视错觉在包装设计教学中的渗透

贾丽丽

【内容摘要】视错觉作为一种常见的视觉现象，无时无刻不影响着我们的设计，因此在包装设计教学中，在让学生全方位了解视错觉的基础上，学会合理利用和矫正视错觉并应用在包装图形设计、色彩设计、版式设计及容器造型设计中，对于提高其设计水平有着不可忽视的作用。

【关键词】视错觉 包装设计 教学利用

所谓的视错觉是指人们在观察实际物体时，“由于环境的不同，以及某些光、形、色等因素的干扰，加上心理上的原因，人对物体的知觉往往发生错误，这就是错觉。人们通常把与物体形状和色彩有关的错觉称为视错觉。” ①视错觉也被称作错视。

包装设计作为一种视觉文化，在其具体的设计中必然受到视错觉的影响，而有些设计人员却常常忽视它的存在，因此在教学中要注意视错觉现象的渗透，只有让学生深刻地了解视错觉这种常见的视觉现象，并合理地利用和矫正视错觉，才能起到事半功倍的效果。

一、视错觉的基本类型

视错觉作为一种既普遍又特殊的视觉现象，其产生原因是相当复杂的，同时也是千变万化，无处不在的。我们可以将其概括为两大类：形态视错觉和色彩视错觉。

（一）形态视错觉

常见的形态视错觉有6种：1.线段长短错觉。是指两段等长的线在方向或附加物的干扰下，会产生感觉长短不相等的错觉。2.高低视错觉。同样高度和宽度的物体，我们在视觉上总会产生高度比宽度要大一些的错觉，这就是高低错觉。如200米笔直的马路并不觉得长，但200米高度的建筑会令人惊叹。这种高低错视还包含视觉中心偏高的错觉。视觉中心比几何中心要偏高。3.分割视错觉。相同的形状或尺寸的物体，分别采取不同的分割方法，从而导致视觉上产生变化的错觉，这就是分割错觉。如两个都是正方形，分别采取横向分割和竖向分割，结果使人感觉横向分割的正方形显得高一些。4.反转错觉。是指当我们观看同一图形时，由于视觉出发点的不同从而产生图形本身或图底之间出现相互矛盾反转的现象，这就是反转错觉。如图形“鲁宾之杯”。5.维度转换的错视。是指将二维平面与三维空间相互转化，以达到现实世界无法存在的矛盾现象，它本身是无理的，只能通过图形来展现。6.闭合现象。“闭合这个词是指存在于不完全的视觉图形中，需要填补间隙或空白的那种知觉倾向。” ②它是由于人在进行主观分析判断时，根据原来的知识经验，大脑会自动找出与之相符的物象并与之契合从而使知觉形态成为一个完整的封闭图形的原因。此外形态错觉还包括面积大小错觉，横轻直重错觉，对比错觉等视错觉现象。

（二）色彩视错觉

常见的色彩视错觉包括以下4种：1.色彩的对比错觉。当我们的眼睛同时受到不同的色彩刺激后，由于色彩间的相互冲突与干扰，从而产生的特殊的视觉色彩效果。如两块相同的橙色，红色底上的橙色偏黄，黄色底上的橙色则偏红。2.色彩的温度错觉。这是由于人们在看到色彩后由于自身经验所产生的联想。如看到黄色，人们就会联想到阳光和火焰，从而感觉温暖；看到蓝和青绿，就会联想到海水、天空和绿荫而感觉凉爽等。3.色彩的感官错觉。它也是由人的心理联想而造成的一种错觉，例如同样的西瓜，红色的西瓜比黄色的西瓜甜。4.色彩面积错视。因色彩具有膨胀感或冷缩感，即暖色调的色彩具有视觉扩散感，而冷色调则具有收缩效果，因此引起视觉上色彩面积大小的错视。此外，色彩还具有重量的错觉、触感错觉及疲劳错觉等现象。

无论是形态视错觉，还是色彩视错觉，都对包装设计有着重要的影响，因此，在实际教学中應让学生尽可能多地了解常见的视错觉现象，为以后的设计打下基础。

二、视错觉在包装设计中的应用

视错觉对于包装设计的影响体现在方方面面，因此在教学中应从图形、色彩、版式及容器造型设计中加强视错觉现象的渗透。

（一）视错觉在图形设计中的渗透

一般情况下，人们在购买商品时首先映入眼帘的便是图形，因此相对于文字而言，消费者更加容易直接从图形中获得主要信息，而视错觉为图形创意提供了较大的设计空间。“错视是增强和营造内容的手段，根据视觉特点引导内容产生‘外延工作。在‘知觉感应中，记忆会对残缺的形象进行弥补，获得完整的知觉对象。” ③由此可知，视错觉与图形设计有着密切的联系，根据视错觉原理进行图形的巧妙设计，可以产生许多令人惊奇的平面空间形态。如埃舍尔的《瀑布》《变形2》，福田繁雄的《和平》、金特·凯的《法兰克爵士音乐节招贴》等，均是利用视错觉现象所创作的图形，这些图形在吸引人视觉的同时也引人思考，从而更加有利于为包装设计服务。

