新时期我国体育文化产业发展研究

【摘 要】体育文化产业在我国尚属待开发阶段，必然以其内在的资源优势成为未来中国社会经济发展中新的亮点。文章对我国体育文化产业的内涵以及面临的一些重大理论及现实问题进行了合理定位，以期对我国体育文化产业发展的理论研究及实际运作提供参考。

【关键词】体育文化；产业；发展

1文化产业的概念

2004年国家统计局公布的《文化及相关产业分类》，将文化产业定义为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。文化产业分为三类：核心层、外围层、相关服务层。

2体育文化产业的界定

体育文化乃是人类精神活动及其产品在体育领域的反映。体育文化产业从狭义说主要是指体育文化艺术产业、体育娱乐服务业和体育广播、电视、录像以及体育赛事转播业。而体育文化艺术产业又包括体育艺术、体育艺术教育、体育出版、体育文物保护、体育图书馆、体育事业展、体育文化艺术经纪与代理和其他体育文化艺术等行业；广义的体育文化产业，是指为社会提供体育文化产品的同一类经济活动的集合，以及同类经济部门的总和。其范畴应包括体育用品业、体育建筑业、体育表演业、健身娱乐业、体育中介业、体育设施业、体育科研仪器业、体育服务业、体育彩票业、体育赞助业、体育广告业、体育传播业、体育经纪人业、体育旅游业、体育娱乐业和体育金融业等产业结构等内容。体育文化产业不仅仅是为了给体育部门增加活动经费，补充职工的奖金待遇，而是要加入国民经济的大循环，为国民经济增加产值，提供社会就业机会。在许多发达国家，体育产业己经成为国民经济的一个支柱产业。体育文化产业的实质，是社会主义市场经济体制下运行的体育事业，是体育文化事业由传统的计划经济转到社会主义市场经济体制下的称谓，称谓的改变带来的产 业 经 济不是体育事业的本质属性的扬弃，而是社会主义市场经济体制对体育文化事业运作方式和产出成果提出了新的、更高的要求。在社会主义市场经济体制下，体育文化产业除了要追求“一次产出”之外，还要追求“二次产出”，即“把初次产出的具有良好社会效益的业务成果再转化为可以用实物形态和价值形态计量的经济效益”。

3我国体育文化产业的现状及存在的问题

3.1观念上的转变

长期以来，在计划经济体制下，我国体育文化产业是在高度集中的行政管理体制下发展的。由于观念的保守与疆化，人们在开发体育的精神产品方面显得越发拘谨，就连近几年来的职业化的中国足球俱乐部和CBA所开发的相关产品及体育文化产业化运作也与国外相差甚远。目前，我国体育文化产业的发展与传播迫切的需要改变传统的文化活动，改变那种只能靠国家投人资金来搞的非生产性的各种文化娱乐活动和体育赛事。要充分认识到体育文化产业是社会发展的一个重要组成部分，是体育产业中的精神产业，是一个具有巨大潜在的市场文化产业。

3.2产业结构的调整

由于我国体育文化产业起步较晚，发展还停留在一个各自为政，斤斤计较于地区、部门、团体、利益的怪圈内，使得该产业难以得到一个长久、全面、持续的发展。要使该产业能够尽早地进人良性的、有序的发展阶段，就必须调整产业结构，从经济、社会、文化事业发展的大局出发，对文化产业资源进行整合，围绕市场取向优化配置各种资源，促进市场体系中的多种要素依照经济规律运行，实现规模化经营，使体育文化产品得到延伸和良性发展，创造更大的社会精神和经济价值。

3.3管理体制的健全

现有的体育文化产业由于其相对的官办色彩，使得它长期与政治相结合，为了发展体育文化产业，我们应当尽快使其从政治结构中分离出来。在监督的同时，根据体育文化产业中各层面与意识形态关联度不同，对其进行分类指导；要以法律条文的形式，将某些有利于规范体育文化产业发展的政策固定下来，促其进一步规范、有序的发展；要全面建立与市场经济体制相适应的体育文化产业管理体制，通过对其体制的改革和运行机制的转换，推进体育文化产业向大规模、深层次、健康的方向发展。

3.4产业政策的完善

体育文化产业的相对滞后要求我们制定和完善该文化产业的相关政策，从现实和长远两个方面加以考虑，一方面积极保护、合理开发、有效利用；另一方面促进开放，鼓励社会各界来参与体育文化产业竞争，充分发挥他们的聪明才智，吸纳多方面资金，使之达到双赢的目的；再一方面要加强对外文化交流，吸收国外文化产业运行中的先进经验，发展外向型的体育文化产业。

