以醴陵陶瓷产业为例浅谈陶瓷包装设计

张 尧 曹慧子

湖南工业大学包装设计艺术学院 株洲 412007

引 言

醴陵市是中国著名的三大“瓷都”之一，素有“瓷城”美誉。醴陵的陶瓷生产始于东汉，至今已有1700多年的历史，是“毛瓷”和“国瓷”的产地，在这里聚集着一大批享誉国内外的陶瓷企业， 因此形成了陶瓷生产、陶瓷颜料、彩印包装于一体的产业体系，这些给各大院校的学生们提供了优良的陶瓷包装教学和实习条件。在产学研合作的背景下，我校师生与醴陵陶瓷产业互动频繁，共同为醴陵的陶瓷包装设计的发展做出贡献，本文就以醴陵陶瓷产业为例浅谈陶瓷包装设计。

一、改革开放背景下的包装设计

中国从改革开放起到今天，在商业文化上，包装设计已经成为不可缺少的一个方面。包装设计是现代科学技术的统一，也是科技与经济文化的高度统一，这将在很大程度上改变着人类的生活方式。各式包装新颖的产品进入了千家万户，满足和提高了人们物质和精神的要求。而中国包装高等教育是从上世纪八十年代初起步的,直到八十年代中期，包装设计才被正式列入本科专业目录试办专业，并在1986年，我校做为全国第一所以包装学科为特色的高等学校——株洲工学院 ( 现改名为湖南工业大学) 在中国包装总公司建立了。此后，包装设计以高速、全方位的姿态向前迈进和发展。

二、产学研合作下的醴陵陶瓷包装设计

在顺应社会发展潮流, 实现产学研合作共赢的基础上，我校密切关注着醴陵陶瓷包装产业。就以往的教学经验来看，包装设计课程本身就是实践性非常强的课程,如果没有大量的实际操练和训练,就容易偏于理论而失去其应有的实践性意义。因此我校经常聘请一批国内知名陶瓷企业家担任兼职教授、讲师，不定期开展讲座，还汇集学院、企业、行业媒体三方专家共同编撰国内陶瓷企业案例，并在醴陵陶瓷产区建立实习实训基地（例如“红官窑”、“华联” 等知名陶瓷企业），让学生深入行业、了解行业，实现零距离实习。我校在指导学生进行陶瓷包装的课程上，要求学生在掌握必要的陶瓷包装设计专业知识基础上,通过技能训练,进行陶瓷包装设计实际项目,提高陶瓷包装结构设计和陶瓷包装创意设计实践的能力，具备对陶瓷包装设计中进行包装容器、结构、材料、印刷加工等设计制作的能力。另一方面，醴陵陶瓷企业也非常重视与高等院校的合作，并与高校一起，形成了一系列的技术开发模式、技术转让模式、成果转化模式和技术服务模式的产学研合作，并且组成了完整的技术链、人才链、资金链、政策链和服务链。因此，在产学研合作背景下的醴陵陶瓷包装也有了新的面貌。

众所周知，醴陵是一个以生产陶瓷、鞭炮烟花为主的新兴城市。她历史悠久，文化灿烂，并以其精湛的技艺，精美的陶瓷产品，荣膺中国三大“瓷都”之一。所以，陶瓷包装一直是醴陵市包装改进的重点。因陶瓷产品属易碎物品的特殊性，在1984年的全国包装大检查中，陶瓷包装就已被列为国家重点改进项目之一。经过几年来包装界人士的共同努力，醴陵市陶瓷包装面貌大有改观，尤其是在陶瓷包装结构和外表装潢设计方面已有了新的突破，并取得了较大的经济效益和社会效益。通过这几年对陶瓷包装设计的研究和实践经验，我们体会到，要搞好醴陵的陶瓷包装设计，并使它能尽快赶上国际水平，应注意以下几个问题。

（一）陶瓷包装设计应重视商品保护功能

陶瓷产品属易碎物品，所以我们在进行包装设计时，需要充分合理、科学地设计，使之得到有效的保护。因此，陶瓷包装设计，重点应在内部结构设计上动脑筋。目前，醴陵市陶瓷包装基本有两种形式，一种是锦盒包装，另一种是纸盒包装。

