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“三农”媒体如何在竞争中显特色强活力

2013-07-27易家凡

中国记者 2013年5期
关键词:精心策划个体户农垦

□ 文/易家凡

(作者是:《海南农垦报》社长、总编辑)

一张“三农”报纸,要想得到读者认可、在激烈的市场竞争中站稳脚跟,就必须办出特色,树立权威。特色和权威何来?来自高水平的办报质量,来自前瞻性的新闻策划,来自优质的精品力作,来自科学的管理,来自充满活力的团队。

作为“农字报”的《海南农垦报》,近年来紧紧围绕海南农垦管理体制改革中心工作,突出海南农垦特色,积极参与重大活动,紧紧抓住每次机遇,精心策划运作,在报纸质量和经营收益方面都有显著提高,报社活力也得到增强。

一、立足本土,追求特色,经营好“土特产”,着力打造精品。

《海南农垦报》是上世纪50年代初创刊的一张企业报,是海南农垦总局党委机关报,是一份全国公开发行的行业报。“农字报”在新闻竞争中本身就处于劣势,而《海南农垦报》为总局党委服务、为职工群众服务的办报宗旨,决定其新闻的来源和影响力,不可能像党报和都市类报纸那样,能够产生重大轰动效应,但立足自身特点,处处留心,捕捉特色,精心制作,同样能够发现和打造出精品。如刊发的《个体户贴公告》《农民闯入海交会》《三“藏”房产证》等新闻作品,就是通过精心策划、精心采编而成的精品。

反映个体户诚实守信的《个体户贴公告》,说的是地处海南偏僻山区的新中农场个体户商贩,在自己经营的铺面门口贴出公告:凡在本店购买到假货,发现者获奖励货款10倍。《农民闯入海交会》讲述的是屯昌县一位农民从乡下赶到海口,参加一年一度的全国(海口)热带农产品交易会,将其携带的15袋胡椒产品免费送给3个展位,当作花钱作个广告,反映了农民的商品意识。

《个体户贴公告》《农民闯入海交会》这两篇特写,从新闻线索的捕捉到现场活动的展开,以细节来编织戏剧性和故事性的经纬。这两篇文章从记者发现新闻现索、现场采访,到稿件的谋篇布局和刊发等,都经过精心策划。《个体户贴公告》分别发表在《海南农垦报》和《人民日报》上,并获得中国现场短新闻二等奖。《农民闯入海交会》获得海南省好新闻一等奖,并被收入《中国优秀编辑记者获奖作品选》。

近年来,在国家保障性住房政策的推动下,海南垦区建设了大量的职工保障性住房,极大改善了山区职工的住房条件。为了生动反映这一新闻事件,2010年,记者深入到垦区农场采访。从搜寻最具特色的事实开始,对新闻事件进行一遍又一遍梳理,从而找到了职工第一次住上产权房、拿到房产证后“三‘藏’房产证”的新闻“眼”。 《三“藏”房产证》这篇不足千字的通讯在本报一版发表后产生了较好的社会效果,被评为2010年海南省好新闻一等奖。

二、抢抓机遇,精心策划,成功运作,增强影响力。

虽然“农字报”处境不好,但我们多年来坚持“立足本土,突出特色”的办报方针,积极参与企业重大活动,紧紧抓住每次机遇,精心策划,细心运作,推出了一系列“大”文章,办出大精彩,从而增强了报纸的吸引力、影响力,广告收入取得历史性突破。

“海南橡胶”是我国第一个以天然橡胶产业为主体的上市公司,是海南农垦组建60年以来第一个上市公司和在资本市场开辟的第一块根据地。海南橡胶上市,是海南农垦三代人为发展祖国橡胶事业所作出的巨大贡献的结果,是海南农垦这个大型企业集团长期追求的最高目标。为了做好这一重大历史事件的宣传,在其上市前,我们紧紧抓住这一机遇,精心组织精干的采编人员,赴上海、访专家、搜资料、采写稿件、拍摄图片、策划版式,精心做好上市前的各项宣传策划工作。

2011年1月7日,“海南橡胶”在上海证券交易所成功上市当天,《海南农垦报》精心组织出版了40个印刷精美的彩版,既有海南橡胶上市的要闻、图片、言论,又有海南农垦各单位的祝贺广告,做到每个板块版面精彩、鲜活、可读。

2011年7月15日至16日,海南农垦总局决定在北京举行农业项目资源推介会,这是继2009年8月21日在海口举行的资源推介会之后,海南农垦又一次向国内外开发商展示自己的优势资源。为了宣传好这次推介会,《海南农垦报》组织采编人员根据垦区各农场的实际,组织策划以“绿色生活,你我共享”为主题,制作反映各农场产品和资源优势的招商项目企业形象广告,从文字到版式设计,从图片到栏目内容,甚至印刷都严格把好关。7月9日,海南农垦农业项目资源北京推介会隆重开幕,报纸推出的24个项目企业资源招商专版,得到社会公众和海南省农垦总局主要领导的高度肯定,成为招商会的一个亮点,成为客商了解海南农垦、寻求商机的一个园地。

2012年1月1日,是海南农垦创建60周年纪念日,为庆祝和纪念这一盛事,使60周年庆典活动真正成为海南农垦展示成就、凝聚人心、促进发展的盛会。《海南农垦报》从2011年10月开始,就精心策划与制作100个庆祝海南农垦创建60周年的全彩色印刷珍藏版。为保证出版质量,推出一份具有史料价值的60年特刊,本报成立了海南农垦创建活动宣传报道领导小组,对版面和采编人员采写任务做了明确分工,进行精心策划与制作,做到层层把关,责任到人。

实践证明:“三农”媒体在报业竞争中,虽然是弱项,但只要广开思路,大胆探索,抓住机遇,搞好策划,成功运作,就能增强发展活力,不断扩大报纸的影响力和知名度,在激烈的市场竞争中谋得一席之地。

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