我国城市体育文化产业发展研究①——以阜新建设篮球城为例

张茜 黄滨

（辽宁师范大学体育学院 辽宁 大连 116029）

体育文化作为人类体育运动物质、制度、精神文化的总和，由于在为人民群众提供文化需求和健身需求中存在以服务形式的特性，这使得体育文化具备了商品的价值[1]。虽然体育文化本身不直接产生物质产品，但在为人民群众提供文化需求和健身需求中必然存在物质的消耗和精神支持，也就具备了价值和使用价值。因此，体育文化是通过人类体育精神和体育活动而生产的体育文化与其运动载体的结合体；是一种用于交换的文化劳动产品。这种产品以无形的体育精神和有形的体育物质来获得精神和物质价值，用其独有的体育精神创造价值，在社会精神物质生产领域里有着不可替代的巨大作用，是文化产业的重要组成部分。纵观世界国际知名城市无不以体育文化作为城市的文化品牌，其高水平的竞技比赛和完美的竞技运动表演，使得体育文化产业成为城市经济的主要收入来源。目前世界体育文化产业的年产值在5000亿美元以上，而且正以每年超过20%的速度增长[2]；体育文化产业的生产总值已经远远超越其他娱乐行业，是继广播电视、新闻出版业后的又一国家经济的支柱型产业。

1 城市文化与体育文化的发展融合

城市文化作为城市的内在价值它不仅包括艺术和文化，也包括地域环境、物质基础、经济水平、传统观念、休闲娱乐、体育运动等。一座城市要想持续发展就必须提升文化层次，因为城市文化不但是城市生存的基础、人与人之间的联系纽带，同时也是城市发展的动力。在现代社会中，城市文化的发展已经不再局限于对人思想、观念和生活方式的体现，它已经成为一个城市经济水平、政治制度、文化传承、创造力等城市形象的代言人。一个城市要能凝聚成一种精神、一种形象，使市民形成一种文化认同，就必须要对市民的生活进行引导和规范，具有公众性和娱乐性的现代体育文化活动就是当代城市最佳形象的代表[3]。体育文化活动作为城市文化中最具影响力、参与群众范围最广、最具吸引力的组成部分，其丰富的文化底蕴、独特的表现形式，展现了城市的文化内涵，构成了城市文化的核心品牌[4]。体育运动的多元化发展，使体育运动及其文化已经满足人们的日益增长的精神文化需求，开始向满足人民群众的物质、文化、健康等多向需求转变；成为促进城市经济快速发展新的增长点，是城市产业价值体系中的重要组成部分。

2 阜新城市体育文化产业发展特征

阜新在体育文化产业发展中首先提出了“文化兴市”战略，通过加快公共体育文化设施和服务体系建设，协调发展群众体育和竞技体育，壮大体育产业，提升全民身体素质，提高城市知名度和体育文化软实力，来实现城市的“经济转型”和“跨越发展”服务。

阜新市在城市体育文化产业的建设中，加大经费的投入力度首先解决体育场地、设施不足的问题。新建了市体育馆、市游泳馆、市乒羽馆等一系列体育场馆；修建了全国屈指可数的大型公益性篮球广场；将旧体育场改建为拥有标准400米塑胶跑道，具有篮球、网球、羽毛球、排球、轮滑和毽球等多种功能的全民健身中心且免费对市民开放；又修建了50个健身广场和总计12000多延米的健康步道11条；在市区建成“一场三馆一中心”的基础上，又在“玉龙新城”再建一个多种场馆的综合体育中心；规划建设功能齐全的体育主题公园和青少年户外营地，加快城市体育公园化进程使公共体育设施基本满足人民群众的健身需求。其次，形成了以体育场为中心，辐射四周的体育产业密集区。以体育馆、游泳馆以及其他有偿开放的体育场馆为依托的场馆经济不断发展，以体育赛事冠名立杯为主要形式的赛事经济长足进步，以体育商品零售为主体的体育用品销售市场日渐成熟。形成以体育彩票销售为支柱、以体育健身娱乐业、体育用品销售业和体育教育培训业为主体的新城市体育经济体系；使阜新体育文化产业的布局形成以城市体育场为主的中心区域向学校、公园、社区辐射的放射状结构。

