立争“第一信源” 倡导“自发传播”——地方网媒打造核心竞争力的几点心得

□ 文/史康宁

（作者是扬州日报社副社长、扬州报业传媒集团副总经理）

地市报纸主办的网站如何做好网络新闻，更好地提升地方党报和网站的影响力和传播力？立争“第一信源”，倡导“自发传播”，借助“权威优势”，扬州报业的经验或可参考。

本地重大事件“做快做足”，立争成为“第一信源”

网络新闻的时效性成为其超越传统媒体的一个重要优势。尤其在对重大、重要或突发事件的报道中，地方网络媒体通过声音、文字、图片、视频集合迅捷报道，及时性得到了充分展示，从而使网络媒体逐渐成为越来越多人获取新闻的首选媒体。

2010年1月7日晚7时20分，仪征妇女万某在扬州市区扬子江北路与四望亭路交叉口西南角的中国银行自动取款机取款时，被一名犯罪嫌疑人持刀抢劫，万某后经抢救无效死亡。7时25分，有市民致电扬州网热线，称“四望亭路中国银行取款处有一女的被杀了，路边围了很多人”。

得知这条信息后，扬州网值班记者立刻采用发帖方式，在论坛上发布这个突发事件，随后兵分两路，一路赶往案发现场，一路紧急与公安部门联系获取警方关于此案的信息。6分钟后记者赶到现场时，案发地已被众多市民围观。记者核实该案件真实情况后的两分钟，随即通过手机向网站值班编辑报道了这条来自现场的消息。当班编辑随即以最快速度，将这条新闻编发到扬州网首页新闻区域。3分钟后，编辑开始滚动更新另一路记者从警方获知的案情，案发现场记者的图文报道随即再次不断跟上。就这样，在此案发生后的13分钟，扬州网在本地媒体中第一个发出了关于这起突发血案的报道。扬州市公安部门当夜立即召开新闻发布会，向社会通报这起案件，并请市民共同协助抓凶手。扬州网又第一时间报道了新闻发布会的内容，并详细列出了犯罪嫌疑人的特征和犯罪凶器。36小时后，警方在宝应经济开发区一间出租屋内，将正在酣睡的犯罪嫌疑人成功抓获。

在该嫌疑人被押回扬州的途中，扬州网记者又在网上发布了犯罪嫌疑人落网的消息。从案发当晚至犯罪嫌疑人落网的36小时中，扬州网一直以滚动播报形式更新关于这起案件最新消息。据网站后台统计，在这36小时中，关于这起案件的报道点击率达到10万多人次，其中外地IP访问地址占了37.1%。经搜索比较，全国各网络媒体，97%以上都是引用扬州网的新闻报道，或标明“据扬州网”字样。

寻找“自发传播者”，及时创造内容新产品

相对传统媒体的“一言堂”，网络媒体能在传者和受者之间呈现交替互动的形式。网站可以利用网络新闻的这种特性，及时抓住网民声音，为网民创造他们所需要的内容。同时，这种依靠互动带来的自发传播者，将会成为网站最忠实的受众群体，网站的影响力必然会通过网友得到进一步加强。

2011年6月下旬，为庆祝建党90周年，扬州市一名50多岁的网友饱含深情创作了一首红歌《远航》，以此表达对建党90周年的祝福。当这名网友将这首歌以MP3的形式上传至扬州网论坛后，立即引起了广大网友的追捧。受这首红歌的感染，不少网友在跟帖中晒出了自己曾经唱过的红歌，还有网友建议“何不将《远航》拍成MTV”……

扬州网立即抓住网友反应和要求，因势利导在全市开展征集“我身边的红歌”活动，同时征集视频爱好者拍摄《远航》MTV。网友的热情超过扬州网的预计，大中小学生、工厂工人、机关干部群众、退休老人纷纷登陆网站，晒起了各种各样的红歌，其中不少网友直接将自己或他人唱红歌的视频上传到网上……一时间，扬州网成了红歌的海洋。与此同时，扬州市几位爱好视频拍摄的网友主动要求自费拍摄《远航》MTV。仅一周的时间，就有两种版本的《远航》MTV上传扬州网。两种版本的《远航》MTV上线后，再次在扬州城里引起了网友争唱红歌的热潮。

通过论坛、手机报等多种形式鼓励网友参与互动，扬州网最终成功地完成了这次新闻策划，在当地引起了很大反响和好评。

借助党报权威优势，“高端访谈”结合“民生聊天”

为加强网站、报纸与网民和读者互动，扩大相互的影响力，几年来，扬州网与《扬州日报》成立“党报在线”高端访谈互动栏目，每周确定一个访谈主题，如城市建设、医疗医保、劳动就业、市场物价或及时解读扬州市的相关重大决策等等，邀请市委书记以及相关职能部门负责人来到扬州网网络直播室，与网民在线交流。该栏目固定于每周六通过《扬州日报》和手机报发出话题预告，同时在网上开通在线交流窗口，供网民先行提交话题。交流活动于周日下午2时举行。扬州网记者在现场作即时图片、文字及视频报道。次日，《扬州日报》专门辟出一个版，刊登访谈的主要内容，同时打出扬州网网址，以便网民点击了解当时的在线交流情况和往期内容。这档互动访谈栏目已操作近600期。由于访谈话题期期紧扣扬州市工作重点、受访嘉宾层次高、网友参与热情大，这档互动访谈栏目在扬州市党政机关和广大网民中产生较大影响。“党报在线”两次被评为江苏省好新闻专栏一等奖。

