对旅游纪念品研发在构建旅游产业链中的思考

■白 雪 武汉科技大学艺术与设计学院

近些年，我国旅游业发展迅速，每年外出旅游人数平均增长10%以上，旅游消费额逐步提高。购买旅游纪念品是人们在旅行过程中不可或缺的消费内容。但我国目前的旅游品的研发还没有得到应有的重视，其现状正如我国景名胜区协会副会长马纪群谈到旅游纪念品现状时所说：“我国旅游纪念品多是个体生产者制作销售的，有的地方甚至形成了专门的生产基地。从那里生产出的旅游纪念品，打上景点的标签，直接送到全国各地，自然形成了‘走遍东西南北，随处可买同样商品’的现象，而且质量没有保证，经营手段极不规范”。旅游品生产的随意化和无秩序化，会大大降低游客对旅游地的体验感和信任感，有碍于旅游区旅游业的发展。

一、旅游纪念品现状分析

在我国不少旅游地区，有着自己独特的工艺产品，如贵州的刺绣和蜡染，其独特的艺术形式深受游客的喜爱。人们在旅游地，希望看到与其他地方不同的，且优质的商品，但实际的情况却令人不甚满意。其主要问题体现在以下几方面：

1.大同小异，缺乏特色

旅游，应该是以地区特色来吸引游客，游客去旅游是为了体验不同地区、不同民族、不同景观的所带来的精神愉悦。而我们在很多不同的旅游地，甚至是距离相距甚远的南北城市，相似、或相同的旅游纪念品比比皆是。这样的现象会让游客无法辨识那种纪念品才是所在旅游地的特色产品。这不仅影响了游客对旅游纪念品购买的兴趣，而且也严重模糊了旅游地的个性。

2.管理混乱，缺乏秩序

在各个旅游地，从事旅游纪念品及相关产品销售的商贩很多，甚至有些地方，如湖南凤凰，每家每户都在依托沱江来致富，不是餐饮娱乐，就是销售各种旅游纪念品。由于商户太多，所销售的旅游纪念品的种类也非常之多，形形色色、来自五湖四海的旅游纪念品充斥了整个市场。这种泛滥的程度已经严重削弱了凤凰原本的文化特色。

3.质量良莠不齐，缺乏监管

在批量生产的旅游纪念品中，有不少在材质、工艺质量上较为粗糙。而这些产品的形态已经不能代表旅游区的原生艺术形态，不利于旅游区文化的传递。而对此，却缺乏相应监管部门对其进行管理。

二、旅游纪念品在旅游产业中的地位

在旅游纪念品的种类中，代表民族特征的手工艺品和产地特色食品往往是最能吸引游客的。其中手工艺品包括装饰性手工艺品、手工艺实用品、手工饰品等。这些种类的旅游纪念品与旅游地的文化特色相关联，游客在旅行过程中也非常喜欢乐意了解和接触这类旅游纪念品。这些旅游纪念品具有一定的文化内涵，它们是沉淀了旅游地若干年的文化而产生的，其中所蕴含的文化都有可以继续延伸的价值。如山东潍坊的风筝艺术，是齐鲁文化体系中的重要组成部分，它不是单纯的玩具，也不是单纯的旅游纪念品，而是浓缩了齐鲁地区特定的文化内涵、民族精神。在商贩的销售中，它是一件商品，但它却承载了传播齐鲁文化的重任。游客在了解、购买这些有地域特色的旅游纪念品的过程中，也进行了一次齐鲁文化、风筝文化的体验。

作为承载着文化传播重任的旅游纪念品，它最重要的就是要对旅游地原生文化的传递。这对发展旅游地经济、弘扬旅游地文化有着十分重要的作用。因此，在旅游品研发中，必须考虑如何才能完整、真实的传递出旅游地的文化精神。

三、如何促进旅游品的研发

在今天市场上的旅游纪念品中，在原有工艺形态上进行创新设计的占有相当大的比例。为了顺应市场经济的发展，我们必须创新。但作为代表传统文化的旅游品，创新必须在不脱离传统文化特色的基础上进行，同时又要将传统文化特色延伸开来，使其有更强大的生命力。

1.树立领导企业

任何一个行业都应该有它的领军者。旅游纪念品行业也应如此。我们可以依托旅游区的本土文化建设，将旅游品的研发贯穿其中。对于旅游区的旅游纪念品研发，可以通过政府号召和支助，扶持有实力的旅游纪念品生产企业，让这些领导企业在研发、生产上形成一定的规范，并在政府的监管下进行旅游纪念品的研发。由于政府的介入，可以对旅游纪念品的研发生产进行很好的导向，并可以根据市场的动态变化，调整旅游纪念品的类型。而领导企业也可以以行业大哥的身份去指导小型的企业的生产加工，使特定旅游区的的旅游纪念品的形式有着其核心的文化艺术精神。

2.开发针对不同消费层次的旅游纪念品

我国的旅游产业在数量上颇为丰富，旅游消费市场所囊括的层次也较多，既有满足普通老百姓的经济游，也有满足富裕阶层的豪华游。既然旅游过程可以进行消费层次的划分，那旅游纪念品也应该针对不同层次消费进行的相应的研发设计。在保留文化艺术精神的前提下，对于同种类型的旅游纪念品，可以在材质、工艺复杂程度，以及包装上进行层次上的划分。

3.培养相关设计人才

现有的自发性的研发和设计，已经不能适应快速发展的旅游消费的需求了。在旅游纪念品的设计中，应该更多的引入专业性的设计人才，对特定区域旅游纪念品进行系统化的研发设计。由于这类人才的特殊性，在现有的学院式的教学体系中较难完成其培养计划。但可以紧密联系旅游区域，多层次架构式的进行教学。可以建设专门的专科学校，从工艺技术、艺术形态、创新设计等角度专向性培养。这些专科学校可以以社会办学的方式进行，既可以帮助闲置劳动力掌握一定的生存技能，也可以有计划的培养专门性人才。在此基础上，可以由政府牵头，邀请高校相关专业的教师来进行讲学，以合作的方式来充实学校的教学内容。

四、丰富旅游纪念品的销售形式

常规的买卖式消费模式已经不能满足那些追求个性的游客的需求了。在销售旅游纪念品，传播旅游文化的时候，可以引进体验式消费。例如，让游客参与工艺品的制作，以作坊的形式来展现特色工艺品。虽然在很多旅游地已经有商家尝试着此类的模式，但并没有将其系统化的推广开来。其实很多民间工艺品都是可以引进此类模式的，如山西泥塑、贵州蜡染等。游客通过亲身体验的方式进行工艺品的制作，能体会其中的乐趣，也能更加了解所接触的文化艺术。这不仅可以增加旅游地商户的收入，也能丰富旅游项目，更有助于旅游地文化的传播。

综合来看，旅游纪念品是旅游产业中重要内容，旅游纪念品研发的规范化、系统化，是规范旅游产业链的重要环节。我们要理性的发展旅游事业，理性的研发旅游相关产品，这不仅推动了旅游地经济的发展，也是我国旅游产业可持续性发展的需要。

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