我国图书出版业存在的问题与策略研究

付 旭

（黑龙江省教育出出版社 哈尔滨 150001）

出版业是我国思想宣传领域的主要阵地，发挥着文化产业主力军的作用。出版业的健康快速发展不仅关系到我国社会科学文化的繁荣，更关系到国民素质的提高。在当今时代，随着出版业市场程度的加深和新闻出版体制改革的进行，我国出版业取得了一些成就，但是随之带来的问题也越来越严重。本文将针对我国图书出版业存在的一些问题进行浅析，并提出一些思考意见。

1.我国图书出版业存在的问题

1.1 图书缺乏原创和图书同质化严重

出版理念是出版人员对出版工作的一种价值判断和精神追求，直接影响着我国出版业的发展。但是由于早期出版社一直以机关的附属部门存在，所以许多官本位体系衍生出来的怪病它都存在，这在一定程度上大大地影响了出版人员的创新性，从而出现图书缺乏原创和图书同质性严重等现象。

从目前的图书市场来看，非原创图书和同质图书越来越多，相对于庞大的出版规模而言，图书市场上深受读者欢迎的原创图书少之又少，而图书的选题呈现雷同的趋势。比如，近年来，中国图书市场上引进版的图书增多，无论是儿童类图书、励志类图书，还是文学类、财经类图书，都有被引进版占领的趋势，榜上有名的多数是一些引进版的图书。此外，以《舌尖上的中国》为例，随着纪录片《舌尖上的中国》荧屏热播，一批以“舌尖”为名的图书借光上市、跟风出版，包括《舌尖上的世界》《舌尖上的故乡》等，一时间舌尖遍地，凸显出版界创新能力不足的尴尬。我国目前有200多家出版社，每年图书出版量16万种以上，但真正有影响力、有话题的新书一年也就几十种。我国出版界已经开始面对全球竞争，若原创不足，就会在国际化竞争中败下阵来，这是非常危险的

1.2 图书营销理念滞后

我国目前还没有西方发达国家丰富的图书营销经验，也不具备最先进、最适应市场需求的图书营销理念，图书营销观念还没有被出版界真正地重视和实践。据调查，在我国出版社的机构设置中，有很多出版社还没有专门的图书市场营销部，甚至已设置的发行部都没有起到它应有的作用，更不用说对图书进行市场宣传了。我国的图书出版业目前主要的问题是只顾出书不管销售，严重脱离了市场需求，导致出版社图书退货率高、库存积压量大，严重阻碍了图书出版业健康有序的发展。调查中发现，大约30%的人表示“出版社也许有我要的书，信息的渠道太少，信息流通不灵”。我国图书出版业目前的状况是图书营销理念滞后，没有创新的图书营销策略。总之，图书营销工作实在是薄弱。

3.市场体制不完善，盗版现象严重

图书盗版是以非法牟利为目的，未经允许擅自翻印图书，侵犯图书著作权和专有出版权，扰乱出版顺序，损害国家和人民利益的非法出版活动。尽管我国政府一直在打击盗版和非法出版物方面投入了大量的人力、物力和财力，但是我国图书盗版现象还普遍存在。这严重影响了我国出版业的创新能力，也使我国出版业面临巨大的压力。以公务员复习资料为例，由于越来越多的人开始参加公务员考试，这让有关公务员复习资料的盗版图书有机可乘，无论在书摊还是书店，盗版的复习资料不计其数。笔者在学校附近的书店调查发现，将近三成的复习资料均为盗版图书，其中一些盗版图书印刷质量较高，装订质量较好，而且文字差错较少，但是多数盗版图书价格都比正版图书便宜很多，它以低廉的价格，较大的折扣或回扣，以及非法的经营手段，严重地冲击了正版图书的合法经营，扰乱了正版图书市场的秩序。

2.我国出版业的发展策略分析

2.1 出版中培养创新理念

创新是发展的动力，是一个国家和民族进步的灵魂，我们处在一个创新的时代，投身任何一项事业，都离不开创新精神，出版业也更是如此。聂震宁曾说:“出版创新是与时俱进的必然要求，出版创新是创新时代的理性认识与感性体验的综合体现，是出版工作激动人心之处。”所以，在出版中要培养创新意识。但是如何培养创新意识呢？主要表现在两个方面：第一，创新选题策划。在选题策划过程中，出版人员应该充分发挥创新意识，善于把握市场的发展趋势，创造出能够适应市场需求的图书。第二，创新图书板式、封面设计和插图。任何事物的形式和内容都是不能截然分开的，恰如其分的形式能够充分地展示完美的内容。所以，图书的设计要与时俱进，要时刻进行创新，从而吸引读者的注意力，增强读者对图书的信赖感，最终会成为购买行为的主要因素。因此，创新意识蕴含在出版工作的各个方面，从选题的策划，到具体的编辑加工，再到市场宣传营销，出版工作的每一个环节都离不开创新，只有蕴含创新意识的图书才能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。

2.2 拓宽图书发行渠道，加大图书的宣传力度

图书的销售情况、受读者欢迎的程度不仅取决于图书的内容和质量，而且也取决于图书在发行过程中出版社所利用的发行渠道和宣传力度。图书的发行渠道可以为各省市的图书批销中心、新华书店以及和民营书商合作等，宣传途径可以通过媒体来实现，如电视、网络、报纸、广播等。不同的渠道取得的效果也各不相同，出版业者要根据图书的不同受众来选择各个发行渠道，加大图书的宣传力度，促进读者的购买行为。

2.3 加大国家执法力度，严重打击盗版

多年来，盗版图书已经成了图书市场的痼疾之一。盗版图书不仅会侵犯作者和出版社的直接利益，而且会扰乱图书市场的正常交易，影响出版业的健康发展。因此，要始终加大和保持打击盗版图书的力度。主要措施如下：首先，国家要加大执法力度。其次，整顿大型图书市场，切断盗版书籍来源，加大反盗版图书的宣传，增强全民反盗版意识。只有这样，我国的知识产权才能得到保护,我国的出版业才能摆脱困境，得到健康发展。