新媒体时代下的网络传播与舆论

2013-08-15□张琪

传播与版权 2013年1期

□ 张琪

随着互联网的不断普及，网络舆论作为新兴的舆论力量正在越发壮大起来。当今，网络舆论已经成为社会舆论的重要组成部分，对近年来发生的一系列突发事件，网络适时地揭示真相，引导舆论。网民的主观能动性和传播意识与传统媒体时代相比更加强烈。如何应对网络和现实冲突的突发状况，正是当今网络时代舆论传播要考虑的重要因素。

一、网络传播与舆论的形成

无论舆论以什么形态的开始，都离不开它所凭借的媒介的发展。随着网络传播的发展，众多网民开始热衷于凭借网络这个媒介进行各种评论和分享。网民在互联网媒体上的角色逐渐由信息接收者转变为发布者。网络为分散的人们提供了意见表达更为便捷的渠道，也是凭借网络所赋予的匿名性的特点，网络舆论引起了越来越多的人的关注，网络舆论由此产生。

网络技术的发展带给网民更多的渠道去获取信息和发表自己的言论，最终通过这些形态构成了网络舆论的爆炸式发展，网民将自己变成信息和评论的发布体，舆论涉及方方面面。网络舆论传播正在改变整个舆论的传播形态并使之进入一个新阶段。

二、网络传播与舆论的特点

（一）社交工具类

1.体验感：用户的唯一登录号使得用户有了一种“私人世界”、“精神家园”的情感倾向。随着使用频次的增加，用户与好友之间的信息沟通交流越来越多，进而产生了较高的信任度。

2.自由感：在即时通信工具中，网民想说的任何话只需自己点击回车键便可将信息发送；同时，信息发送接收不受“现时”限制，为网民提供了一个新的“时间”与“空间”观念。

3.现实感：其一，这种通信模式主要是和现实生活中已经认识熟悉的人交流，诸如家人、朋友等；其二，或因商业交易关系、或匿名交友等原因与不认识的人交流。

（二）公开工具类

1.独立性：针对所发生的事件，它能以立体多元的方式去跟进，通过动态的网络，并作为独立形式作为媒介去发表自己的舆论。

2.集合性：当网民发出帖子或者微博，能够迅速集合其他网民跟进，通过多方面的消息针对所发表的事件进行背景揭露，预测未来事件的走向，为网络舆论发掘了新的深度。

3.草根性：此类舆论传播方式的门槛低，不需传播者具较高专业素养，它们没有传统媒体的深度，却以其自身广度契合了现代人的生活节奏。

（三）音像视频类

1.固定性：绝大多数视频上传者基本用非专业工具进行视频拍摄，视频内容一经录制，几乎不易更改，在视频内容的真实性上面明显优于图文形式。

2.直观性：音视频能给受众带来感官的冲击，让信息接收者感受到事件当时所发生的情况，而文字类形态的信息接收者只能看到发布者所希望表达的内容。

3.自由性：传统媒体的新闻报道并不以观众的意志为转移，网络视频则突破了这些限制。人们还可以自由上传视频和分享视频，大大提升传播自由。

三、网络传播与舆论的不足

（一）虚假信息误导舆论

舆论虚假信息是网络舆论现象中的一个负面问题，它往往以似是而非、虚无缥缈或者若有若无的信息作为根据，进而影响舆论。

（二）恶俗信息干扰舆论

网络上很多恶俗信息其实往往是纯粹为了恶搞而没有实际意义的信息，旨在吸引网络论坛用户的关注，满足一下自己舆论引导的能力或者抒发内心压抑的情感等；这类信息发布后，如果有大量的网民关注，并有人对这些信息进行转发、点评，则也会形成舆论现象，只是由于舆论话题形成之初的信息是可以炮制并没有任何意义，故通过这种方式形成的舆论也只能算作是恶俗的舆论。恶俗信息虽然不构成舆论话题，但却干扰了正常网络舆论的传播。