在关注扬州政治、经济发展状况等高端话题同时，扬州网还与《扬州晚报》成立在线聊天室，仍然是每周确定一个话题，内容涉及幼儿入托、摊贩管理、医疗改革、就业、房价等民生话题。话题确定后，扬州网与报纸同时发布“聊天”预告，公布此次邀请的“聊天”嘉宾名单。这些嘉宾可以是行业主管部门领导，也可以是在街头因违章设摊被罚的商贩。同时向网友提前征集在线交流话题。网友与嘉宾“聊天”结束后，记者从“聊天”的内容中提炼观点、综合建议，最后整理刊登到报纸上，以此呼吁更多的行业主管部门关注。这档互动栏目一经推出，同样受到网民和报纸读者的追捧，目前已成功操作200多期。

发动社会力量做好原创，丰富内容来源

500年一遇的壮观日全食是近年的一个自然奇观。对这一个天文现象，江苏及周边省份很多媒体都做了精心准备，安排大量人员拍摄报道。扬州网考虑到，用过去惯用的方法采集新闻，做涉及地域范围这么广的新闻报道，毫无疑问是有难度的。为此，扬州网特意设计了三个动作：一是邀请来自社会各界的网友，分不同时间不同地点观赏拍摄日全食，并及时发到扬州网来；二是与中国江苏网携手紫金山天文台，邀请天文学家通过视频直播同步讲解；三是与全国百家网站联合直播所在地日全食过程，并确定专人与周边合作网站及时交流当地观看日全食的图片和视频。就这样，扬州网既将本地（含下属县市）日全食的罕见天象通过影像记录下来，同时又通过江苏网的网友把专家讲解同步反馈到本网，最重要的是扬州网通过百余家合作网站发动网友，不间断地把各地 “天象记录”补充、更新、完善、汇聚到扬州网上，网友只要登陆扬州网，就可以看到日全食所涉及地区的天象。在这个专题报道中，扬州网只调用了两三人，其余全靠各种力量对这个地域广阔、内容博大的事件进行原汁原味的直播，充分体现了“新媒体环境中人人都是记者”的理念。该专题获得当年江苏省网络好新闻二等奖。

▲ 作为知名旅游城市，扬州自然也吸引了不少关注的目光。图为2013年4月2日，游客在桃红柳绿的扬州古运河畔游览拍摄。（新华社/发）

如何进一步利用发挥网媒新特性做网络新闻，实现网络新闻报道在内容上的快速、海量、详尽解读以及形式上的丰富多样，实现传播效果最优化，更大程度提高网络新闻权威性和影响力，扬州网正努力从以下几个方向进行尝试：

1.在进行网络新闻报道时，充分运用新闻图表、3D动画、在线直播等手段，使受众进一步获得立体的、更为全面的新闻，以增加新闻的容量，丰富新闻表现手段。

2.在国内外重大、重要及突发事件上，尽量使用网络专题形式并提高整合技巧，创造全新的深度报道模式。网络新闻若要增强竞争力，从传媒的边缘地位向主流地位跃进，必须借鉴传统媒体新闻报道方面的优点，关注重大社会问题，增强报道深度，链接海量新闻，加强网友互动与参与，整合微博、微信等形式，不断创造网络新闻专题报道的新模式。

优秀的新闻专题能够吸引大量的访问者，提高网站的浏览率，增强网络媒体新闻传播的社会影响力。可以说，集多媒体、同步性、海量性、互动性的网络新闻专题是新闻网站的一个可以超越传统媒体的拳头产品，必将成为网络媒体的一个重要特色。

3.打造高档视频访谈类节目，提高网站新闻的表现力。对于报纸来讲，视频拥有其没有的声音和镜头；对于电视来讲，网络视频拥有其没有的及时、互动与浏览体验。目前，不少网站都开辟了视频栏目，但其形式运用、网民互动等方面都还停留在浅层状态。我们要在这个方面作深入广泛的尝试，最终使视频节目成为网站内容的核心竞争力。

4.打造网络新闻即时评论频道。网络必须要有自己的声音，这些声音往往是由国内外、本地重大事件引发的，新闻评论就是新闻的延伸。网络新闻也必须打造一个属于自己的即时评论平台。

5.在报道传播新闻时，网站要充分运用网络技术功能，尽可能采用多媒体联播形式，以增强传播影响力。扬州网已经实施和正准备实施的项目有：LED大屏、自动售报机、公交电视、楼宇电视、中国电信IPTV、手机电视、移动电视等媒体，这些媒体有些是独立完成的，有些是与相关单位合作实施的。扬州网正在努力将这些媒体整合联动，最终实现网站重要新闻“一键启动同步播发”。