打造广播中的4D旅游节目初探

■冯洁萍

旅游是现代社会引人注目和追求的时尚潮流，是人们日常生活方式和社会行为方式的一个重要组成部分，为此，越来越多的人加入到了旅游者的行列，与之相伴而生的广播旅游节目也越来越显得重要。如何把广播旅游节目打造得有声有色？笔者认为要运用创新技术和手段，打造4D 广播旅游节目，即DIRECTION（引导）、DEPTH（深度）、DIY（参与）、DIGITAL（数码技术），用以提升广播旅游节目的收听效果，使广播旅游节目成为人们旅游生活的良师益友。

一、旅游市场及旅游广播节目的现状分析

联合国世界旅游组织在2013年4月4日发表声明说，中国2012年已超越美国等国，成为世界第一大国际旅游消费国。中国人2012年在海外旅游消费额达1020亿美元，创下历史纪录，比2011年增长了40%。自20 世纪90年代至目前，和我国签订公民出境旅游目的地（即ADS）协议的国家和地区由最初的6个迅速扩展到140 多个。

大部分国家和地区已经正式开展组团业务，包括了大洋洲、亚洲和欧洲所有主权国家和地区。我国公民自费出境旅游地域限制减少的同时，出境旅游目的地的选择也更加广泛。

在出国旅游日趋火爆的同时，国内游也是大幅增长。2013年最新的统计数据表明，在2012年，全国国内旅游是29.57亿人次，国内旅游收入22706.2亿元人民币。

面对如此庞大的旅游人群和旅游市场，作为主流媒体之一的广播又岂会坐视不理？因此，受众会关注到，在2000年以前还犹抱琵琶半遮面的广播旅游节目现在越发有“吾家有女初长成”的气场了。在2001年4月份，整合了全国113家省、市电台旅游节目的环球旅游联盟在北京成立。据不完全统计，目前，全国旅游专业频道有云南电台99旅游广播、贵州旅游广播、河北电台旅游文化频道、厦门旅游广播、河南旅游广播、湖南旅游广播、广东河源广播电台旅游广播、海南国际旅游岛之声等超过100家。广东省内电台所设置的旅游节目见表1。

同时，笔者2009年在羊城交通台的时候开始经营旅游节目，直至2012年调至城市之声爱车1036，再至今日，仍然在打造着旅游节目。从“游乐天下”到“驾游天下”，经历了从周六、日的时段到现在的周一至周五的常规黄金档期，见证着旅游市场日益繁荣，受众对旅游信息的需求越来越大。

表1 ：广东省内电台旅游节目

图1是笔者主持的“驾游天下”节目在广东广播在线4月份公布的收听排名截图。

从节目榜的统计数据也反映出，旅游节目在广播中的占比越来越重，时段越来越显要。国家正在推出国民旅游计划拉动内需振兴文化，旅游节目这“绿叶”有转成“红花”之势。所以，如何打造立体的旅游节目让受众有身临其境之感，如何通过最佳的途径传递听众最关心的旅游节目，这些问题摆在了节目主持人的前面。

二、打造4D的旅游节目所具备的元素

1.DIRECTION 方向、趋势

为什么要把它放在第一位呢？本来作为媒体，导向正确就是至关重要的，正如培根说，对青年人来说，旅行是教育的一部分；对老年人来说，旅行是阅历的一部分。这“导向”更有引导方向、把握趋势、掌握旅游市场脉动的意思。作为一个广播旅游节目，如何实现这些功能呢？笔者认为：

