“三农”媒体如何在竞争中显特色强活力

□ 文/易家凡

（作者是：《海南农垦报》社长、总编辑）

一张“三农”报纸，要想得到读者认可、在激烈的市场竞争中站稳脚跟，就必须办出特色，树立权威。特色和权威何来？来自高水平的办报质量，来自前瞻性的新闻策划，来自优质的精品力作，来自科学的管理，来自充满活力的团队。

作为“农字报”的《海南农垦报》，近年来紧紧围绕海南农垦管理体制改革中心工作，突出海南农垦特色，积极参与重大活动，紧紧抓住每次机遇，精心策划运作，在报纸质量和经营收益方面都有显著提高，报社活力也得到增强。

一、立足本土，追求特色，经营好“土特产”，着力打造精品。

《海南农垦报》是上世纪50年代初创刊的一张企业报，是海南农垦总局党委机关报，是一份全国公开发行的行业报。“农字报”在新闻竞争中本身就处于劣势，而《海南农垦报》为总局党委服务、为职工群众服务的办报宗旨，决定其新闻的来源和影响力，不可能像党报和都市类报纸那样，能够产生重大轰动效应，但立足自身特点，处处留心，捕捉特色，精心制作，同样能够发现和打造出精品。如刊发的《个体户贴公告》《农民闯入海交会》《三“藏”房产证》等新闻作品，就是通过精心策划、精心采编而成的精品。

反映个体户诚实守信的《个体户贴公告》，说的是地处海南偏僻山区的新中农场个体户商贩，在自己经营的铺面门口贴出公告：凡在本店购买到假货，发现者获奖励货款10倍。《农民闯入海交会》讲述的是屯昌县一位农民从乡下赶到海口，参加一年一度的全国（海口）热带农产品交易会，将其携带的15袋胡椒产品免费送给3个展位，当作花钱作个广告，反映了农民的商品意识。

《个体户贴公告》《农民闯入海交会》这两篇特写，从新闻线索的捕捉到现场活动的展开，以细节来编织戏剧性和故事性的经纬。这两篇文章从记者发现新闻现索、现场采访，到稿件的谋篇布局和刊发等，都经过精心策划。《个体户贴公告》分别发表在《海南农垦报》和《人民日报》上，并获得中国现场短新闻二等奖。《农民闯入海交会》获得海南省好新闻一等奖，并被收入《中国优秀编辑记者获奖作品选》。

近年来，在国家保障性住房政策的推动下，海南垦区建设了大量的职工保障性住房，极大改善了山区职工的住房条件。为了生动反映这一新闻事件，2010年，记者深入到垦区农场采访。从搜寻最具特色的事实开始，对新闻事件进行一遍又一遍梳理，从而找到了职工第一次住上产权房、拿到房产证后“三‘藏’房产证”的新闻“眼”。 《三“藏”房产证》这篇不足千字的通讯在本报一版发表后产生了较好的社会效果，被评为2010年海南省好新闻一等奖。

二、抢抓机遇，精心策划，成功运作，增强影响力。

虽然“农字报”处境不好，但我们多年来坚持“立足本土，突出特色”的办报方针，积极参与企业重大活动，紧紧抓住每次机遇，精心策划，细心运作，推出了一系列“大”文章，办出大精彩，从而增强了报纸的吸引力、影响力，广告收入取得历史性突破。

“海南橡胶”是我国第一个以天然橡胶产业为主体的上市公司，是海南农垦组建60年以来第一个上市公司和在资本市场开辟的第一块根据地。海南橡胶上市，是海南农垦三代人为发展祖国橡胶事业所作出的巨大贡献的结果，是海南农垦这个大型企业集团长期追求的最高目标。为了做好这一重大历史事件的宣传，在其上市前，我们紧紧抓住这一机遇，精心组织精干的采编人员，赴上海、访专家、搜资料、采写稿件、拍摄图片、策划版式，精心做好上市前的各项宣传策划工作。

2011年1月7日，“海南橡胶”在上海证券交易所成功上市当天，《海南农垦报》精心组织出版了40个印刷精美的彩版，既有海南橡胶上市的要闻、图片、言论，又有海南农垦各单位的祝贺广告，做到每个板块版面精彩、鲜活、可读。

2011年7月15日至16日，海南农垦总局决定在北京举行农业项目资源推介会，这是继2009年8月21日在海口举行的资源推介会之后，海南农垦又一次向国内外开发商展示自己的优势资源。为了宣传好这次推介会，《海南农垦报》组织采编人员根据垦区各农场的实际，组织策划以“绿色生活，你我共享”为主题，制作反映各农场产品和资源优势的招商项目企业形象广告，从文字到版式设计，从图片到栏目内容，甚至印刷都严格把好关。7月9日，海南农垦农业项目资源北京推介会隆重开幕，报纸推出的24个项目企业资源招商专版，得到社会公众和海南省农垦总局主要领导的高度肯定，成为招商会的一个亮点，成为客商了解海南农垦、寻求商机的一个园地。

2012年1月1日，是海南农垦创建60周年纪念日，为庆祝和纪念这一盛事，使60周年庆典活动真正成为海南农垦展示成就、凝聚人心、促进发展的盛会。《海南农垦报》从2011年10月开始，就精心策划与制作100个庆祝海南农垦创建60周年的全彩色印刷珍藏版。为保证出版质量，推出一份具有史料价值的60年特刊，本报成立了海南农垦创建活动宣传报道领导小组，对版面和采编人员采写任务做了明确分工，进行精心策划与制作，做到层层把关，责任到人。

实践证明：“三农”媒体在报业竞争中，虽然是弱项，但只要广开思路，大胆探索，抓住机遇，搞好策划，成功运作，就能增强发展活力，不断扩大报纸的影响力和知名度，在激烈的市场竞争中谋得一席之地。