中超请小贝当“幌子”吸引谁

贝克汉姆将出任中超联赛的国际形象大使？这一消息得到中超公司证实。这位37岁的现法甲巴黎圣日曼队球员将参与中超20周年系列宣传活动。中国足球希冀借助“万人迷”的影响力引起外国媒体对中超的进一步关注，并由此促进中超的海外版权销售。

一个是职业暮年仍被哄抢的足坛偶像，一个是20年来不进反退的三流联赛，小贝与中超的联姻令人诧异与不解。首先是双方彼此看中了什么？在主要操作此事的美国国际管理集团(IMC)合同公司央视IMG看来，贝克汉姆良好的“万人迷”形象有助于中超的海外推广。从1994年的“甲A”开始，中国顶级足球职业联赛走过20年。20年间，以中超为代表的中国足球成绩不多，问题不少，特别是此起彼伏的假赌黑浪潮令国际足球界要么不知中超,要么只知它有多“黑”。

以这番形象，中超如何行走国际足坛的江湖？唯有包装。包装上一张“万人迷”的脸，用以遮盖那副病态之躯。从贝克汉姆的角度看，兼职“中超形象大使”可谓躺着就把钱挣了，唯一顾虑或许是代言“劣质产品”中超是否会形象受损？小贝成名于英超，成熟于西甲，在美国足球大联盟完成了从职业球员到跨界偶像的转变，目前，在法甲新贵巴黎圣日耳曼队找到了延续其商业价值的途径。小贝的数次转身，除了遍地吸金与撒金外，确有带热一方足球水土的神奇功效。不过，此番代言中超纯属“空对空”，一个在法甲踢球的英国球员如何代言中国的足球形象？小贝和中超或许都没想好。