（二）视错觉在色彩设计中的渗透

“色彩是富有情感的语言”，是最能反映人们喜怒哀乐的视觉要素，如在中国，红色象征着吉祥、喜庆，金色象征着高贵，因此，在一些喜庆场合，我们经常可以看到以红色和金色为组合的包装。此外，科技类产品的包装在色彩上多采用蓝色、绿色等偏冷的色调，给人以高科技的感觉。当然，每种色调并不是只能代表一种情感，如蓝色虽是偏冷的色调，针对不同类型的产品是稍有差别的，它不仅可以代表高科技性，也代表着宁静和凉爽等。当然，在这里我们还需特别注意不同色调的情感作用对于不同地域、民族、国家有所不同，不能一概而论，必须在进行色彩设计时深入了解才能达到预期的效果。

另外，利用色彩的感官错觉，可以营造出不同的味觉感受。如咖啡等味偏苦的食品的包装多采用灰褐色、橄榄绿、黑色调表现；跟辣椒有关的产品在包装设计时则偏爱使用暖色系色彩，尤其是红色调；甜味食品多用粉红、橘黄、白等色调来表现。矿泉水的瓶子包装多为淡蓝色，它与无色的水相结合，给人以水质纯净、清凉解渴的心理效应。

由此可见，色彩视错觉对于增强包装设计的表现力，促进销售起着至关重要的作用。只有深入了解色彩带给人的心理效应，才能在进行包装设计时充分发挥色彩的暗示作用，体现产品本身特点，使消费者通过色彩来了解、信任和喜爱该商品。

（三）视错觉在版式设计中的渗透

在包装的版式设计中，视错觉同样发挥着不可忽视的作用。如利用分割视错觉在设计一个正方形的盒形时，高要比宽略短一些，这样才能达到正方盒形的效果。再如根据高低视错觉现象，要求我们在设计主要内容时，应放在版面的几何中心偏上的位置上，从而营造出视觉中心。根据色彩面积错视现象，提醒我们在设计中等面积的色彩视觉上实际上不一定等面积。在法国国旗的设计中，蓝、白、红三色的宽度之比为37:33:35时，则会令人感觉看上去更匀称。这样例子还有很多，需要我们在设计过程中多加注意，巧妙利用。

此外在包装设计中，巧妙利用视错觉可以创造出更加有趣的包装形式。

（四）视错觉在容器造型设计中的渗透

在包装容器造型设计中，视错觉对其的影响则更加深刻，通过对视错觉的矫正和利用，可以使包装容器造型更加合理、美观。

所谓的矫正就是要有针对性地修改容器的造型，抵消视错觉所造成的不利影响，以达到预期的设计目的。例如我们设计一个球形容器，要求它具有饱满、浑圆的外观，开始时我们会毫不犹豫地用圆规在图纸上画一个正圆，切去一部分圆弧做底，结果模型出来后，这个球形像泄了气的皮球，瘫软无力，缺乏生气。要想解决这个问题，就要把部分圆弧做一些修改，由于人们的视线一般都是从上往下看容器的，因此在设计时要有意识地把球体的中心往上移，并把连接底部的弧线适当地调直和向里微微收拢。这样，才能使这个球体容器显得丰满、挺拔、耐看。这种处理在陶瓷容器的设计中尤为重要。

此外，在容器造型设计中常见的视错觉现象及其矫正方法有4种：1.直立圆柱体的中部易看成内凹。为此，圆柱体中部需稍向外凸，方显充实挺拔。2.平面或罐、瓶的顶部易看成下凹，故而也需稍向上凸，形体方显得结实、丰满。3.同样长度的形体，细者显长，粗者显短。容器的腹部最饱满处偏上并向下过渡到直线，其形体显得有力。4.同一形体，上下大小一樣则显上大下小，适当缩小上半部则显上下相当等。④

当然，利用视错觉可以达到事半功倍的效果。如根据小中见大的原理，容器相等取扁形体见大。两个同等容量的化妆品，采用扁形包装的看起来要比采用圆柱形包装的外形大一些、容量多一些。古老的酒瓶，底部有杯状的凹陷，使人看起来觉得酒的容量比实际分量要多，化妆品容器的双层盖等都是小中见大的处理。

结语

视错觉作为一种视觉现象，既平常又易被忽视。包装设计作为一种商业性的活动，它不是单纯的艺术表现，而是为了创造更多的销售机会，因此合理、科学地利用和矫正视错觉并将其应用于包装设计中，对于激发兴趣、强化品牌具有不可忽视的作用。因此，在包装设计教学中应加强视错觉现象的渗透。

注释：

①张福昌.视错觉在设计上的应用[M].北京：中国轻工业出版社，1983：1.

②盖勒哈，查斯顿.错视与视觉美术[M].苏茂生，译.台北：大陆书店，1982：14.

③鲁道夫·阿恩海姆.视觉思维[M]. 腾守尧，译.北京：光明日报出版社，1987：51.

④陈小林.包装设计[M].北京：人民美术出版社，2010：77.

作者单位：河南农业大学林学院

（责任编辑：曹宁）