江西红色旅游的可行性对策研究

熊欢欢

江西是中国“红色旅游”兴起的发源地，江西在中国率先提出开展“红色旅游”，最先建立红色旅游区，最先提出红色旅游概念，“红色旅游”也就很快走向大江南北。江西的红色旅游发展在全国红色旅游的发展实践中具有特殊的地位与作用，是全国红色旅游发展的一个缩影。但是由于资金短缺，开放力度不够，旅游线路设计不合理，旅游业外向度较低等因素，使得江西红色旅游业的发展受到了一定的制约。因此笔者对江西发展红色旅游应该提出更多可行性的对策，使得江西的旅游业能够得到更好的发展。

一、江西红色旅游的优势

(一)资源丰富的优势

江西被海内外誉为“红土地”，是最重要、最著名的革命老区。江西的红色旅游资源相当丰富，在全国都具有很大的优势。

(二)产品整合优势

“红”、“绿”、“古”产品整合优势在江西非常明显，南昌、井冈山、上饶、瑞金、赣州等都具有这样的整合优势。比如:井冈山是一座没有围墙的革命历史博物馆。五指峰、龙潭、笔架山十里杜鹃林等已是闻名遐迩的绿色生态景区。此外，井冈山有大面积原始次生林，高达85%的森林覆盖率使这里成为“天然氧吧”，它是一个集爱国主义教育和旅游观光为一体的旅游胜地。

(三)地理区位与交通优势

江西省地处中国的中部，是中国东南部的腹地，是唯一一个与长江三角洲、珠江三角洲和闽南三角区这三个中国经济最发达的三角区都毗邻的省份，区位优势明显。京九线贯穿江西南北，浙赣线纵横东西，动车线路游广受青睐;南昌昌北国际机场、赣州黄金机场、井冈山机场正开辟更多的航线;高速公路的总里程由原来的中部地区倒数第一跃居前列，六条高速出省通道相继打通;随着鄱阳湖生态经济区建设上升为国家战略及黄金水道建设的加快，水路运输借助赣江、鄱阳湖黄金水道直通世界各地。

(四)市场潜力优势

江西的客源市场具有很大的潜力优势，首先从对象来说，机关企事业单位员工、基层党组织团组织成员、广大青少年、大中小学生都是其广阔而庞大的客源。其次从地理位置来说，江西省的周边省份有广东、福建、浙江、上海、江苏、湖南、湖北等，这么多的省份都可以向江西输送客源，所以这也可以成为是江西省旅游业的主要客源市场。江西以“红色”为龙头，以“红”促“绿”、以“红”促“古”，不断提升红色旅游的内涵、江西的“红色旅游”热将会持续高涨。

二、目前制约江西红色旅游发展的因素

(一)资金缺乏，基础配套设施严重不足

制约革命老区旅游业发展的主要因素之一就是资金问题。经济基础薄弱，能投入到旅游业中的资金非常有限，旅游基础设施建设相对落后，如有些景区缺少必要的停车场、通讯设施、环卫设施等等，这些必然会影响红色旅游的发展。

(二)旅游景点缺乏互动性，产品吸引力不强

红色旅游产品主要以纪念馆、塑像和遗迹的瞻仰、学习为主，没有引人入胜的情景化旅游产品，缺乏体验性和参与性。大多数产品以展示形式为主，展示内容雷同，展示方式单调、僵硬。

(三)旅游人才缺乏，导游业务素质不高

江西从事旅游业的人员总体学历水平、文化素质和业务素质偏低，尤其优秀导游和管理人员紧缺，无法满足本区旅游业发展的需要。旅游业所需要的规划、策划、开发和管理人才也严重不足。

(四)宣传乏力，旅游产品整合薄弱

各地政府资金缺乏，对旅游宣传投入较少，宣传力度不大，只是单一的通过报纸等媒体信息进行宣传，并且对本区域和周边的旅游产品的整和力度宣传缺乏，而红色旅游产品在时空分布上具有阶段性与分散性的弱点。

(五)旅游资源利用不合理，污染严重

旅游资源的综合利用开发水平低，生态旅游资源利用不科学，甚至被破坏。另外，不尊重历史的真实性和严肃性。红色旅游在一些地方有所走样，歪曲历史、戏谑英雄人物等行为时有发生，使得红色旅游资源被抹黑。

三、江西红色旅游的可行性对策

(一)提高红色旅游产品的竞争实力

1．增强旅游产品的吸引力和互动性。“互动性”是指将红色旅游与体验式旅游结合。提高红色旅游产品的吸引力，一是可以采用戏剧、话剧、地方戏剧等形式，再现革命历史片断，给游客留下深刻的印象。例如在瑞金的叶坪广场游客就可以欣赏到《红都·生命的礼赞》等红色歌舞;二是可以开发一些体验式的旅游项目，再现历史情景，如在井冈山就有“吃一顿红军餐、唱一首红军歌、走一趟红军路、读一本红军书、听一堂传统课、扫一次烈士墓”的活动;三是可以来一场现场演绎当时发生的一些革命历史事件，这个表演需要邀请在景区内参观的游客一起演出，这样即有互动的气氛在里面，还能够让游客亲身体验当时革命的那一刻的心情，同时使得来自四面八方的游客能更形象的了解革命的历史;四是可以利用现代的高科技技术来把历史演艺的更加生动，如南昌八一起义纪念馆里利用的声像技术就是一个很好的例子。这些方法都可以运用到很多红色的旅游景点中去，这样不仅使得江西的红色旅游产品的吸引力得到了提升，同时也给游客旅游创造了更好的环境，更增加了旅游景区的竞争力。

