出版企业的利基战略
2013-08-15
现代出版 2013年2期
出版企业的利基战略,指出版企业以某个狭窄的业务范围为战略起点,集中资源和力量进入,成为一个地域市场的领先者,通过不断扩展地域市场范围,采取多种途径建造竞争壁垒,分阶段、分层次地获取并巩固出版企业在整个市场中的持久强势地位。
利基战略适用于我国中小社发展。利基战略要求目标市场具有赢利空间和持续较长的开发潜能,我国一部分中小型大学出版企业背靠专业化的大学资源,拥有一定特色化的地域资源,在图书市场进一步细分的现状下,利用利基战略竞争大有裨益。
(摘编自张其友、李桂福主编《转企改制后大学出版企业发展研究》,北京师范大学出版社2012年版)