求职者提出辛辣问题，并做出判断。专业的教育指导师和心理分析书组成的观察团会根据求职者的特性很表现为其量身定做职业规划，给予求职技巧建议。

二、节目包装抓人眼球

一档节目的包装包括对内包装和对外推广两部分。《非你莫属》节目的对内包装已经成为同类节目沿袭的范本样式。

其一，具有视觉冲击的标志设计。节目标示采用的是一个金黄色的人物剪影振臂高呼欢呼的logo，具有较强的辨识特征。传达给观众的视觉信号是一种上进、振奋人心的意义。

其二，绚丽的舞台设计。节目为各位老板打造了金黄色的飞龙环绕的BOSS座椅，象征着成功和权力。暖色调的舞台上灯光环绕，舞台背景色彩绚丽、展示给求职者的是一种热闹喧腾的气氛。[4]嘉宾环绕舞台，将中央表演区留给应聘者，凸显了真人秀节目“人”的重要性。其三，背景音乐推波助澜。激越昂扬的背景音乐给求职者升起就业的希望。情绪紧张，忐忑不安的求职者伴随着激昂的背景音乐和现场观众热烈的掌声走下绚丽的彩灯楼梯走入舞台中央。这个过程是求职者一个“芸芸众生”到”真我主角”的转换过程。[5]这样的现场氛围、节目环境设置会给予求职者短暂力量和支持。

同时，节目在对外推广方面娴熟地运用整合营销理念，在真人秀类节目中达到整合市场营销的效果。[6]BOSS团的大力加盟，节目组为求职者提供了阳光求职平台的同时企业也完成了软性广告植入。在观众对12位波士堂成员的表现津津乐道的同时，社会各类实体企业获得大量自我宣传的机会又免去了高额广告费。这个舞台既是波士团成员与求职者之间的互动，同时也是波士团成员个人的一场“秀”。各位老板也在展示个人魅力，让自身成为展现企业文化的窗口。对波士团成员介绍的VCR兼具对企业宣传的作用。通过各家CEO的亲自面试也能从侧面了解不同企业的文化氛围、管理制度以及岗位设置等细节内容。节目组、求职者、企业方互相借力，达到了共赢的局面。

三、节目兼具娱乐性和公益性

其一，娱乐性。节目采用真人秀的方式本身就能够满足公共的好奇心和窥探欲。节目形式具有“秀”的特色，求职者，主持人，波士团在一个共同的舞台成为各自独立又相互影响的“秀者"。话题人物、话题事件的出现让节目悬念丛生，高潮迭起，看点十足。

其二，公益性。在当今社会“就业难”的大潮下，适时推出这档求职节目，为广大求职者和招聘企业打造直通车，不设门槛的报名条件满足更多在现实中求职无门的人群，成为阳光求职的公益性平台。

四、节目具有突出实用价值

一方面，在演播舞台这个相对真实的秀场中，招聘者和求职者的需求得到了全面而真实的呈现，求职者从出场自我介绍到才能展示，回答问题各个环节的优劣势表现，对电视机前的观众的现实求职过程有参考价值。

另一方面，主持人睿智的点评，波士团和观察团专业人士给出的建议，都向观众提供了有效的就业观念和求职技巧。通过这档节目，求职者直接接受了招聘方的审视，专业人士给予准确的职场定位和职业规划。同时，这些信息间接的成为众多择业者就业实用指导。节目现场是一个模拟的招聘现场，求职者身在其中，这样的现场感受也会通过电视的广泛辐射力[7]传达给电视观众。