补贴政策刺激下的质与量

据说新一轮家电补贴政策正在酝酿中，业内舆论对此褒贬不一。

从补贴政策全部退出之后的市场状况看，确有再次刺激的需求，但从近些年一系列补贴政策的利弊看，上述需求是否只能依赖补贴这一种方式获得满足？还真有一大堆问号。

回顾近些年政府对家电行业的补贴政策，不论是家电下乡还是以旧换新抑或节能补贴等等，其核心大多是对量的追求，一是销量，二是产量。

销量的增量中，有多少来自新生需求？有多少属于正常更新？又有多少是提前透支？6月份以来大幅下滑的市场数据表明，增量中提前透支的比例应该不低。

销量的增量中，有多少产品属于“大路货”，有多少产品精于品质？对产品价格、涉及企业及受惠群体的分析可以看出，增量中的“大路货”还属多数。

产量的增量中，有多少是由原有产能提供？有多少是由新增产能供给？说家电行业竞争充分也好，说家电市场竞争无序也罢，其根本原因之一就是产能过剩，家电行业最不缺少的就是产能。补贴政策刺激下使得这种过剩进一步放大，自然加重了相关企业在后政策时期的困境，也给后政策时期的行业经济数据拖了后腿。

产量的增量中，有多少来自主流企业？有多少源于中小企业？现实情况表明，主流品牌企业是补贴政策的最大受益者，绝大多数中小企业只能“望天兴叹”。主流品牌企业虽是家电行业的支柱，但中小家电企业为国家和行业的贡献也不可低估，如此大规模和高强度的政府补贴政策，使大量中小企业游离在外，同时他们原有市场空间又被侵占，他们的生存和发展之难可以想见，这不是公平条件下的优胜劣汰。

再说政策刺激下的质，这里的“质”不单指质量，还包括素质、品质、能力、实力。补贴政策与家电企业及其产品的“质”的提高并没有直接关系，反而使企业患上了“政策依赖症”，加重了对“重规模，重产量”的追求，更满足于“大路货”的生产。

反观从未享受到补贴政策的一些企业，倒是更加注重技术研发和产品创新，更加注重企业自身和产品的“质”的提升，在“质”的提升中，享受着丰厚的市场回报，他们的小日子过得都相当不错。

方太不追风头逐近利，稳扎稳打，汇多年积淀，打造成厨电高端品牌。年初推出风魔方系列产品，虽价格不低，但市场响应积极热烈，上市几个月来工厂天天三班连续生产仍供不应求。

九阳在厨电领域稳居高点，形成自己的经营风格和品牌特质。新推出的面条机，应季应景，赢得细分市场的青睐，线下线上时长买断了货。

沁园水家电，企业虽做得十分低调，但产品的品位和品质并不低，在水家电领域可算是一面旗帜。

在没有补贴政策刺激的情况下，这些企业的业绩并没有出现大的波动，他们的市场依旧保持持续的旺盛。

这些典型案例说明了什么？说明了“质-量”的逻辑关系对于企业发展的重要性。

在经济危机来临时，依赖补贴政策的刺激，家电行业求得了量的保持和提升，这是需要的（但这更多是国家或行业层面需要的）。对于企业，不论在政策环境中还是在政策范围外，把握好“质-量”的逻辑关系才是更加需要的，才能游刃有余的应对各种挑战和困境。