（1）主持人是旅游市场的参与者和策划者，应广泛接触旅游界人士，随时关注市场动态。笔者在主持旅游节目的几年间，有幸和几位广州旅游界的前辈成为良师益友，对整体的旅游市场有了比较全面的了解，更多的信息综合判断让笔者对未来旅游市场有较准确的判断。例如在2012年2月份前往南极，探访南极长城站时所目睹游客对长城站工作带来的骚扰，以及中国人前往南极以翻倍的数量出现，当时笔者就判断长城站将有可能闭门谢客，所以在节目中让有兴趣前往的听众要抓紧时间。果然，在2013年南极开游季，长城站就宣布停止接待游客登陆了。随后也提出了解决之道，建议长城站参考英国站的做法，开辟专门的游客接待中心，提供中国特色的纪念品和邮戳，等等。另外，参与各路旅游界的路线设计和旅游论坛，了解未来一两年旅游市场将会主打的旅游概念和市场规划也极为重要。掌握这些信息对节目的设计和铺排起指导作用，使节目始终走在市场的最前面。

图1

（2）利用各种先进的通讯技术，在节目中实现与听众、旅游达人等进行三方或以上的即时互动，传递最新旅游信息。时下微信、微博已成为通讯潮流，较之以前广播常用的电话，又有了更多的选择。目前，在旅游界存在着一批真正的旅游达人，有的甚至是以“旅游”为生，他们经常会走别人没走过的地方，玩别人还没玩过的地方，而这些地方，可以预期是将来的旅游热点。通常听众对这些少知或未知的地方都会充满好奇和期待。2011年至2012年间，中东旅游成了国人新的出游目的地，很多人对以色列、死海、约旦充满好奇，有朋友“行走40 国”当时就在以色列旅游，于是拿到他的微信录音，除以色列的旅游介绍外，现场音频还夹杂着隆隆炮声（此时正值以色列和叙利亚互相炮击），给人很强的现场感和画面感，更加深了人们对中东的好奇。

（3）即时关注意外事件的发生，旅游节目也能站在信息最前端。对于意外事件，很多人都会想到是新闻部的事情。但我们不得不关注到，随着旅游市场的壮大，出游人数的几何级增加，每天和旅游相关的新闻很多。地震、外国动乱、局势紧张、本国游客外国被劫等，这些新闻每天都是笔者要关注的头等大事，例如2012年台湾地震，笔者在当天的节目中即时连线广州各大旅行社了解游客在当地的情况以及后续出团情况等。所以在“驾游天下”节目中，连线各相关部门或人士了解最新动态也成了一大亮点。

2.DEPTH 深度

广播旅游节目要做到有深度，很不容易。用什么来吸引听众静下心来听你说？除了声情并茂，说什么，怎样说，内容及其编排就变得非常重要。广播旅游节目要达到一定的深度和可听性，需做到以下几点：

（1）节目在前期制作时的深加工。伴随着旅游节目同质化和听众个性化，如果再沿用过去那种，谁出去玩一趟回来说那地方有多好，已经远远不能满足受众的挑剔的口味和要求。因此要把节目做成：“没去过的人喜欢听，去过的人有新鲜感，旅游达人都会感兴趣”，这点尤为重要。“驾游天下”是周一至周五的节目，话题设置以一周为一个单元，如已播出的节目专题：“环球免费旅游圣地”、“环球旅行必带手信”、“奇妙的海岛”、“重走郑和下西洋之路”、“祖国美丽的海岛”。看这些题目，就足以看到里面所包括的内容之丰富。通常一个专题都会涉及相关的几个甚至十几个地方，这些地方符合话题的共性和个性，还可能涉及相关的人文、历史、地理、交通、住宿等相关的信息，所以节目前和嘉宾充分沟通、主持人注意个人经验累积，才会做出有“深度”的节目。如果节目具备深度，其效果甚至比电视的“看头”更有“听头”。这是因为广播发挥声音、语言、编排和想象的魅力，时空穿越，引人入胜，让思绪割舍不下欲罢不能，像一首留白的好诗回味无穷浮想联翩，这就是有深度广播节目的魅力所在！

