宣传工作如何更好地服务于企业发展

尹靓

摘 要 宣传工作是在企业发展中解决问题、答疑释惑的有效途径，是企业品牌树立的有效手段，是增强士气、凝心聚力的有效载体，是企业发展中必不可少的扩音器和推进器，是企业稳步前行的导航仪和显示器。

关键词 企业 宣传 发展

近年来，伴随着现代企业制度的逐步完善，在企业的发展中出现了各种新情况和新问题，这就需要企业领导者必须紧跟时代要求，创新思维，积极探索企业管理的新模式。在这一过程中，发挥新闻宣传在企业管理中的引导作用，就显得尤为重要。

一、新闻宣传在企业发展中的现状

目前，新闻宣传的重要性已经被很多企业的管理者逐步认知，但仍有少数管理者对此还没有充分认识或者没有一个正确的认识。主要表现在以下几方面：

不能正确认识新闻宣传工作在企业管理中的重要性。少数管理者认为在企业管理中，新闻宣传可有可无，开展新闻宣传工作不但要设岗定编，而且每年还要花不少费用，经济效益还看不见、摸不着，不划算；没有把新闻宣传工作作为企业管理的重要组成部分。一些企业管理者一门心思抓经营，工作做出了成绩，不及时总结上报，不注重宣传，导致员工士气得不到鼓舞，久之亦会影响成绩；忽视新闻宣传工作在员工思想教育工作中的引导作用。在员工思想教育工作中，人们习惯于通过座谈会、报告会等作为教育的主要方式，常常把网络、电视、报纸等新闻宣传仅仅理解为一种新闻信息的传播方式，忽视了其在企业发展中的重要引导作用。

二、新闻宣传在企业发展中的重要作用

有人将管理喻为保障企业稳步前行的方向舵，那么，新闻宣传工作就可以被称为舵手的导航仪和显示器，企业发展的方向和进程都要通过导航仪来指引，通过显示器来展示。

1.推进企业科学发展的有效途径。企业发展要实现科学、有效的发展，拥有稳定和谐的员工队伍是基础。因此，管理者要积极化解矛盾、鼓舞士气、为推进企业发展提供不竭的动力。而新闻宣传工作中所遵循的原则就是坚持正确的舆论导向，对企业的工作重点、工作思路进行宣传，使员工能够从多种角度和层面了解与企业相关的信息，从而产生认同感、归属感、荣誉感和使命感，进一步统一思想，更好地服务于企业。

2.加强思想教育的有力手段。思想教育的主要内容是宣传党的路线方针政策和企业的制度决策等，而新闻宣传的主要功能也是进行思想引导，营造正确的舆论导向，通过报道和评述事实，传播正确的思想观念、价值体系，使人从中受到教育、启迪和鼓舞。

三、开展新闻宣传工作的方法与切入点

新闻宣传工作的开展，要选准切入点，充分考虑企业新闻宣传和生产管理相结合的要求，找寻新闻宣传工服务于企业中心工作的最佳切入点。

1.目标明确是关键。新闻宣传工作要结合企业管理和发展的需要，明确主要方向和工作目标。针对企业员工思想中存在的问题，破除消极情绪，树立积极态度，传递正能量；树立可信、可亲、可敬、可学的榜样，营造“比学赶超”的良好氛围；通过及时报道企业最新的发展动态，行业内的先进经验，使员工及时、准确地了解企业发展现状，从而加强思想引导、典型引导、信息引导。坚持创新是保证。在形式上创新，突破传统的新闻报道模式，贴近生产、贴近群众，增强感染力；在理念上创新，既要注重面向社会对企业整体形象的宣传，也要注重向内对企业员工的宣传；在机制上创新，建立自下而上的宣传网络，健全新闻宣传的工作机制。

作为一家拥有80年发展历程的企业，在关注企业发展的同时，连云港港口集团轮驳公司注重创新宣传媒介的形式和载体，以公司内部网、轮驳简报、画廊为内部宣传阵地，对外，紧紧抓住连云港港报、连云港港、省市相关报刊等宣传媒体，树立企业品牌形象，发挥了导航仪和显示器的作用。

2.细化考核、发挥主观能动性。新闻宣传工作的开展，企业管理者重视是前提和保证。连云港港口集团轮驳分公司结合各部门工作特点，建立自上而下的宣传网络，制定年度宣传报道指标，逐级、逐月分解，严格考核、明确职责，调动管理者的工作主动性。

3.搭建平台，提高人员整体水平。在宣传报道队伍建设上，连云港港口集团轮驳分公司本着“走出去、请进来”的方式，抓好通讯员的人才培养，将有一定理论知识和写作技能、热爱宣传工作的员工吸纳为通讯员。2012年，公司有近90名职工直接参与到通讯写作工作中。公司还积极选派通讯员走出去，参加各类写作培训班，通过专业指导，提高宣传队伍的整体水平。

4.积极发动，营造宣传良好氛围。由于基层通讯员大部分都是兼职，他们多是在完成工作任务后，利用业余时间进行宣传报道工作。为激发他们的写作热情，公司建立奖励制度，按照标准，兑现考核。制订好稿考评办法，将立意新、角度好、写作精的稿件推选为月度好稿、年度好评。2012年，连云港港口集团轮驳分公司共有145篇新闻稿件被连云港港报以及其他报刊采用。

5.深入挖掘，寻找先进典型素材。公司始终把新闻宣传工作作为管理工作的一项重点，号召员工搜集身边的新人新事、好人好事，深入挖掘反映一线员工工作、生活的优秀题材，积累宣传素材，展现发展新面貌、员工新风采。

四、结束语

因此，企业的改革和发展离不开新闻宣传，在企业发展中既要把新闻宣传作为管理的重要组成部分，又要打造一支业务精、作风正的新闻宣传人员队伍。新闻宣传人员则要把握正确的舆论导向，不断学习专业知识，坚持深入基层、深入实际，使新闻宣传与企业管理有机地结合起来，才能不断提升企业的管理水平，促进企业的稳步发展。