县级电视台的节目运作与经营创收的关系

文丨黄茂林

（平和县广播电视台，福建漳州363700）

在广电网络收视事业费剥离的背景下，县级广播电视新闻宣传事业和广告创收之间的矛盾会显的越来越严重。而县级台的广告创收能力，是制约县级广播电视台的发展乃至生存的最大因素。为此，就需要理清县级电视台节目运作与经营创收之间的关系，提高县级广播电视台的经济效益，促进县级广播电视台的健康发展。下面先讲一讲县级广播电视台创建电视专题节目同经营创收之间的关系。

1 创建电视专题节目

县级广播电视台要针对现实、立足实际改变被动为主动。虽说县级电视台是我国传统媒体中影响力最小的一级媒体，但从另一方面也可以讲是我国最贴近人民群众的广播电视台，更是当地主要的宣传载体，在县级区域内拥有无人可比的地缘优势以及人缘优势，而且县级电视台在坚持“三贴近、三创新”，“唱响主旋律、打好主动仗”这些方面具有很强的针对性。从广告效果方面看，县级广播电视台目标受众的群体性也比较强。观看县级电视台的主流群体是农民群众，这就需要从农民群众关心的问题入手：农业方面、农村方面。经过改革开放三十多年的发展，现在全国各地的农民群众在自身的文化水平方面、耕作技术方面都有了很大的提高，同时希望借助于身边的广播媒体来进一步提高自己的农业耕作知识水平以及文化素质，获取更多的致富信息，最终提高自己的粮食产量以及经济效益。为此，县级电视台相关人员就需要顺应现代时代的发展潮流，创建出适合现代农民群众观看的广播电视新栏目，例如，县级广播电视台可以多加广播一些适合现代农民观看的农业种植技术讲座类节目、农产品信息类节目、养殖致富类节目以及的农村百姓故事类节目等等。这些都是县级广播电视台广告人员可以运用的好策略。如身处福建农业大县的平和县广播电视台，就充分认识到了县级广播电视媒体的先天不足与后天优势，较好地在电视台开设电视专题栏目《柚乡视界.三农时光》、《平和天气预报》等农民观众所喜欢观看的节目并进行了栏目包装与广告深度营销，根据平和县的农作物特别是大宗农产品——琯溪蜜柚的一年四季耕作要求（如施过冬肥、壮果肥，喷施保花保果农药等农忙时节）引导农资、化肥厂商进行有目的广告投放，取得良好的社会与经济利益。并且利用电视专题栏目《柚乡视界.三农时光》在平和的当地影响力与福建坤晟农业有限公司进行紧密合作，不单单让该公司经营的商品在平和的知誉度、美誉度得到了很大的提高，经营得到了长足的扩展，电视台也从中得到了广告量的大比例进展，有了稳定的广告大客户。

2 用通俗易懂的语言和方式创建节目

县里的农民是县级广播电视台最大的观看群体，考虑到现代的农民虽然在生活水平方面以及文化素质水平方面、耕作水平方面有了很大的提高，但是同城市的居民相比较，在客观上还有着不小的差距。这就要求县级电视台的采、编、播相关工作人员，深入到县基层当中去，多与县老百姓沟通、多进行交流，要能够清楚地了解到县里农民群众心里所想的、所需要的、所担忧的，然后在电视台在采、编制作节目时，充分考虑到这些方面，少用农民群众不懂的概念说教，而是多使用农民容易听懂、看懂的语言做电视节目。只有这样，才能办出适合农民群众口味的节目，也才能保证县级电视媒体收视率的直线上升。如平和县电视台充分考虑到这一点，特别是在电视专题栏目《柚乡视界.三农时光》的节目中，尽量邀请一些当地有影响力的农业专家、有经验的果农到田间、果园实地进行现场讲座等形式进行有目的的采编；并根据平和县农民主要用闽南话进行沟通的习惯，引导专家尽量用闽南话进行现场开讲，节目后期进行叠加字幕的形式播出。由于栏目定位准确、节目通俗易懂，平和县电视台的电视专题栏目《柚乡视界.三农时光》的节目自开播以来一直是平和当地群众收视率较高的栏目之一。

3 注重后期电视广播节目的包装

随着“三网融合”时代的来临，现在各地有线电视网络基本都有六七十个免费的电视综合频道，五六十个付费电视的专业频道，三四十个付费的高清频道，农民群众有了很多观看的选择。目前一些县级电视台由于专业人手的不足、设备的相对简陋、以及人员综合素质有待提高等方面的原因，普遍存在制作水准偏低的问题，加上县级基本上没有专业广告影视制作公司，常常导致县级台的节目制作水平距离电视观众的要求有一定的距离。一些电视广播节目的社会效益同经济效益不能够进行平衡的发展，甚至这两者之间会转化为矛盾的关系。这都妨碍了县级电视节目的发展。为此，县级电视节目要想群众喜爱上县级的电视广播节目，就需要县级的电视节目进行精细制作，具备特色，具备吸引当地观众注意的优势。考虑到广播电视节目属于一种视听类的媒体，要想取得广大观众的喜爱，就需要电视工作人员在视觉方面尽可能地把电视节目拍得精美些，还需要电视工作人员认真地、精心地对待机位工作、构图工作、角度调整工作、色彩处理工作以及后期的综合剪辑工作。我们平和县电视台也充分认识到不足，并在现实中对外发包、对内提高进行有目的的改进，如在开设电视专题栏目《柚乡视界》的节目时，将总片头、小片头、栏目宣传短片的节目包装由采用对外邀请市级有专业水准的专业影视制作公司进行制作，对本台的栏目制作人员先期进行培训引导、加强职业精神教育。由于准备记分，该栏目开播以后，在平和县广播电视所有节目中给人一种耳目一新的感觉，受到专家、观众的较高评价，该栏目还曾被评为“漳州市优秀电视栏目”。

由于，平和县广播电视台上下相关人员的高度重视，目前开设电视专题栏目《平和新闻》、《柚乡视界.品读平和》、《柚乡视界.三农时光》、《平和天气预报》等基本满足了县里农民群众的观看需求，也使县广播电视台有了很高的收视率，得到了相对巩固的发展，也基本取得了经济效益与社会效益的双丰收，广告经营收入在漳州同比靠前，有力地支持发平和新闻宣传事业的发展。

4 结语

县级电视台是当地最主要的宣传载体，在县级区域内拥有无人可比的地缘、人缘优势，为此，需要我们县级电视媒体上下相关人员需要认真作为，同时采取多种有效措施，例如注重后期节目的包装、用通俗易懂的语言和方式创建节目、创建电视专题节目等措施来提高自办节目的质量，让县级电视媒体在当前形势下取得经济效益与社会效益的双丰收。

[1] 刘小华,周剑,许彬彬.综艺类节目:县级电视台走向市场运作的平台[J].声屏世界.2006(11)

[2] 刘倩.节目包装对电视媒体个性化塑造的重要性[J].华章.2011(22)

[3] 董恩利.县级电视台如何提高收视率[J].现代视听.2010(S2)

[4] 旷开斌.办好自办节目 服务当地群众——谈谈县级电视台的出路[J].声屏世界.2010(12)

[5] 梁国远.办活县级电视台自办频道节目[J].新闻窗.2007(05)

[6] 张纪波.“三农”宣传如何做出县级电视台特色[J].青年记者.2006(16)