（2）组建强势的嘉宾团队。这个对于打造有深度的旅游节目是不可或缺的。强势的嘉宾团队素质高，阅历丰富。笔者现在的嘉宾团队，既有旅游就是生活的专业旅游人士，也有旅游行业的从业人员，有上天下海的，也有攀山徒步的，来自各行各业，爱好五花八门，但都有一个共同点，就是能玩也能说，表达能力好，乐于奉献。随时与嘉宾们保持联系，掌握他们的行踪，创造机会连线节目，有些地方甚至是卫星电话，嘉宾却主动承担通讯费用，有的嘉宾是带上节目的采访机出发的，有的嘉宾甚至还参与后期专题制作，为了做有深度的节目他们乐此不疲。

（3）线下活动拓展节目的深度。节目不能仅仅停留在每天的播出，还要做好线下活动。线下除了能够增加和听众的互动以外，更能拓展节目的深度。线下活动可以多种多样，例如主持人和嘉宾带队出游、主持人和嘉宾联手讲座等，都能够提升节目的社会影响力，拓展节目深度。比如，请广东省摄影家协会的副主席梁演锴老师讲摄影知识讲座，然后配合节目组织了“边走边拍”活动，取得了很好的效果。又比如，当做完南极旅游访谈后，笔者和旅行作家黄明老师联手在广州图书馆的“羊城学堂”举办“对话南北极”的旅游分享暨驾游天下节目听众见面会，同样座无虚席。像这样的线下活动既扩大了受众对节目的认知度同时也拓展了节目的深度。

3.DIY 自己动手

主持人亲自参与和设计节目，对主持人提出更高的要求。一直以来旅游节目不好做，原因之一就是节目主持人通常哪儿都没去过，或者去的地方不多，很少有亲身体会，只能从网上找些资料或者主持人相互调侃口水多过茶，让人感到空泛苍白没有新意。百闻不如一见，这对旅游节目主持人来说太贴切了。

（1）走出去。这些年笔者走了很多地方，包括一些比较冷门的国家和地区，如南极、以色列、约旦、伊朗、帕劳等，钱是花了不少，但真的大开眼界。每到一个地方前，我通常会先阅读相关的历史、地理等书籍，然后带上采访机，沿途择机录音，带上相机沿途拍摄，回来再随笔润色，写一些精致的小文章。有一些行程是很辛苦的，如去南极，要经历闻名全世界的咆哮西风带，晕船晕得死去活来，真的毕生难忘，但那里回赠给我的也是毕生难忘的景物，同时收获友谊、收获旅游经验。想知道梨子的滋味就要亲口尝一尝，只有走出去，你才有切身体会，才有独到见解，主持节目时才能感同身受，节目才有吸引力。

（2）请进来。通过听众见面会、嘉宾研讨会、驴友看片会等，把每一个人看的地方人文、风景的差异感受汇总下来，包括过海关、购物、吃住、游玩的经历，与导游、当地人、司机各色人等打交道的趣闻，所谓“读万卷书不如走万里路，行万里路不如阅人无数”，总有意外和惊喜。主持人要善于归纳总结听众和嘉宾的各路经验和攻略。比如，笔者在节目中绘声绘色教大家怎么长时间坐飞机经济舱不累，怎样克服飞机起降时耳鸣不适，海上防晒的独家经验，坐游轮要有怎样的礼仪，怎样容易拿到各国的签证，等等，这些都是笔者自己通过亲身经历总结出来的。

4.DIGITAL 数码技术

数码技术在广播中已得到普遍应用，这一先进技术为广播旅游节目打造画面感提供了方便。声音是能让人产生画面感和开启想象空间的，运用各种声音元素和不同题材的音乐去展现作品所需要的画面，烘托意境，这就弥补了广播的画面感不足的问题，某些时候比实在的画面还具有震撼力。如2012年广东省新闻奖专题类新形态节目二等奖的作品《阿库拉马塔塔——马赛马拉动物大迁徙》，就大量运用各种的声音元素，当中有狮吼、狼啸、万马奔腾、河流汹涌……音乐烘托了大草原的辽阔宽广、小角马失去妈妈时的凄美哀怨、角马王带着小角马向着太阳奔跑的壮美，整体给听众展现出一派振聋发聩、天马行空般的壮观画面……这些都离不开DIGITAL的功劳。