装置艺术在商业空间中的介入及效果

胡玉多 李昌菊

【内容摘要】当今社会，装置艺术已经以多种形态频繁介入商业空间设计。两者的结合，使艺术家和设计师从全新的视角思考商业空间，并尽可能激发消费者的消费欲望。装置艺术以材料、思维、观念、趣味和情感体验等方面的特点与优势，丰富了商业空间的情趣与内涵。视觉创意以及材料的混搭，是装置艺术提升商业空间品质的重要途径，有效促进与消费者的情感交流，使购物体验艺术化。

【关键词】装置艺术 商业空间 材质 创意 空间

随着社会的发展，人们的生活方式发生了转变。传统意义上按照需求进行选择性消费的习惯已经不能满足消费者，商业空间中还要呈现出能够满足感官和精神的视觉空间。有感召力的商业空间可以使观者驻足观赏，将人们内在的购物热情和消费欲望充分地释放出来。无论是通过灯光来营造氛围，还是通过主题商品的展示，都是将商品的信息传递给消费者，从而使消费者产生心理感受、感官情绪，进而产生情感上的互动，并让消费者由此获得相关商品的体验性认知。由于装置艺术不受艺术门类的限制，它可以自由地综合绘画、雕塑、建筑、音乐、文学、多媒体、录音、摄影等任何可以使用的手段。所以，通過精心的展示设计和空间布局，引入装置艺术的视觉创意与材料混搭，可以让消费者得到超出商品之外的信息，从而激发消费欲望，获取新颖的消费体验，有效提升商业空间品质。

一、视觉创意刷新购物体验

空间布局、设计氛围、风格形象和经营理念是商业空间视觉展示的重点，若将装置艺术巧妙地融入空间，可以改变购物消费体验。装置艺术对新材料、新构造、新技术、新工艺和新媒体形式的综合把握，成为激发商业空间创意的关键点。2008年， Dior Homme在巴黎的Rue Royale店“飞”进一群黑色的蝴蝶，这大约9000只纸质的蝴蝶静静地停留在Dior店的屋顶。设计师在日本折纸术的启发下，创造出了这几千只具有视觉冲击力和感染力的黑色蝴蝶，很自然地呈现出Dior Homme的经营理念，蝴蝶的海洋与店内的空间色调和布局很好地结合。同样，Louis Vuitton罗马Via Condotti店等离子显示屏楼梯的展示，表达了该品牌努力做到每一个店面都可以用独特的视角展示它们的商品。显示屏上的光影可以转变为层叠式水波纹、葡萄树，抑或是一个经典的路易威登树干，游客和行人都被这个场景迷住驻足欣赏。Louis Vuitton还联手艺术家村上隆推出多彩春天的世界（Multicolor Spring Pallet）联名系列作品。日本东京表参道的LV旗舰店被村上隆的装置艺术所包围，从设计的角度来说，这是艺术家在设计领域运用的艺术化的创意。同时，也代表了一种跨界艺术新趋势，艺术在设计和商业上“你中有我、我中有你”的亲密合作已经势不可挡。2012年12月，法国著名化妆品品牌兰蔻Lancome用装置艺术的形式，在北京崇光百货（SOGO）进门处做了一个巨大的垂吊的香水瓶，使得进入该商场购物的人群，不由得驻足观赏该艺术品，这种新颖的视觉形态，不仅展现了该品牌新产品的形象，还美化了商业空间，使消费者获得艺术感的购物体验。

二、材质妙搭促生空间趣味

装置艺术在特定的空间环境中创造出概念性的体验，其所使用的媒材包含了自然材料到新媒体以及网络。装置艺术家通过挪用、错位、装配、置换与悬置等手段，介入商业空间。在精品酒店客制化的潮流引领下，出现大量风格鲜明的艺术旅馆，使艺术成为与酒店共存的主角，不仅只是空间附属的装饰品。在以艺术为主线的酒店理念与设计下，为艺术酒店量身定做装置艺术作品已经变成酒店整体设计的闪光点。位于我国台北信义区的台北寒舍艾美酒店，将装置艺术融入酒店的设计，展现出艺术与人密不可分的关系。在该酒店的餐饮空间，艺术家李长礼以不锈钢片与灯光为主角，打造出大型装置来营造雨后流动云朵的现代艺术效果。施华洛世奇将动态灯光装置概念引入，为酒店设计会自动升降的水晶灯，并搭配LED灯光效果，使酒店的焦点灯饰艺术感十足，并充满趣味。装置艺术的感染力进入酒店空间，无疑使艺术得以充分延伸，这是装置艺术与当代商业空间设计的巧妙结合，并使装置的材质效果得以充分发挥。置换我们习以为常或理所应当的事物材质，也可以达到出乎意料的效果。选择恰当的材质进行表现与创新，总会有伴之而生的趣味，这也是区别设计和设计之间的重要体现。北京的瑜舍酒店，由日籍建筑师隈研吾设计。瑜舍的英文名字The Opposite House，意思指中国传统的四合院内正房的对面、向南的那一座让尊贵的宾客留宿的建筑物，该建筑的外部设计有着魔方装置艺术感，建筑的内部空间也一改以往酒店设计的内部格局，大堂内没有传统意义的前台，入住登记是在中药柜式样的吧台上完成，并把中国传统的中药柜以两种不同的材质诠释出来——有机玻璃和榆木，从整体上折射出空间的灵动性。大堂上空的帷幕则是用不锈钢制成，从不同的角度看，帷幕上呈现出不同的纹理，随着时间的变化，帷幕的折射效果也不同。瑜舍内部的空间充满着放大的装置艺术手法，不同材质尝试搭配相映成趣，形成了瑜舍独特的个性。

结语

装置艺术在商业空间的介入，为艺术找到了与人们实际生活接轨的根基。装置艺术在材料、思维、观念和情感体验等方面提升了创作的灵活性与内涵，并在一定程度上摆脱了传统商业空间单一、机械、狭义的范畴。通过装置艺术与当代设计领域的结合，能够使人们从全新的视角思考设计自身的问题，提出创造性的解决方案，同时使商业空间设计更具有文化内涵、故事性、趣味性，凸显出设计的生命力。

参考文献：

[1]王绍强.商业装置艺术[M].大连：大连理工大学出版社，2010.

[2]Julie H.Reiss.From Margin to Center：The Spaces of Installation Art[M].MIT Press， 2001.

[3]牛婧娴.橱窗展示中的装置艺术[J].现代装饰（理论），2012（4）.

[4]穆芸.橱窗陈列设计中的装置艺术形态探析[J].装饰，2012（3）.

作者胡玉多系北京林业大学2011级设计艺术学在读研究生

李昌菊系北京林业大学艺术设计系教授

（责任编辑：贺秀梅）