3.5特色体育文化产品的开发

由于我国地域广阔，人口众多，各地、各民族间的人文差异使得他们的体育文化各具地方特色，我们在宏观掌握全面发展体育文化产业的同时，在微观上对符合各地特色的体育文化产品进行进一步的深度开发，使其成为微观强势，有力地推动宏观体育文化产业的总体发展。

3.6人才队伍的培养

专业人才资源对于产业的发展起着某种决定性的作用，但是我国现有的体育文化相关专业人才较为匾乏。因此，我们应当加强相关专业人才的培养和引进，着力造就一批熟悉文化产业经营管理业务，并掌握有关国际规则的人才，努力提高体育文化产业从业人员的业务素质和职业道德水平。

4体育文化产业的发展对策

4.1打造体育品牌战略，完善产业市场建设

自中国加入WTO以来，使中国的经济逐渐趋于全球化的发展趋势，使得中国传统的经济体制和规章制度收到一定的冲击。在此环境下，中国的体育文化市场应充分吸收国外体育文化产业的发展经验，并结合自身特点不断完善，创造出适合我国国情的体育文化产业发展运作模式及体制。使我国的体育文化产业不断成长和完善，在国际化的竞争中具有相当实力。国内市场应依托资源优势，有效整合资源，培育圈内主导产品，积极打造品牌项目，以适应体育产品的发展需求。

4.2大力发展体育旅游，实现资源优化配置

我国应将当前体育文化发展状况和我国国情以及自然状况相结合，进一步制定适合我国国情的体育文化产业发展目标、发展的战略，制定区位的发展策略。即有效的利用各地区的自然资源和人文资源优势发展体育文化产业，实现体育文化资源配置的优化管理。要想改变体育文化产业建设相对落后的局面，首先应引起政府的重视程度。适时加大政府对体育产业文化发展的决策及监管力度。另外，发展文化产业应从提升公众体育文化建设意识着手。思想有待进一步解放，对观念有待进一步更新。同时，我国体育文化旅游业存在着较大的发展空间，应重视体育旅游业的发展情况。对于地域经济发展能做出巨大贡献。针对各地区不同的自然和人文资源，可开展众多体育项目为基础的旅游业，大力发展休闲体育产业建设。例如利用自然景观和自然环境资源完美结合，让人们在参加体育运动的同时，来身心放松和享受环境。依托高山可开展攀援、爬山等运动；在北方的冬季可开展滑雪、滑冰等体育项目；依托于河流可开展游泳、漂流等体育项目。另外，根据地域特色，一些具有民族性特征的体育项目也可广泛开展。使得在发展体育文化产业的同时，带动了经济的进步和发展，也在一定程度上促进了各民族非物质文化遗产的保护。

4.3发挥体育产业优势，带动其他产业的发展

体育文化产业的发展是建立于国家经济发展基础上的，休闲体育产业与国民经济其他产业具有较强的关联性且覆盖面广，影响力大。应以国际化的视角观察和推进我国体育文化产业建设，在内容、形式、技术和服务等方面均要达到创新水平，使文化产业充分发挥对经济发展的推动作用。应通过体育产业的发展，带动传媒业、广告业、旅游业、娱乐以及体育用品业、建筑业、交通运输业等相关产业的发展。通过体育文化产业制度的健全工作，推动和培育体育文化品牌的建设，使我国的体育文化在世界范围内具有一定影响力。以把体育文化产业做得更大、更好、更强，进一步增强现代体育的整体实力和竞争能力。

4.4加大人力资源建设，实现体育产业可持续发展

在知识经济的时代，人力资源建设是可持续发展的根本所在。目前我国体育产业的人力资源建设已经成为体育产业发展的瓶颈。加强体育文化产业的发展及建设，应重视体育产业中人力资源建设，逐渐建立有素质的专业人才和管理人才队伍。与此同时，加大体育院校人才的培养力度。体育文化产业的发展要求在市场经济环境下，加强体育专业和经济管理相互结合，为中国体育文化产业的可持续发展积蓄人力资本。

作者简介：

周明华，洛阳师范学院体育学院院长，教授，硕士生导师，主要研究方向为体育教育训练学。