微电影与现代文化研究

2013-08-15文丨陈

中国传媒科技 2013年4期

文丨陈丹

（重庆工商职业学院，重庆 400052）

在最近几年，微电影迅速的发展，现在已经是一个巨大的商机，其对原创小说的影响转化式的表达，也是为人们所津津乐道。所谓微电影，一般来说是草根任人物的原创，而在之后，微电影专业的制作团队以及团体的逐渐形成，则是商机吸引的不可争辩的事实所在。国内的一些比较大型的门户视频网站以及电影的制作公司，则是先后的捕捉到了微电影这一新兴的文化形式，各个类型的微电影层出不穷。一般的来讲，微电影所吸引的群体为年轻人，围绕着这一群年轻人，形成一个网络消费的产业圈。微电影从最初发展到现在，也不过短短的几年时间，从最开始的“一个馒头引发的血案”，到后来的“一触即发”，顺着时间的发展，微电影也是逐渐的为人们所知，并且逐渐的发展壮大起来，而现今对微电影进行分析，主要还是将其和现代文化结合在一起，分析这一种艺术的表达形式，如何利用简短的影像，来向人们传递其中的文化思想，如何利用微笑的投资和制作，来给人们传达怎样的价值观。本文首先是从文化研究的角度，分析微电影的落脚点，然后分析文化研究给微电影带来的种种启示和思考，逐步的揭开其神秘的面纱，也为了更好的推动这项事业的发展，作出自己的努力。

1 微电影概述

所谓微电影，又可以称之为微影，是指专门运用在各种新型的媒体平台上进行播放的、适合在移动以及短时间的休息状态之下进行观看的切具有完整的策划、系统制作以及完整剧情的短时间的放映短片，其主要的特点就是制作的时间较短，投资较少，规模不是很大，并且时间很短，制作周期短。微电影内容五花八门，融合了现今网络当中的各种流行元素，还包含有时尚潮流、幽默搞怪、公益教育以及一系列的商业定制等等，可以单独的成篇，也可以拍成系列剧的形式。微电影最初的起源是兴起于草根，即各种小人物，拿起自己手中的DV、相机或者是手机等等，将个人生活当中的一些小事进行随性的表达，然后再慢慢的发展，上升到了电影的层次，其实际的投资规模有大有小。而微电影现今也是越来越多的出现在广告当中，因为它好像天生的与商业有着联姻的基因，可以神奇的将一个个商业的广告，变成了一个个有内容、有文化内涵的影像，表达出普通广告所无法表达出的艺术美感，同时还蕴含着品牌的文化内涵。同时，公益类型的微电影也是逐渐的兴起，运用生活当中的一个个小例子，来向人们传达正确的价值观，传达公益的思想和文化。现今对于微电影的研究，多半是针对其与现代文化之间的关联上面，分析简短的片段所带来的文化影响，分析其文化内涵，而很好的对这一方面进行分析，对于有效的推动这项事业的发展，有着不可替代的作用和意义。

2 微电影的落脚点和现代文化的研究

随着微电影的迅猛发展，其中的广告也是不可避免的多起来，而这样的行为，也会让大众，尤其是80后、90后的年轻人，对微电影的实质性质产生怀疑，微电影究竟是广告还是电影，而这一项争论，也是现今针对微电影的主要争论之一。

从现代文化研究的角度，分析微电影的落脚点，就不得不从微电影的起源开始说起。现今的广告学者认为，位点的起源，就是为了给广告做宣传。而广告宣传的方式有许多种，微电影，只是采用了电影的方式，来对广告的内容进行表达，而其核心的线索，依然是广告当中的商品，而商品宣传的目的，就是为了刺激消费者们的购买欲望。最初，一些知名的国际品牌，察觉到了消费者的观念转变，从而寻求宣传方式上的改进，所以将自身的广告，打上了文艺的标签，这一方式，有效的避免了庸俗的广告，并且很好的将广告化身成文艺类型的表达，不仅传达了品牌的思想和文化内涵，还有效的刺激了消费。而现代越来越多的人在抨击微电影当中植入了过多的广告，让人们不禁对其归属的领域问题产生了思考，原来，微电影的起源，就是为广告进行宣传。

另外一个方面，对于广告式的微电影和电影式微电影，其中的争论也是无止尽。由于微电影还被一些专业的研究者划分成广告式的微电影和电影式的微电影，而这样的划分，也是更加表明，微电影的落脚点，还是在电影上，它总体的来讲，是电影的新生类，具有艺术的审美性，这一点与广告不相同，广告的本质，是宣传性，这是二者之间的差别。名义上的宣传，其宣传的性质在大众的角度来看，是被拒绝的，大众往往很厌烦其中表达的东西，所以，越来越多的广告商转而进行微电影式广告，为广告披上了审美的外衣，而审美性，是被大众所自然接受的，这一转变，成功的削弱了大众的抵抗心理。一般的来讲，微电影的审美特征，氛围三个方面，首先是题材选择的多样化，怀旧、网络热门以及爱情，都可以成为其主要的题材；其次，故事极为紧凑，节奏极为紧张，让人们情不自禁的被吸引住；再次，是对自由的追求，对审美理想的崇高敬仰，提倡在创作当中展现自己的个性，发挥自己的才能。微电影利用新型的媒介平台，来传达审美的新理念，属于网络艺术的范畴，而这种落脚点，这种新型的艺术表达形式和概念，其受到的挑战并不是其本身，而是媒介大宗以及广告的宣传性质等等。

3 文化研究给微电影的思考

微电影，其作为一个新生的事物，应该具有独立的立场，保持应有的自主观念，而其本身，也应该超越工具主义以及结构主义，通过微电影这一独特的表达方式，通过其展现出的影像来吸引观众，帮助广告主与大众之间建立其一个新的感情纽带，达到提升品牌内涵以及忠实度的效果和目的。这样的内涵和本质，也就使微电影成为了一种新时代下产生的新型的网络营销手段，而以广告产品为其主要线索的微电影，也是摆脱不了实用工具主义的影响，但是，从根本上来讲，单一的微电影类型，其神圣的审美疲劳方面的要求必须要对题材的范围进行有效的扩大，超越自身的价值和理念，传递一些正确的思想和价值观，传递人文关怀层面的东西。现代文化在微电影当中的研究，使得其更加具有文化内涵，而位点的也让文化研究更加具有广告学以及社会学的意义，对于有效的传达正确的理念，也有着不可替代的作用和意义。

4 公益微电影的文化内涵

核心的价值体系，与大众的文化结合程度一般是取决于其与大众生活联系的紧密程度。在现今的社会当中，个人追求高于集体的规制，如果要想核心的价值体系对公民实现全面的覆盖，就需要将其重新塑造为生活政治的语境之下的一种公共诉求。而微电影在这一方面的表达上，有着不可比拟的优势，在其中，就有不少优秀的公益类型微电影作品，例如“来信”、“天堂的午餐”以及“母亲”等等，而这些类型的作品，对于重塑大众的文化价值观，对于正确思想和观念的传播以及文化的建设，都有着极其重要的作用和意义，使现代社会的经济化与重情重义的道德化很好的融为一体，为文化的建设贡献出自身的力量。