广播市场化节目的创新——以荆州人民广播电台9 0 1汽车广播为例

文 崔红玲

作为曾经是全球范围内的强势媒体，广播至今都还以其独特的风格和魅力影响着许多听众，但随着电视、报刊的强势发展以及新媒体的蓬勃兴起，这使得广播的生存与发展受到了一定的挑战。笔者担任荆州人民广播电台901汽车广播的节目部主任，对城市广播市场化节目的创新、发展以及如何应对新媒体所带来的挑战总结了一些自己在实际工作中的措施和方法，并提出了一些策略建议和发展途径。

广播节目创新的重要意义

以互联网为代表的新媒体给整个传统媒体都带来了非常大的冲击与挑战，就广播而言，正面临着一场巨大的变革。要想在这样的竞争环境下生存，广播节目就必须要进行创新，从内容、形式等方面针对性的迎合现代听众口味，这样才能使广播媒体在激烈的市场竞争立于不败之地，市场是商品经济条件下社会分工和商品生产的产物，是实现现时交换与潜在市场交换关系的总和。随着社会分工和商品经济的发展，市场的含义也在不断地深化。广播节目的市场化是指广播节目作为一种特殊的商品进入市场，成为整个市场体系中的一个特殊组成部分的过程和结果。

901 汽车广播市场化节目创新与发展实践

1、理念创新

由于广播自身的一些限制性，这使得仅仅依靠技术的进步来带动节目的创新是远远不够的，而应该树立起“创新”的思想理念。首先，要创新广播运营理念，唯有通过这样的先决途径，才能够提升广播节目的质量，进一步推动广播的发展。

一位美国著名媒体人曾经预言，汽车必将拯救广播，广播也必将在道路上找到自己的生机。2008年底，荆州人民广播电台领导经过深思熟虑，反复比较，最后确定办一个专门的汽车电台，专门针对城市中人数每天都在增加的有车族，一心一意为他们办节目，一心一意为他们服务。针对有车族生活的衣食住行游购娱901汽车广播在每天的广播收听高峰时段设置了不同定位的市场化节目，这些节目一头连着我们的收听主体—开车的人，另一头连着我们的市场主体—广告客户，这些节目的有机设置和开发让市场与消费者接触更紧密，这也体现了广播节目的一个最大的特点：及时性和互动性。901汽车广播从开播之日起，就深受广大车友和市民的喜爱。

截止目前，901汽车广播已拥有《城市私家车》《我爱我家》《车行天下》《吃香喝辣》等一批深受广大听众喜欢的市场化节目，拥有叶蓝、可可等一批广受社会关注的优秀主持人，拥有一个在江汉平原已很有影响力、会员达到6000多名的车友俱乐部。在提升电台影响力的同时，901汽车广播也取得了较好的经济效益，中石油、中石化、中国人保财险、中国平安保险等大品牌纷纷加盟，展现出电台在市场风云中的勃勃生机。

2、内容创新

在人们接触信息的渠道越来越多的今天，媒体的内容创新显得尤为重要，901汽车广播的四档王牌市场化节目也在市场中全方位的开掘、整合、优化、利用，才凸显出广播的核心价值，做到先声夺人。

（1）本土化

《城市私家车》是901汽车广播开播后重点打造的一档市场化节目，在黄金时段倡导“互帮互助最快乐”的理念。广大车友通过901汽车广播这个平台用自己的力量互相帮助，形成良好的互助氛围，《城市私家车》也因此成为目前最火爆的节目。

《城市私家车》分为早、晚两个版本，播出时间是周一至周五7：30-9：30和18：00-20：00，拥有 “汽车知识抢答”“互帮互助快乐热线”、幸运车牌大接龙、正点飞讯、车友K歌秀、打开车窗说亮话等环节，参与听友几乎全是私家车主，每期节目均有近70位私家车主参与。依托这一节目推出了901汽车广播车友俱乐部，目前已经发展会员近1万人。

品质推动生活，生活源于责任。901汽车电台作为一个现代媒体，也时时刻刻关注着社会的重大活动。2009年10月24日，三位长江大学学子在长江边勇敢救落水儿童，901汽车广播在全国首播了这一震撼人心的壮举。10月27日，是三位大学生魂归故里的日子，901汽车广播又发动组织了300多辆私家车和出租车送英雄回家。凡此种种，也大大提高了901汽车广播在听众中的公信力，增强了车友对901汽车广播的信任度。

（2）专业化

专业的人做专业的节目，901汽车广播的四档市场化节目的主持人都是各个领域的专家。作为荆州唯一一档专业的美食节目《吃香喝辣》凭着对地方美食的了解和专业走进了中央电视台。“北纬30度中国行”节目在听到这档节目后通过荆州市委宣传部联系到《吃香喝辣》节目组，希望通过节目组了解荆州最具特色的早点文化。这也是中央电视台第一次与地方电台进行合作拍摄节目。《车行天下》是901汽车广播的汽车导购类节目，主要任务是服务广大车友、做好汽车导购工作以及扶持创收人员做好客户的工作，扩大吸纳量。

（3）碎片化

在信息“碎片化”时代，人们对于篇幅较长的文字、音频以及视频信息明显带有一种抵触情绪，而更乐于接受一些简短、精彩的“微”内容。针对听众收听需求的新变化，901汽车广播在全天以四档市场化节目为框架的前提下，穿插碎片化小节目，使节目更精细。有《品生活》《我的自驾生活》《爱车宝典》《汽车电影院》《消失的古城》等一大批碎片化制作精品，内容涵盖美食文化、车友自驾访谈、经典电影推荐等内容，每个专题3～5分钟，为爱生活的车友送上一份贴心的关怀。

3、形式创新

传播学理论表明，媒体的传播方式取决于受众接受信息的方式。901汽车广播的四档市场化节目在节目进行中始终保持着高参与度，这有别于某些电台市场化节目一头热一头冷的怪圈，即办节目的很热，听众那边却显得冷清。究其成因，笔者认为，原因不在听众，而是节目出了问题。

901汽车广播的市场化节目之所以能保持高参与度这与线上线下的互动，多媒体联动举办活动有关。既是媒体又是平台，901汽车电台从开播到现在，始终把听众、把车友当作舞台上的演员，让这些在城市生活中有影响力的人在大舞台上去影响其他人。有听众说，你们的节目不错，主持人也很优秀，为什么就不能办一个俱乐部呢？说办就办，在短短的几个月内，俱乐部就初现端倪，聚集了大量的人气。车友有了，他们说你们能不能带我们出去走一走，看一看？于是一场又一场自驾游就应运而生，有近的，有远的，有人多的，有人少的，车友悠哉乐哉。现在物价有点高，能不能叫主持人帮忙砍个价，讨点便宜，就这样车友团购会也有了，人家买个空调2000元，车友900元就能搞定。油涨得厉害，车友跑起来有点心疼，901汽车广播又为他们准备了大打折扣的加油卡。现在901汽车广播又为广大车友开通了全天24小时的呼叫服务，只要一个电话8527901，车友们提出的各种问题都能在这里找到答案，寻求到帮助。

结语

广播要想在如今竞争日益激烈的媒体竞争中更好地发展，“创新”势在必行。我们必须要更新理念，以听众为本，从节目内容、节目形式、线上线下办节目等方面入手创新节目，以推动我国广播事业向前发展。