2．增强旅游产品的组合效应。将“红色旅游”与“绿色旅游”、“古色旅游”结合起来，创造几条具有江西特色的精品红色旅游线路，提升红色旅游影响力，形成丰富多彩的旅游产品组合;还可以将红色旅游与生态旅游、探险旅游、体育运动旅游、休闲度假旅游、客家风情旅游相结合，这样使得红色旅游产品更具有吸引力和辐射力;在红色旅游景区外可以发挥当地的资源优势，积极开发商品市场，如当地的土特产商店、反映当地特色的小商品一条街、反映当地风土人情的服装、名点小吃等等。

(二)利用营销手段来打造江西红色旅游品牌

1．举办大型主题活动。为红色旅游大造声势，全力打造红色旅游品牌。例如可以利用革命老区的红色资源优势，举办红色旅游产品展览会、红色旅游文化节、红色旅游高峰研讨会等大型主题活动，为红色旅游大造声势，把红色旅游做成具有震撼力的产品，进而吸引人们的“视线”，强化江西红色旅游的品牌形象。江西最近几年举办的“红歌会”就是一个很好的例子。

2．加强红色旅游宣传品的制作。制作有关红色旅游的书籍，光碟、宣传册、红色旅游纪念品等等宣传物品，放在航空公司、旅游公司、汽车服务公司等等地方进行宣传，将江西的红色旅游景点介绍给来自各地的游客。

3．开通红色旅游巴士或专列。可以在一定的节日或者特殊的日子举行红色专列的旅游。江西也已经开设了红色专列，如2006年10月16日，“长征号”(瑞金—延安)红色旅游专列从瑞金发车，发车仪式作为2006·中国(江西)红色旅游博览会开幕式上的重要活动之一。

(三)加强与周边省份的区域旅游合作

江西各地旅游开发浪潮迭起，特别是在一些拥有众多红色旅游资源的边远市县，以旅游促经济发展的热情高涨。但各景区红色旅游产品形态雷同，没有自己的特色。因此解决上述问题的最有效办法就是加强与周边省份的旅游合作，从而率先在全国树立红色旅游地新形象，打造优质红色旅游品牌，例如江西和上海合作。目前，上海较成熟的“红色旅游”线路有五条，其中一大会址——团中央旧址——孙中山故居——宋庆龄故居很受旅游者亲睐;江西重点推出了三条红色旅游线，其中的南昌——井冈山——赣州——瑞金红色文化旅游线，在市场颇受欢迎，已成为闻名的旅游品牌。如果把两条线连接起来，其“红色”含金量更大，肯定会更受欢迎。

(四)加强红色旅游资源保护

江西红色旅游资源丰富，但由于人为和自然的损坏，红色旅游资源破坏严重。因此，在开发的同时要保护好红色资源，避免大规模无序开发;而且还要注意保护好红色旅游资源周边原生态的历史环境;除此之外江西红色旅游资源十分丰富，应对红色遗产进行分级和分类保护，分层次进行管理;对游客管理也需要重视，制定相关的政策去限制游客对红色旅游资源的破坏;对红色旅游资源的保护制定相关的法律法规政策，为红色旅游资源可持续发展提供保障。

(五)加强旅游人才培养，提高管理水平

一方面江西省的导游普遍综合素质不高，另一方面由于红色旅游地多为革命老区，经济落后，工作条件较为艰苦，省外人才不愿来，本省人才留不住的尴尬局面。这就必须采取一些措施来加强旅游人才的培养:首先可以对在岗职工进行周期性的培训或选派人员去旅游业发达地区学习先进经验，使其旅游专业素养得到逐步提高。其次可以引进专业人才，通过吸收旅游大专院校优秀毕业生或是吸收旅游业内有经营管理经验和开拓创新精神的人才。最后开展全省的导游大赛或者导游大会，将各地导游聚集在一块进行交流、沟通。

红色旅游不仅是一项单一化的产业，更是一项综合性的社会系统工程，对促进社会的政治、经济、文化起着越来越重要的作用。江西的红色旅游可以在现有的基础上，进一步提高认识，采取科学性的开发，制定系列行之有效的措施和政策，江西红色旅游完全可以更好的推动江西乃至全国旅游业的可持续发展，推进革命传统教育，发展江西地方经济都作出了巨大的贡献。

[1]红色旅游点燃江西发展年，中国江西新闻网，http://www．jxcn．cn/34/2006 － 12 － 5/30055@272832．htm，2006．12．

[2]红色旅游潮涌中国，中国江西新闻网，http://www．jxcn．cn，2006．10．

[3]江西旅游局办公室，2006年全省发展红色旅游工作要点[J]．江西旅游简报，2006，(7)．

[4]赵波．江西旅游发展新思路论析 [J]．江西社会科学，2002，(6)．

[5]叶周．红色旅游独具魅力[J]．工作研究，2004，(10)．