县区级电视台开设直播新闻栏目的探索思考

2013-08-15杨淑敏

中国传媒科技 2013年16期

文杨淑敏

引言

近年来，随着电视传输技术手段的发展，电视信号由传统以微波为主的传播方式向卫星、光纤等混合传输方式转变，整个电视界的竞争格局也发生了巨大变化，技术手段的日新月异变革促使广大受众能随时随地观看成百上千的电视节目，使各县区级电视台与省台、中央台以及国外电视台处于同一竞争平台之中，这也使得县区级台处于更加激烈的竞争环境之中，面临更大的收视压力。从其自身的发展来看，县区级电视台作为党和国家媒体的重要组成部分，担负着地区党委喉舌的重要使命，在构建社会主义和谐社会中发挥重要作用。对此也应该积极采用先进技术，培养提升工作人员的专业技能，形成本地新闻直播的独特魅力。

地方电视台新闻直播特点

相较于传统的电视新闻节目而言，直播电视新闻栏目的主要工作集中于前期阶段，大大减少了后期编辑工作，但对新闻直播前以及新闻直播过程中的工作却提出更高要求，随着技术条件以及经济发展水平的不断提升，以新闻直播车为中心的直播设备也为地方台新闻直播栏目的开设提供了硬件支持，加以综合运用光缆、微波、互联网以及3G、4G等移动通信设备来辅助实施电视直播信号传输，也为新闻栏目直播提供了技术支持。在信息技术手段日益发展的背景下，受众所观看节目也具有很大的随机性，相对于频道的选择而言，受众会更加关注新闻栏目的内容，更加关注的新闻内容信息本身。针对这一市场需求，县区电视台在直播新闻编排时也应结合自身实际情况，灵活编排设置新闻栏目，更加贴近民众生活，贴近民生民情，紧密结合时政，积极推进社会正能量的传播。

县区级电视台新闻直播困境

1、管理体制对媒体直播的限制

虽然经过文化体制的改革，我国新闻媒介的“身份”依旧含混不清，大部分电视新闻节目以及频道依然公共国有制的管理体系之下，由党政机关来任命电视新闻机构的领导人，并规定对应的节目内容，在该体制下，党政机构对新闻传播的内容具有绝对控制权，在加强政府对新闻管控力度的同时，也会导致对传播内容和传播方式的干预过多，导致很多内容不能得到报道，降低了新闻报道的程度。作为党政机关的喉舌，新闻媒介应树立对党和人民负责的原则，积极宣传正面材料，对社会行为起到正确的规范引导作用，实现社会正能量的积极传递。但是，针对县区级下级媒介单位在新闻报导时往往会报喜不报忧，对负面新闻的报道较少，不能有效地反映真实社会状态。

2、资金和技术投入的差异

电视台新闻直播以及节目，长期以来都是由中央电视台以及省级电视台加以运作，相对而言，后者具有强大的资金投入作保障，现代化技术设备做支撑以及专业化的人才队伍来实施保障。一个出色的直播团队，最少需要“出境记者+编辑+技术”的组合，还需配合以其他专业技术人员，就国内记者站的人员配备看，一般包括站长和首席记者各1名，还需配备一定数量的骨干记者、技术人员以及专职司机，并配备以合适数量的摄像机、直播车、采访车等设备，据估计，一个直播新闻栏目一年保守的运作费用大致在100万左右，这是县区台不用上星，靠微波发射的费用。而一个县级单位每年的广告费收入大致在一千万左右，花费几百万投资新闻直播车，对很多县级电视台来说压力也比较大（虽然我们已拥有转播车），甚至不少地方台负责人因实施难度较大而从未考虑该方案。加之小地方对专业化人才的吸引力不足，也导致县区级电视台实施新闻直播的技术难度较大。

3、传播内容的选择受限较多

对县区级电视而言，由于地域范围以及自身所处级别的限制，真正可供选择并作为新闻直播材料的素材并不多，作为新闻直播材料的素材往往是县区级政府大型工作会议的现场报道，县区级政府领导人的重要行政讲话，大型歌舞文艺晚会以及重大责任事故，在选材上并未能真正做到贴近民情，反映民生状况，也难以引起广大市民群众的兴趣和互动参与，导致新闻直播节目的影响力不足，难以真正有效的服务于广大人民群众，也难以结合各县区自身地域特点，形成自己的文化特色，并获得广大群众的文化认同。

完善县区级电视台新闻直播的发展建议

1、提供更透明的直播机遇

在重大公共事件发生时，作为党政机关口舌的新闻媒体往往会抱着“家丑不可外扬”的态度报喜不报忧，在诸如“7.17”广西南宁的矿难，以及“3.14”拉萨暴力事件等事件面前，政府媒体的集体失语，也导致传言谣言满天飞，事实的真相得不到有效传播，虽然政府媒体机关后续通过各种渠道来公布信息，但还是严重损害了政府的公信力。对此，政府机关也应该提供更加开放的政策和舆论环境，通过电视直播来扩大影响，让公众于第一时间掌握事实真相，最大程度的减少社会恐慌，不断提升政府媒体机关的公信力和影响力。相比于报纸、杂志等其他媒介形式，新闻直播能够以图文并茂的形式向受众还原和展示最“真实”的场景，凸显眼见为实的作用。对于电视新闻直播，刘云山同志曾强调：“传播力决定影响力，透明度决定公信度”，这也给媒体舆论的发展指明了新方向。

2、强化资金与专业技术人才投入

受限于运营成本，县区级电视台在直播车等新闻直播设备的投入上存在不小的障碍。对此，一方面，需要政府机关提供积极的财政支持，为电视台的发展运营提供更大的资金和政策扶持，另一方面，需要县区级电视台自身能够积极拓展资金来源渠道，吸引社会企业公益性资金投入，通过广告费用收入等来缓解电视台在这方面的资金运转压力。在技术设备方面，我台已经添置新闻直播车，发展网络硬件设备，为新闻直播提供硬件支持。还应增加从事新闻直播的专业性技术人才，配备具有良好的思维品质、灵活的文字表达、敏锐的观察力和强有力的组织指导队伍，提升新闻记者的政治理论素质、政治鉴别力和敏锐力，同时加强业务素质锻炼，培养吃苦耐劳，默默无闻的敬业精神。

3、形成正确的舆论导向

在县区级新闻宣传工作中，把握正确的舆论导向是做好新闻宣传工作的首要任务，县区级新闻工作机构和新闻工作者应切实学习和落实党的路线、方针、政策，针对相关主题政策开展宏观系统的宣传。对于新闻直播材料的选择，也应该积极选取一些贴近和反映民生、民情的素材，想人民群众之所想，急人民群众之所急，在新闻直播时，本着贴近实际、贴近群众、贴近生活的“三贴近”原则开展落实新闻直播工作，多报道一些贴近人民大众的反映真实现状的好人好事，将正面案例与反面案例进行对比报道，通过对比来提升新闻直播报道的震撼效果和影响力。