体育赛事产业集群化发展基本理论研究①

2013-08-15刘敏

当代体育科技 2013年6期

刘敏

(金陵科技学院江苏南京 211169)

随着社会的发展和经济结构的调整,作为朝阳产业的体育产业逐渐成为国民经济的重要部门,成为国家经济发展的重要引擎之一。体育产业的涵盖范围较广,包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等[1]。体育赛事产业和大众健身业是体育本体产业的核心,代表着竞技体育与大众体育两个领域的最高业态,其中体育赛事产业的产业关联度极大,广告业、博彩业、旅游业、体育用品业等等都与体育赛事产业关系密切,甚至交通运输、物流、建筑、住宿餐饮、中介等行业领域也经常参与其中,体育赛事产业具有强大的资源整合能力和巨大的社会影响力,是体育产业的核心业态和最高形式。体育赛事产业的发展往往对体育产业水平的高低具有度量衡的作用,体育赛事产业的集群化发展是区域体育产业结构优化升级的必然选择,通过资源要素的集聚整合能够快速有效地扩大赛事影响力,形成优势品牌。因此对体育赛事产业集群相关理论的研究无疑具有重要的理论价值和实践意义。

1 体育赛事产业集群研究的理论基础

1.1 比较优势理论

比较优势理论是经济学家大卫·李嘉图在其著作《政治经济学及赋税原理》中提出的,所谓比较优势是指一个国家或地区与另一个国家或地区在经济发展上相比较而存在的优势,在这两个国家或地区进行贸易时,应根据比较的原则,集中生产并出售具有“相对优势”的产品,进口具有“相对劣势”的产品,作为状态的“优势”能使双方从贸易中取得不同的比较利益[2]。比较优势理论是针对绝对优势贸易理论的不足而提出的解释各类国家或地区都有可能参与国际贸易的经济理论。比较优势理论认为,国际贸易的基础是生产技术的相对差别,以及由此产生的相对成本的差别。

1.2 新竞争优势理论

波特的钻石理论模型认为,决定一个国家某种产业竞争力的有四个因素:生产要素(包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施)、需求条件(主要是内需)、相关产业和支持产业的表现(是否具有国际竞争力)、企业的战略结构和竞争对手的表现[3]。同时还存在政府和机会两个变量因素,机会是无法控制的,同时政府的影响是不可漠视的。钻石理论模型为发展体育赛事产业集群提供了一个全面系统的思路:要考虑城市交通系统、安保系统、体育场馆、体育器材、专业人力资源方面的生产要素;要考虑本地居民的需求和喜好;要考虑以中介、志愿者、媒体等为代表的相关产业和支持产业的发展状况;要考虑企业的战略结构和竞争对手的表现;要考虑借助政府资源,发挥政府强大的推动力;要考虑国内外的体育发展状况和趋势,抓住机遇顺势而为。

2 体育赛事产业集群的概念和作用

波特在《国家竞争优势》一书中把产业集群定义为:在某一特定领域内相互联系的,在地理位置上集中的公司和机构的集合[4]。体育赛事产业集群则可以理解为:在某一特定区域内,相互联系又相互分工的体育组织和其他相关机构通过协调管理,共同组织和控制的一系列体育赛事的集合。

体育赛事具有多元功能价值,它不仅能够满足人们的业余文化需求,还能展现城市精神,提升城市凝聚力,促进经济社会发展。体育赛事在城市形象宣传、城市建设促进、城市综合竞争力提升方面具有得天独厚的优势,对城市发展的催化效应显著。而体育赛事产业集群的作用则更加明显。(1)有利于提升产业竞争力:体育赛事的发展需要完整产业链的衔接,需要资金、专业技术、专业人才、基础设施、政策等相关支持系统的有效支撑。体育赛事产业集群能够实现区域内赛事相关支持系统的协同,增强对品牌体育赛事的吸引力,提升上游产业链企业和其他支持系统的集聚,培育和提升公众的体育消费意识与消费能力,最终提升区域内体育赛事产业、体育产业、服务业的产业竞争力。(2)有利于推动体育产业结构升级:目前中国体育产业是体育用品业一家独大,体育竞赛表演业、体育中介业、体育服务业发展滞后。发展体育赛事产业,推动体育赛事产业的集群化发展,对于优化体育产业结构升级具有重要的推动作用。(3)有利于促进体育赛事产品的有效供给:随着经济社会的发展,人们的文化需求日益增长,急需有效增加优质体育赛事文化产品的供给,体育赛事产业集群的发展有利于优质体育赛事文化产品的培育与发展,能够增加有效供给,提升民众文化生活质量。(4)有利于带动相关产业的发展:体育赛事举办是一个复杂的系统工程,涉及众多行业领域,体育赛事产业集群化发展更加深化了这一特征,对相关产业的促进作用不言而喻。体育赛事产业集群不仅能够提供竞赛表演产品,还能提供诸如观光旅游、中介服务、培训进修等中间服务产品,从而有力地带动相关产业发展[4]。

