办好社会活动增强党报核心竞争力

□李 佳

（南阳日报社，河南 南阳 473000）

我们正处在一个新的传媒时代，以网络、手机为载体的“第四媒体”、“第五媒体”正以强势冲击着报刊、广播、电视等传统媒体。面对新兴媒体的强力竞争，作为传统媒体的报纸，尤其是担负特殊使命的党报，如何留住自己固有的读者群，发展新的读者群，继续保持和扩大自己在宣传群众、组织群众、引导群众上的重要作用并实现在竞争中不断壮大发展自己？笔者所在的南阳日报社多年来运用选准“兴奋点”，多办、办好各类社会活动的办法做出有益探索，取得可喜成果。

找准党报、百姓关注的“兴奋点”，办好以民为本、扶弱帮困的社会活动

党报，是党委机关报，与党委和百姓沟通的渠道最顺畅，获取上下信息的手段最多，速度最快捷，这是其他媒体不可比拟的。《南阳日报》正是利用这一优势，发现并选准了“关注民生”这一党委、百姓共同关注的“兴奋点”，据此策划并成功举办一系列以民生为主题的社会活动。

2000年，高校扩招，招生并轨，一些家境贫困的学生面临着考上大学却拿不出学费的窘境，南阳日报社和共青团南阳市委共同举办“救助贫困大学生2000年特别行动”，得到社会各界的广泛响应。在不到一个月的时间里，收到捐款80余万元，救助104名贫困生。之后这一活动年年举办，到目前已历经十多年，先后救助贫困大学生4000多人。

与此同时开展的“万人救助百户特困家庭”活动，则把关爱送给了特困职工，这一活动举办十多年来，已有2000多名特困职工家庭得到了救助。

关注民生，排忧解难，南阳日报社开展的“牵手日报与您同行”系列活动、“关爱百名孤困儿童”活动、“本报寒冬送暖特别行动”活动都取得巨大成功。救助全国第一例“巨舌女”活动还被新华社、《人民日报》、《羊城晚报》等媒体竞相报道，“巨舌女”也因此上了世界吉尼斯大全。这些新闻助困活动得到南阳市委、市政府的高度评价。“有困难，找党报”也成了南阳市民百姓的口头禅。关注民生的系列活动使《南阳日报》的公信力、亲和力得以全面提升。

找准商家、市民共同关注的“兴奋点”，办好促发展促繁荣的“搭桥”社会活动

《南阳日报》利用自身大量编发经济新闻、深刻了解百姓经济生活的有利条件，把握当地经贸发展、百姓生活变化的脉搏，从中找到热点、难点、重点，进而选准共同关注的“兴奋点”，据此开展的“搭桥”活动场场有声有色。

汽车和房子是近些年来逐渐富裕起来的老百姓关注的两件大事。车商、房地产商希望有个展示的舞台，买车、买房的市民需要一个了解商品的窗口。南阳日报社搭桥举办车展、房展活动，既满足了商家发布信息的需要，又为受众提供了充分了解商品的机会，受到双方的欢迎。南阳日报社连续几届的车展、房展活动实现了场场爆满。

在成功举办车展、房展搭桥活动的同时，南阳日报社举办的促发展促繁荣的搭桥社会活动还很多，如“最受市民喜爱的家装品牌”、“最受市民喜爱的商务用酒”、“十佳电动车”品牌评比等活动。通过开展这些活动，提高了《南阳日报》在房地产、汽车销售、家装、建材等领域内的影响力和号召力，同时增强了报社广告等收入，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

南阳日报社的实践证明，策划组织受众广泛参与的各类社会活动可以成为传统媒体的“第二”战场，这既是媒体品牌建设 、公共形象推广的需要，也是拓展媒体产业价值链的需要。

找准社会资源的亮点及读者关注的兴奋点，办好促社会促文明促生活和谐有公益性质的各类社会活动

南阳伏牛山世界地质公园是南阳资源的一个亮点，2006年申报世界遗产的成功，吊足了读者胃口，成为广大读者向往的旅游胜地。南阳日报社据此举办“牵手日报与您同行走进内乡——邀您品尝创建成果感受伏牛山魅力”大型公益活动，一天之内就有4000余名市民打电话报名参加。这个活动炒热了内乡旅游业，也使广大读者在参观宝天曼自然博物馆、内乡地质公园、内乡县衙等景点中受到大自然和优秀文化熏陶。在活动的过程中，南阳日报社还与安利南阳分公司联手，为内乡县一贫困乡镇小学捐建了一个图书室、一个电脑室。“南阳日报”的名字随之进入大山深处孩子们的心中。

南阳教育事业发展迅速，在河南省是一个亮点，南阳日报社策划组织“百名优秀校长”评选活动，利用报纸专版，连续刊发12个版，这个持续将近半年的活动，盘点式地向全市读者介绍了南阳教育事业的历史、发展和现状，使读者从中受到启迪和教育。教育业内众多校长和教育工作者在被报道的优秀校长身上受到鼓舞，同时找到自己的差距，在全市教育界形成学先进、找差距的比学赶帮热潮，南阳日报社组织的这个活动受到广泛称道，10多家外地市媒体派人或来电来函咨询其成功经验和具体做法。

南阳保险业发展势头强劲。南阳又是一个拥有1000多万人的人口大市，保险业发展的潜力巨大。南阳日报社经过精心策划，利用《金融时空》专版，组织开展“最受市民信赖的保险公司”评比活动，不仅有力地促进了全市保险业的发展，也使这个地处相对偏僻、相对封闭的南阳盆地广大读者增进了对保险业的了解，上了一堂生动的保险知识普教课。

面对新兴媒体的强力竞争，南阳日报社这家有着几十年历史的传统媒体，由于成功地举办各种各样社会活动，开辟出第二战场并大有作为，党报地位没有动摇，公信力、影响力、凝聚力、号召力全面提升。多年来，《南阳日报》发行量稳中有升，报社广告创收逐年递增，成为一家全国颇有名气的地市级党报。