3 阜新城市体育文化产业发展内涵

3.1 不同层次的篮球群体竞赛和健身网络

阜新在发展体育文化产业中把篮球运动作为体育产业的主线，确定了不同层次运动队伍的建设是基础环节的思想。把群众性篮球活动、篮球花式表演、高水平篮球竞赛、篮球学院作为城市的品牌，从培养国家级运动队伍的方式去培养城市专业队，构建不同年龄阶段梯队的运动队。同时发展企事业篮球运动队伍、城乡篮球运动队伍、中小学篮球运动队伍；并构建与之相匹配的篮球教练员、裁判员队伍，使阜新篮球运动形成了体系化、层次化和系列化的发展特色。多年来，阜新市以篮球运动为龙头，精心打造了一大批极具阜新特色的全民健身活动品牌和一系列精品工程。首创了全国规模最大的群众性篮球节庆活动—首届中国阜新篮球节；首创了全国第一个专项体育运动大会—阜新市篮球运动大会；首创了篮球活动月、篮球操、篮球大篷车、学生篮球大课间、“百村千队”农民篮球赛、“万人千队”中小学生趣味篮球赛等全市规模的特色赛事活动品牌。参与人群遍及各个年龄段、各个阶层，每次活动参与人数均达上万人次。目前，阜新市基本形成了以政府为主导，以事业性体育机构为骨干，以社团性组织为助手，以群众性健身组织为基础的全民健身组织网络体系。网络体系覆盖了从城市到乡村、从政府到基层、从小学到大学、从街道到社区的各级各类人群；构成为阜新城市体育发展的基础。

3.2 具备现代气息的城市体育文化

阜新拥有深厚的篮球文化基础，阜新篮球城的文化层次在不断提升。篮球体育文化与城市文化的碰撞，创新了阜新篮球运动大会、阜新篮球节，阜新三沟篮球俱乐部、百村千队篮球赛、万人中小学篮球赛等文化火花。其竞技体育学校由传统的队伍训练到篮球体校再到阜新篮球学院的跨越式发展，就系统的诠释了阜新篮球文化的可持续发展。阜新新型的城市体育文化向人们展示了城市文化与体育文化的融合、发展，形成了以篮球文化为主导的城市文化体系。其深厚的篮球文化已经融入到人民生活中，从市长到企业家、从工人到农民都积极参与进来。篮球已经成为阜新市人民生活最重要的组成部分，整座城市都散发着强烈的篮球运动气息，拥有最最广泛、最忠实的篮球观众。这种已经深入到人民群众最基本生活的篮球运动、体育文化，是我国人们群众体育生活方式最真实的写照，也是阜新独特的城市体育文化的根本。

3.3 以体育文化产业促城市发展的创新理念

阜新篮球运动的蓬勃发展，打造篮球城品牌的成功，不只是带动了全民健身工作的整体进步，极大地提高了广大市民的健康水平，有效地振奋了全市人民的精神，更重要的是篮球运动的发展为阜新这座城的发展增添了活力与魅力，不断完善发展了阜新市发展中所急需的时代文化、时代精神，提升了城市的对外影响力。近年来，阜新市为进一步提升“篮球城”的文化内涵，先后成功举办了“全国篮球城市篮球文化交流大会”、全国篮球城市“市长论坛”、中央电视台的“NBA真情互动”活动、“全国篮球操培训班”等引人关注的大型赛事或活动。随着首届中国·阜新篮球节的成功举行，就引来了多家生产篮球运动相关产品企业的负责人，通过参与阜新篮球节活动对，阜新的市场产生了浓厚兴趣并表示出了投资意向，这已经体现了阜新篮球城所具有的品牌效应。

4 结语

随着社会发展及物质生活水平的日益提高，体育在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。体育不但是城市文化建设的重要组成部分，也是城市经济发展的重要力量。城市体育文化产业是我国建设中国特色社会主义文化新的尝试，阜新市在经济转型中以体育文化产业为经济增长的新突破口，为我国其他城市体育文化产业的建设与发展提供参考。阜新篮球城品牌知名度的不断扩大、篮球文化节的成功举行、城市体育文化产业的蓬勃发展表明，体育文化产业对于提高人们的生活质量，促进城市文化品质的提升和经济发展有着不可替代的积极作用。

[1]范方.体育文化产业——我国文化产业中的新亮点[J].山东体育学院学报,2006,22(4):34-36.

[2]陈万红,鲍军超.文化自觉:上海建设国际体育知名城市的着力点[J].南京体育学院学报,2010,24(6):72-75.

[3]朱瑛.现代体育与城市形象建设[J].北京体育大学学报,2006,29(8):1046-1047.

[4]赵方珂,李文辉.关于城市体育文化建设的思考[J].体育文化导刊,2005(7):42-44.