3 体育赛事产业集群的特征

体育赛事产业集群具有经济性特征:(1)降低交易费用,形成规模经济。集群理论指出集群化的形成有利于内部、外部规模经济和内部、外部范围经济的形成。集群经济本质上是企业内部分工的外部化或社会化。在集群经济中,随着分工的精细化和资产专用性的提高,单位产品生产成本和转移成本都将逐步下降,企业趋于达到最优生产模式,从而获得内部规模经济效应;同时集群内企业易于向政府争取到改善交通、能源、环境等基础条件设施,规范市场经济秩序,吸引金融、物流等服务机构,从而形成外部规模经济效应。体育赛事集群可以降低对交通、餐饮、中介服务、销售系统等的投入成本,减少举办主体的信息不对称,降低赛事中间交易成本,形成区域品牌和知名度,形成相关产业链的集聚,促进赛事内外部规模经济的形成。(2)产生“马太效应”的路径依赖。体育赛事产业集群能够集聚相关的物资、技术、人力资源和各种配套服务,通过产业链的延伸形成“集群—资源吸引—集群扩张—加速资源吸引”的良性循环,从而产生“马太效应”。在世界大赛的申办中,赛事举办经验、体育氛围、体育设施是最重要的评价指标,而体育赛事产业的集群化发展能够发展和提高这些能力和指标。(3)推动支持体系的形成和发展。体育赛事产业集群需要相关产业的支撑,在集群发展的同时会反作用力地促进支持体系的发展。例如体育赛事与媒体行业就是相互促进的关系,赛事借助媒体宣传扩大影响,而媒体也借助赛事获得大量有吸引力的素材。

体育赛事产业集群同时具有非经济性。(1)关注度消解。赛事经济是建立在关注度与参与度基础上的经济形式。关注与参与的主体主要包含观众、媒体、政府和资本四个方面,四个主体又是相互联系相互影响的,赛事过多、时间过于集中往往会产生关注度消解现象,最典型的例子就是奥运会,过多的体育比赛项目使得观众的欣赏意愿下降,对开幕式、闭幕式表演的关注度远远高于对赛事项目的关注度。(2)影响生态和谐。体育赛事的集群化发展有时会影响生态和谐。主要表现为生活成本提高、生态环境恶化和人权状况糟糕等。

4 体育赛事产业集群的形成机制

体育赛事产业从产业性质上应归属于服务性的第三产业,其内生机制是吸引赛事运作主体和各类赛事在特定区域集聚的重要动力。(1)学习效应:行业开放度对行业发展非常重要。体育赛事各运行主体之间存在着信息、知识和技术的交流与共享,主体之间具有相互学习、共同提高的意愿和发展趋势。主体间存在的学习效应是体育赛事集群产生的动力之一,集群能够促进主体之间、主体与外部系统之间的信息、知识和技术的交流与共享,激发主体的学习冲动并提高主体的能力,主体能力的提高客观上又会吸引更多的赛事进行集群。集群式的组织形式能够在集群内部形成相互依存的产业关联和共同文化,促进赛事运营主体间的依赖、信任以及相互的沟通和交流,加速内部信息的流动和传播,最终促进各类资源的互补与融合,并产生连带效应。例如教练员、运动员之间训练理念、训练方法的相互学习,体育产业政策、制度的解读与应用,体育管理理念和管理方式的相互借鉴,创新技术的宣传与推广等。(2)创新诉求:创新是一个国家和民族的灵魂,是当今社会发展的重要引擎,也是体育赛事产业发展的不竭动力。对于体育竞赛来说,技术创新有助于提升竞技水平,提高比赛的观赏性;对于赛事本身和运营主体而言,组织管理与制度创新有利于吸引资本投入、扩大赛事影响力。创新诉求体现在体育赛事产业的方方面面,不是某一层面的单独创新,而是包含各种创新要素完善和优化的系统过程[5]。赛事的组织形式、呈现方式、接待内容、服务理念需要创新,赛事的口号、标语、形象、表演更是需要创新,创新能够实现赛事影响力的扩张,提升赛事的外部性,满足赛事消费者的需求。学习是创新的基础,创新是学习的升华,两者相辅相成,相互促进。

体育赛事产业集群形成的外生机制主要包括四个方面。(1)追求规模经济所产生的降低成本、提高利润的效应。规模经济是促进赛事集群形成的重要因素,当大量赛事在某个区域集聚时,赛事运营主体之间会自觉形成合作与竞争的关系,促进分工协作机制的形成与完善,在资源、人力、资本、技术等方面能够实现共享,各自的运营成本会大大降低,边际收益则会大大提高,从而实现规模经济效应。(2)市场推力作用。在市场经济中,“无形的手”无时无刻不在发挥作用,通过供需、价格、竞争、合作等机制推动着市场主体做出趋利避害的选择。体育赛事特别是商业性的体育赛事,其主要目的是获利,而要实现获利则必须考虑投入与产出的问题,城市的经济发展水平、民众的消费需求和消费能力是赛事能否盈利的基础,而赛事集群化发展在降低运营成本的同时能够丰富产品的供给数量和质量,满足多样化需求,使供给与需求相匹配,从而实现获利。市场在体育赛事产业集群形成的过程中起到推力作用。(3)政府的政治考量、文化诉求和经济企图。体育赛事能够产生巨大的社会效应,在政治上有利于提升城市、国家、政党的形象、地位和影响力,同时可以促进基础设施建设,改善居民文化生活质量,提升当地经济、旅游等行业的吸引力等等。对于政府而言,举办体育赛事能够实现经济、社会、文化、政策等多方面的诉求。(4)区域发展不均衡的客观要求。我国目前各地区经济存在显著的差异性,区域发展不均衡的格局非常明显,区域“增长极”理论则指出,一个国家国民经济的整体发展往往是以区域经济的发展为先导和前提的[6]。体育赛事产业在优势区域集群是客观发展的结果。