唐山市城镇居民体育信息消费的调查与分析

陈静飞，刘 颖

(1．河北联合大学 轻工学院，河北唐山063000;2．河北联合大学 体育部，河北 唐山063009)

体育信息消费属于精神消费的范畴是指人们为获得有关体育知识、信息而购买体育期刊、书报或观看各种体育比赛、表演、展览等进行的消费，也称体育精神型消费。这类消费相对体育实物消费而言层次较高，在物质生活水平日益提高的情况下，它将成为一种重要的体育消费内容和体育消费形式。通过对唐山市城镇居民体育信息消费的现状进行调查和研究，了解目前居民体育信息消费的观念、消费动机、消费内容和消费水平，找出影响居民体育信息消费的因素，提出促进居民体育信息消费的合理建议，为他们进行合理的体育信息消费及推动群众体育信息消费的发展提供科学的理论依据。

一、研究对象与研究方法

(一)研究对象

唐山市53个社区中按照不同年龄随机调查1000名居民。

(二)研究方法

1．文献资料法

通过大量阅读文史资料和学术专著以及发表过的论文，参考这些文献资料供研究设计、引用资料、撰写论文时参考。

2．调查法

根据体育科研方法问卷设计基本原则和标准化的要求设计问卷。对所选取的地区居民进行问卷抽样调查。

3．统计法

回收的有效问卷根据研究的需要对调查所得数据进行统计分析。

二、结果与分析

(一)唐山城镇居民体育信息消费的态度特征

1．信息消费的主观动机

表1 唐山城镇居民不同年龄消费动机情况(%)

通过调查发现唐山城镇居民进行体育信息消费的动因出现多元化的趋势，其中，“对体育运动感兴趣”是30～45岁进行消费的主要原因，“受身边人的影响”“崇拜体育明星”不同年龄也占有一定的比例。人们进行体育信息消费是对体育运动感兴趣，而掌握体育运动技能却对人们的体育信息消费的影响很小。

2．信息消费的经济承受力调查

就城镇居民的个人收入而言，唐山地区与经济发达城市有较大的差距，这种差距直接反映在各种消费能力的行为中，文章的体育信息消费经济承受能力调查也证实了这种差距。大多数居民选择了自己能够承受的经济能力消费水平，也就是说这个经济消费承受能力是能够反映本地区体育消费群体的愿望，这也给体育产业发展一个启示，在进行经济活动的过程中要考虑地区间的差异，尤其是不同地区消费者的经济承受能力的差异。

3．影响信息消费的因素调查

表2 影响居民消费因素情况(%)

影响消费者进行体育信息消费的因素，有经济因素和非经济因素，也有主观因索和客观因素。从调查中可以看出经济因素是体育信息消费者的态度集中点，具体表现在“比赛门票贵”和“期刊报纸涨价”，其次是非经济因素“报纸期刊内容”“缺少大众健身知识介绍”“比赛不精彩”“专业性太强”和“新闻炒做过多”。主观因索取决于体育信息消费行为的观念。消费行为是受思想和意识支配的体育信息消费观念的有无、强弱，直接影响着体育信息消费行为和水平。在客观环境中经济条件是体育信息消费行为必不可少的支撑条件。总之影响体育信息消费行为的因索还取决于信息产品的质量、价格、式样等。

4．体育信息消费在唐山居民收入中的支出情况

体育信息消费是体育消费结构中一种重要的消费内容和消费形式。从调查中可以发现，体育信息消费随着人民生活水平的日益提高而呈上升趋势，成为居民生活消费中的一项内容。

从调查中我们发现，体育信息消费和体育实物消费相比在消费时限上有明显的区别，体育信息消费呈现的是散乱型持续型的消费，体现在每次消费额较小但消费机会多。而体育消费的其它子结构的消费基本上是阶段性的一次消费。

(二)唐山城市居民信息消费的行为特征

1．体育信息消费的个人月收入特征

随着我国经济水平的不断提高，唐山城镇居民人均消费支出有了很大的提高，从调查中可以发现，随着月收入的升高，从事体育消费的比例也在不断提高，呈正向。但是，有的人群社会保障的缺失、收入的不稳定等因素使得广大居民的消费信心不足，不敢消费或者很少消费，不利于体育信息消费的发展甚至阻碍了体育信息消费的发展

2．信息消费的内容调查结果情况

表3 唐山城镇居民不同年龄体育信息消费内容情况(%)

不同年龄群体体育信息消费者在选择消费内容上趋于近似，并无明显差异。电视、网络是消费者的首选消费对象，其次为现场观看比赛。对消费的选择则反映了体育竞赛市场的发展潜力，从各年龄群体中的调查发现明显差异，即随着年龄的增长观看比赛的比例减小，反映了唐山体育比赛的观众主要集中在中青年群体。同时，唐山承办高水平竞赛较少也是影响各年龄群体选择观看比赛的一个重要因素。

3．体育信息消费的表现特征

表4 唐山城镇居民不同年龄每月体育信息消费(%)

我们知道，消费者的消费行为是受多方面的因素影响，其中，消费观念对消费者的决策行为起着非常重要的支配作用。从消费表现的调查发现中青年是体育信息消费的主要群体，经常消费的比例明显随着年龄增长而减少，但显示出了老年消费者的理性消费观念。这就提醒体育信息消费的供给者要充分考虑不同年龄群体的客观需求，在体育信息消费的品种、形式、内容上进行合理搭配，要根据消费者的个体因素、客观条件的不同而有所变化，满足广大体育信息消费者的各种需要。

4．体育信息消费的来源特征

从唐山体育信息消费的来源情况调查可以发现，个人购买是现阶段唐山城镇居民获得体育信息的主要来源。也就是说，体育信息产业经营中的主要对象是个体消费，经营中应认真进行普通消费者的具体研究。同时，馈赠也是城镇居民获得体育信息消费的来源之一，主要反映在门票和书籍的获赠方面。这种消极消费的存在主要是因为受本地区经济发达程度的影响，原有的体育信息消费形式大多数表现为福利型消费或准市场消费，对真正意义上的市场消费接受能力不足。

四、结论与建议

(一)结论

唐山体育信息整体消费能力低，与该地区的经济生活水平及社会文化环境等社会客观基础指标有着密切的关系;网络新闻，体育期刊、报纸是消费者的首选消费对象;中青年居民是体育信息消费的主要群体，居民的体育信息消费观念总体上倾向于经济型，大多数居民对体育信息消费的花费是在自己经济能力的范围内，对体育信息的高消费的追求并不强烈。

(二)建议

体育信息产业的开发和市场的拓展，必须要以体育信息消费者的需求为前提。要根据居民不同年龄、不同收入、不同需求和不同兴趣爱好，开发出多层次、多类型的体育信息产品和消费市场;培育和引导唐山城镇居民的体育消费观念。将居民传统的福利消费观念引向健康投资的消费观念。同时，要规范体育信息消费市场，建立完善、规范的体育市场法律法规和监督管理体系，促进体育信息消费市场的有序发展;唐山体育信息消费的重点是经济型产品。引进现代市场营销机制，积极开发适销对路的体育信息消费产品。

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