基于电视节目编排的策略研究

□ 侯雪娟

随着社会的快速发展和市场经济体制的逐步推进，电视媒体的市场竞争环境日趋激烈，“从节目编排中找效益”已成为电视媒体行业的共识。电视节目的编排可以优化配置电视频道中有限的节目资源，取得最高收视率和最佳播出效果。因此，电视媒体工作人员应当根据观众的需求，做好节目内容设置和节目时间安排，使电视节目编排符合观众的口味，打造自己的品牌形象，不断提高收视率。

一、根据观众的收视习惯和兴趣编排节目

在电视节目编排过程中，电视台一定要遵循“以观众为本”的理念，将观众的需要看做是节目编排的动力，在充分调查研究的基础上，掌握观众的需求与心理特点，确定节目的顺序与节目安排的时间。在节目播放的环节，也要根据观众的反馈对编排不合理的地方进行更改，确保节目编排符合观众的需要。

观众的兴趣与收视习惯是基本固定的，对于感兴趣的电视节目，他们会不断地换频道搜寻。因此，满足观众的收视习惯和需要，提高节目收视率，要定点准时播出电视台的品牌节目，对新闻节目、文艺节目、电视剧以及其他观众喜欢的节目也要定点准时播出，其他节目在播出时间上也不能有较大的误差。如果因特殊原因必须临时更改节目，一定要本着认真负责的态度，提前通过各种方法进行预告，力求观众对本台的主要节目熟悉明了。要根据节目的收视对象，为节目寻找恰当的播出时段。

二、合理安排影视和综合频道的节目顺序

综合频道的涉及面广，节目内容繁多，既有文艺、新闻、文化娱乐，也有DTV传真、贴近民生的节目等。在节目编排过程中，应综合分析各类节目的实际情况，充分考虑到非黄金时段和黄金时段、娱乐节目与新闻节目、大众性节目与对象性节目等因素，作出合理的安排。黄金时段往往会出现一天中的收视高峰，为了最大限度地吸引观众，可以将自己的精品节目、拳头产品安排在黄金时段，以达到最好的宣传效果。

对于影视频道，应根据影视剧的不同类型和观众的喜好，合理安排影视剧的播出时间。例如，可以在周末播出一些引进剧，最好是外国经典名片。在19：00安排老少皆宜的强档剧。作为由制作转入播出的关键环节，电视节目安排要充分考虑到观众群体的需要，明确各类节目的受众，根据观众群体的收视习惯与心理需求选择节目编排的方式。要在黄金时段之前，安排一档持续时间较长的强势节目，一直保持到黄金时段，以提高频道的竞争力，留住观众。

三、打造有风格的节目，突出频道特色

由于创新机制的缺失，很多电视节目没有采取知识产权的保护措施，同质化的现象非常严重，呈现出节目扎堆的现象。例如，很多卫视都成为电视剧频道，再加上近年来的记歌词热、选秀热、婚恋节目热、水上竞技类节目热等，电视节目在编排上没有独创性，缺少创新，缺少特色。国内几个较大的卫视频道都是通过追求与众不同的风格，强化频道特色，在激烈的竞争环境中脱颖而出的。如湖南卫视以娱乐节目作为主打节目，《快乐大本营》、《超级女声》、《我们约会吧》等，都具有很强的娱乐性；江苏卫视以情感类节目作为强档节目，如《非诚勿扰》，带有很强的情感诉求，突出了情感类主题。因此，电视节目的编排只有打造独特的风格，突出自己的频道特色，才能提高频道的创新能力与市场竞争力。

四、重视次黄金时段，避免“同质化”竞争

从传统意义上来说，晚间19：00至22：00被称为黄金时段，也是电视台竞争最为激烈的时段，这表明电视台的“同质化”竞争日趋激烈，如何避免“同质化”竞争已成为很多电视经营者着重考虑的问题。在电视节目的编排上，电视台不仅要重视传统意义上的黄金时段，而且要重视“次黄金时段”，也就是18：00至19：00这一时段，巧妙编排该时段的节目，提高收视率。要充分利用收视惯性的规律，使黄金时段有一个较高的收视起点。因此，将黄金时段向前延伸是提高收视率的重要途径，在充分考虑观众需求的基础上，科学合理安排次黄金时段的节目内容，提高节目的收视率。

电视节目编排是一门时间分割的艺术，体现着一个电视台的宣传思想，也是电视台综合水平的体现。因此，电视台要合理、巧妙地做好电视节目编排，提高精品电视节目的收视率，进而提高本台其他节目的收视率，实现各节目之间的顺畅过渡，优化电视节目的传播效果，实现电视台的营销目标。

[1]翟锁军，刘影.电视节目编排技巧与策略[J].科技传播，2012（11） .

[2]周翠云.电视节目编排策略刍议[J].青海师范大学学报（哲学社会科学版），2011（2）.