数字化播出条件下的节目编排策略分析——以天津电视台都市频道为例

文丨刘 莹

（天津电视台都市频道，天津300192）

近年来，数字电视已成为人们家喻户晓的电视产品，用机顶盒收看数字电视已成为人们每天生活中不可或缺的一项内容。如何在数字化播出条件下使电视栏目编排更合理、收视更有吸引力，成为各大电视台研究的新课题。本文从天津电视台都市频道的运作方式和编排特色入手，分析其在数字化播出条件下的节目编排策略，以期对我国数字电视频道节目的编排播出提供有益经验。

1 何谓数字化播出

相对于传统的模拟电视信号，数字化播出体现在载体上，主要是指电视节目的播出由磁带自动播出转向数字化硬盘播出，电视节目从采编、制作开始就采用数字信号摄像机和编辑机，最终播出也实现电脑网络管理和硬盘播出，从而实现电视节目的全数字化。

与模拟信号电视节目相比，数字化播出的电视节目信号质量大为提高。同时其硬盘主备镜像存储方式改变了原来只有一套播出信号源的模式，因此增加了电视节目信号播出的可靠性。同时，其智能判断、报警提示和自动转换等功能实现了高度自动化。

2 天津电视台的数字化进程

2010年，天津电视台（TJTV）开始实施一套特别为电视和视频制作行业设计的数字资产管理系统，其目的在于为全台提供数字化内容的基础设施，即以数字方式管理其在过去拍摄、播出的档案资料，以及每年新增加的15,000-20,000小时的磁带。新系统将帮助TJTV建立一个在线的数字化仓库，在便于记录的同时，使所有业务部门得以更方便的分享存档内容，继而推动销售并简化同其他公司进行内容交换。

3 天津电视台都市频道整体编排特色

TJTV都市频道电视节目内容主要为都市报道60分、都市热播1小时、都市新拍客、微观博览、自办生活栏目、情感类外购栏目等，全天19小时连续播放。

从TJTV都市频道全天内容编排来看，滚动播出的新闻栏目、定期播出的自办栏目栏目以及情感类栏目在频道的整体构架中各有自己的位置和作用。新闻栏目如都市报道60分、都市热播1小时在纵向上(一般为一天之内)滚动播出，横向上主要表现为一周内贯通播出(7:00-8:00/12:00-13:00/18:30-19:30/24:-1:00播出都市报道60分，8:00-9:00/20:30-21:30播出都市热播1小时)，构成了TJTV都市频道的网格型骨架，连续不断地为观众提供及时发生的新闻。情感类栏目、自办生活类栏目各占据白天和晚间黄金时段，并对新闻类栏目播出之后留下的时间空隙起到填充和巩固的作用，使频道整体节目编排显得格外清晰有序。

工作日全天播出内容共由11个固定栏目组成，其中除都市报道60分、都市热播1小时、都市新拍客、微观博览等新闻栏目之外，还包括美食大搜索、美食新气象、艺品藏拍、家居大变身等生活类自办栏目；选择、情感面对面等情感类外购栏目；寰宇地理、快乐生活一点通等社教类外购栏目。工作日与周六、周日的固定栏目数量是相等的，都是1 1个。为更好地满足观众在周末的收视需求，一些直播栏目(尤其是话题类新闻节目)的直播会在周末播出，同时一些提前策划的季播类栏目，如都市节拍，会选择周末播出第一集，这些都在一定程度上提高了周末栏目的可看性和收视率。

TJTV都市频道电视节目的周期性和定时性表现得非常充分，新闻类栏目每天基本上都是在整点或半点时播出，这些固定栏目的时长也基本上保持30分钟、60分钟的整体播出时间概念。自办类生活栏目固定在每晚20:00-20:30播出，情感类栏目固定在每天15:30-18:30播出，有利于培养固定收视群体，提高收视率。

4 主要时段的节目编排分析

TJTV都市频道在整体数字化播出条件下，通过对全天时间段的栏目合理分配和编排，形成了一套完整的栏目播出方案，栏目与栏目之间无缝相连，互相呼应，贯穿一周，通过不同的表现手法和形式，聚集更多的收视群体，从而实现整体提升收视率、提高品牌影响力和传播效果的目的。这里主要选取晚间时段进行说明。

TJTV都市频道晚间时段为18:30—24:00，新闻节目、自办生活类节目和电视剧是这个时段的主要播出内容。18:30-19:30、20:30-21:30相继播出的都市报道60分、都市热播1小时是两档最重要的新闻主打节目，均以民生新闻为主要报道内容，前者侧重本市新闻和国际新闻，后者则以国内其他省市民生新闻、突发事件及港澳台民生新闻为要点。19:30-20:00、21:30-22:15相继播出的都市新拍客和微观博览则侧重市民发现的热点新闻和焦点新闻话题展开讨论。20:00-20:30播出的自办类栏目汇集美食、家居、收藏等市民关注的生活热点，周一至周日轮番播出，形成各具特色的自办栏目带。电视剧安排在21:15-24:00播出，采取两集连播的编排方式，符合都市人收视习惯，错开其他台收视高峰，主打情感剧和韩国、泰国等亚洲首播新剧。经过精心编排，TJTV都市频道晚间时段形成了“本市新闻-热点评论-自办生活类栏目-外省市民生新闻-焦点话题-电视剧”的播出内容编排，形成了符合关注收看要求、高潮迭起、独具特色的节目播出编排模式。