基于基因特征的游艇品牌文化浅析

李颂

【摘要】游艇品牌都是以自身深远的历史文化为着力点，如同文物一样，悠久的历史和独特的文化赋予了这些品牌无法取代的内涵，以文化之关为背景的游艇品牌自然亦是如此。本文以生物基因的特点为类比，从基因特征的角度分析了游艇的基因特征对于游艇品牌文化形成的影响。

【关键词】文化基因；游艇品牌

品牌是一个企业的核心资产，作为产业价值链中最具价值的一环，品牌不仅仅是企业快速发展的发动机，还能让企业获得更多的商业合作机会、更多的市场占有，获得更高、更长久的产品溢价。游艇产业作为国内的新兴产业，正在蓬勃发展的市场需求赋予了游艇品牌迅速成长的巨大机遇。“品牌文化基因”作为一种延续品牌生命力的设计要素成为游艇的核心竞争力。游艇品牌文化的基因特征成为品牌遗传信息的载体；另一方面，游艇的品牌文化基因与地域文化基因之间不断地相互作用，从而增强了游艇的品牌效应。

一、生物基因与品牌文化基因

现代生物学认为，基因（遗传因子）是遗传的物质基础，是DNA或RNA分子上具有遗传信息的特定核苷酸序列。从本质上来说，自然界和设计界的形态生成有着相同的特点。生物基因在与环境的不断相互作用中进化成适合生存的生物形态；品牌文化基因或产品造型基因在与产品环境的不断相互作用中进化成适合产品“生命”环境的品牌形态。二者都具有受到外界环境的影响，通过基因对自身形态的操作来实现进化。

生物科学中对基因描述和解码的研究，为研究生物体的形态的结构，表达以及生成新的形态提供了知识和技术创新的源泉。同样，在品牌文化中，对于品牌产生过程的遗传描述和品牌基因的提出可以为研究品牌文化的发展提供新的方法。因此，从分析自然形态和品牌文化的生成与进化的过程可以看出，将生物的遗传性和进化规律导入游艇品牌设计研究具有完全的合理性，可为游艇设计中品牌的延续性和创新性提供知识和设计创新的源泉。

二、游艇品牌文化基因的构成要素

品牌文化基因代表的是品牌文化根本的属性和特征。品牌文化基因主要表现在两个层面：产品特征与品牌的核心价值观。

第一种是由于企业历史文化沿革或者是企业的设计师根据时代审美意识和价值理念，结合企业产品的内在属性，设计出某种造型符号作为产品的构成要素，也就是产品基因。产品基因是企业的品牌内在价值在视觉形象上的反映，可以在很长一段时间保持相对不变。在游艇产业中，为了避免与竞争对手有同样的设计，各个游艇品牌往往都采取自己独特的设计元素，久丽久之就形成了各自不同的产品基因，包括产品的形象、风格、个性与细节。例如丽娃船体尾部精巧的分割，圣斯克独特的飞桥拱角，ITAMA复古的传统风格等等。这些特征逐渐升级为该品牌区别于其他品牌的标志性的遗传基因。当然，这些基因是经历了长期的积淀产生的，它们能够保持产品特征与企业品牌的一致，稳定地延续品牌并成为产品识别的重要特征。

第二种是品牌的文化品格，即品牌的核心价值观。品牌的核心价值观是指让客户和消费者清晰地识别并记住的品牌的个性和利益点，是一个品牌区别于其他品牌最为显著的特征，包括品牌的定位、承诺与价值主张。例如丽娃游艇所代表的意大利浪漫的生活态度极其对完美生活水平的追求，德国宝马汽车的坚固、可靠的稳定性，瑞士手表代表的工艺的精密性等等。品牌的核心价值观指导了产品设计，并体现在产品的研发、制造、流通中的每一个环节。它促使新产品成为企业的全新代言，而成功的产品反过来作用于品牌文化，并成为其基因的一个片段。

三、地域文化与游艇品牌文化的关系

品牌文化不是独立于地域文化而存在的，两者之间是相辅相成的关系。地域文化的基因特征会通过一定的方式拷贝到品牌文化基因当中，这种方式包括设计、生产技术、民族传统、消费者的观念等等；在品牌文化发展到一定高度的时候，新的品牌理念与造型风格又会作为一个基因特征补充到地域文化中去，从而产生一个新的内容或形成一个新的特色，为地域文化带来新的变革与发展。品牌文化是与地域文化紧紧联系在一起的，当品牌文化的基因特征与地域文化基因特征达到高度一致的时候，这种特征就更易让大众产生共鸣，从而实现品牌效应的增强，品牌的价值就会得到放大与提升。

一个真正意义上的游艇品牌都是以自身深远的历史文化为着力点，当品牌文化反映出地域文化最为本质的属性与特征时，品牌就会产生更有文化特色的基因，这种基因会使品牌在设计、推广、传播的过程中产生被消费者广泛认同的品质并创造更多的价值。

以Riva游艇为例，卓越的品质、无与伦比的品位，极尽奢华内部装饰成就了riva“水上劳斯莱斯”的美名。这种基因特征与意大利悠久的艺术与设计文化和卓然不群的浪漫气息是高度一致的，因此，意大利的地域文化就会在riva品牌的传播中产生增强效应，塑造了riva贵族、浪漫的品牌风格，使其成为了意大利最具代表性的顶尖游艇品牌。在riva品牌以其悠久的历史、传奇的色彩、身份的象征在全世的界范围内得到认可之后，Riva的品牌基因特征又成为为意大利文化的一个典型代表，并使得意大利的地域文化得到高度的认同。

四、结语

游艇的品牌文化的基因与地域文化基因之间是密不可分的，地域文化基因可以为游艇的发展创新提供不断的源泉。游艇设计在获得新的造型特征后，渐渐成为了品牌文化基因的一个部分，从而增强了游艇的品牌效应。因此品牌力要依托于品牌的文化基因。要扩大品牌的影响力，就必须通过赋予品牌深刻而丰富的文化基因，建立形象、风格、个性与细节上鲜明的品牌定位，从而为品牌战略的成功实施提供强有力的保障，从而渐渐完成一个品牌的沉淀，塑造一个历久弥坚的品牌。