先说锦盒包装，锦盒包装多用于包装艺术陈设瓷、成套茶具、文具、烟酒具。锦盒的材质为密度板包棉布或卡纸包布，锦盒内里四面衬上海绵起到保护陶瓷不易碎的作用，其整体制作工艺的手段有胶印、凹印、凸印、UV印刷、丝网印刷、烫金(烫银)、植绒等等，在锦盒的内部空间的排列设计时，要避免与已有的商品包装重复，并注意节省空间，使锦盒内部具有良好的强度与刚度。锦盒包装制作工艺并不复杂，但是对陶瓷商品的保护作用显著。

醴陵市陶瓷包装的另一种主要的包装形式是纸箱盒包装，纸盒包装多采用三层或五层瓦楞纸箱盒。在纸箱盒及内附件结构设计时，应根据产品的体积和重量，正确选用纸张材料。并经过采用力学、数学原理，和防震、耐压、物理性能等科学检测手段对选用材料进行测试，检测其是否符合被包装物的特性，测试合格后，就要充分考虑产品的生产工艺要求、排列形式、纸张利用率以包装程序是否简洁等诸多因素。因醴陵陶瓷除艺术陈设瓷以外，有很多日用成套瓷，成套瓷品种大小不一、器型多样、重量各异，故而，给结构设计带来一定的难度。造型各异，大小不一的产品，使其组合的合理，同时又为了减少破损，我们就应合理的考虑哪些产品应放上面，哪些应放在下面，哪些又应横着放，哪些应竖着放，并且应该进行反复推敲和多次实验，跟踪市场进行调查，合理的保留，不合理的进行整改。为了节省纸张，降低成本，我们在内结构设计时，可采用开窗、打孔、正反折叠、穿插、凹凸、嵌压等隔离手法，将成套瓷或各单件瓷分别隔开保护，尽量做到一纸多用，使结构设计更加科学合理，既节省材料，又保护商品，既方便包装，又便于生产。另一方面，在陶瓷包装设计上，设计整体应便于运输和大量生产，包装成本宜低不宜高。

醴陵的陶瓷包装除了锦盒包装，纸盒包装之外，还有木盒包装，皮盒包装。不管是何种材质的外包装，我们进行包装设计时，保护功能永远都是作为陶瓷包装的第一要务。

（二）陶瓷包装设计应重视美化宣传性

陶瓷包装应以图案、文字、色彩、浮雕等美化宣传形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，起到装饰和美化陶瓷产品的目的，更好的促进陶瓷产品的销售。目前陶瓷包装设计普遍使用的图案以传统吉祥图案为主，也有一部份是用陶瓷产品摄影图片与传统图案相结合的形式来宣传内装商品，但选用前者的较为广泛。在陶瓷包装设计上，色彩处理也是关键，一般陶瓷包装的色彩用浅色调为宜，能更好的衬托陶瓷产品的精致、高雅，如果用深色调，宜搭配浅色印花，使画面产生动感和美感，能显示出较好的视觉效果，激发消费者的购买欲望。此外，在不断的陶瓷包装教学实践中，我们还总结出，在进行陶瓷包装设计时，商标与装潢应与陶瓷商品的风格一致，视觉上会更加简洁、和谐。

总之，陶瓷包装设计与其他商品包装一样，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，是结合了市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科的一门综合性的科学。一个优秀的陶瓷包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一。在进行陶瓷包装设计的时候，既要有时代气息，又要有地域风格，更要有其陶瓷商品的特有个性。为使醴陵的陶瓷产品在国际市场上有较大竟争力，我们将进一步加快陶瓷产品包装的研究与开发，带动醴陵陶瓷包装产业向前迈进。

三、小结

今后的发展，就是要扎根包装科学与技术，充分发挥高校和科研院所的人才、技术和成果资源优势，加快科技成果产业化，促进企业有效的利用社会科研资源，服务社会和企业，为做大做强醴陵陶瓷包装产业提供强有力的人才、技术支撑，不断提高我省科技创新能力，走一条产学研结合的创新之路, 因为这也是包装设计健康持续发展的生命线。

[1] 赵水涛，浅论陶瓷包装设计，设计与装潢，1991

[2] 孙晶、罗亚明，产学研合作是包装教育持续发展的生命线，中国包装工业，2008