试论长白山文化统领旅游纪念品市场

刘成霞 张凤云

摘要：由于历史的种种原因，长白山旅游业的开发和建设比较晚，长白山旅游纪念品市场也显得有些苍白和贫乏，品种少，质量差，装潢标准低，从业人员少，缺少文化元素，没有发挥出旅游市场应有的主要作用。在近几年涌起的长白山旅游的大潮中，长白山旅游纪念品市场极需开拓扩展，注入文化含量，提高文化品位，用长白山文化统领旅游纪念品市场。

关键词：长白山；旅游；市场

【中图分类号】：U695.1+4【文献标识码】：A

一、提高文化品位，丰富旅游纪念品市场

纵观长白山旅游纪念品大小商店，北西南三大景区，现在的旅游纪念品，多是土特产品，诸如人参、鹿茸、蘑菇、木耳、松籽、林蛙油等，并且包装质量差，缺少文化内容。既没有华丽的词语，又没有精典的故事与传说，就货论货，展现不出博大精深的长白山文化的丰富内涵，尤其是缺少介绍长白山自然风光和人文景观的文字类书籍，只有少量的风光图片和画册，且多是大型的价格昂贵的，购买量很低，有一本画册竟然将不雅图片印在了美丽的自然景观上，令人作呕。这本画册在北坡、西坡山门的旅游纪念品商店里都有出售，现在仍然摆放，真的应该除掉。

那么，长白山文字类的文学作品真的没有吗？是大都收藏在长白山文化专家、学者书柜中，还是营销渠道不畅，或是利润甚微所致。我们极力批驳“长白山少文”的缪论，却没有大量的鲜活的长白山文学文艺作品展现出来，这无疑是我们的忽略，是一种责任缺失。现在一是要赶制和集中一批游客喜欢的便于短时间阅读的价格便宜的长白山自然风光和人文景观的文学书籍，形成系列，可供选择。二是制作少年儿童们喜爱的卡通画片、动漫作品，用图文并茂、生动活泼的形式吸引游客的购买力。三是组织专家学者力量，吸纳多年来长白山文学作品之精华，集长白山文学作品之大成，编写大型的、丰富的、全面的、精装的长白山传说故事长卷。一卷在手，包揽大山，文化丰富，活力无限。四是组织创作摄制长白山自然风光和美丽传说故事的光碟制品，便于携带，回家后经常观看，持续长白山的影响力。

二、打造文化平台，建立旅游纪念品销售中心

长白山是一座自然资源极为丰富的宝山，为人类提供了生产、生活的物质和能量。长白山的自然景观与动植物区系是欧亚大陆北半部的自然综合体的典型代表，是生态系统的天然本体，是生物物种的天然贮存库。自然资源极为丰富，为旅游纪念品提供了最为丰富的基本原料。长白山大森林所提供的大量的树根、树茬、树盘、树皮、树挂、树舌，江河中飘泊的松花江浪木，可制作多姿多彩的根雕、根艺、浪木、木贴画作品。满山的核桃也成了粘贴工艺作品，成了一种文化的传承。长白山的木石文化，木石工艺品开发潜力巨大，市场前景广阔。

要大力开发旅游做纪念品资源，充实扩大旅游纪念品市场，我们就要提供服务，提供平台。一是要建立旅游纪念品销售中心，集中商品，集中销售，在三个景区都要建立购物一条街，完善旅游六大基本要素中的“购”物，满足游客的购物欲。二是扩大增加旅游纪念品的销售网点，增加从业人员岗位，各个商店，各大宾馆酒店，都要设立纪念品销售专柜。三是建立网上购物平台。同时要注意旅游纪念品资源的保护，开发和利用。对破坏性地掠夺资源制作纪念品的行为坚决制止，不准进入市场。诸如砍伐重点保护的红豆杉制作茶杯，防治糖尿病，将粗大的猕猴桃藤子砍断制成笔筒，采集西坡极为珍贵的万年松等等，连我都不敢再为游客介绍和指认万年松了。

三、制定优惠政策，广纳领军人物。

在长白山旅游纪念品制作及营销的大军中，有一批各具特色、各有专长的中小企业、个体户的带头人物。诸如松花石、松花砚收藏及艺术大师毛瑞璟、刘洪声、邵长友；长白玉方面的“王一刀”王守权；老关东砚坊大掌柜蒋守信；清宫御砚雕刻大师王中辉；白山湖浪木根艺大师周启信；长白山岳桦林玉雕园大师朱自杰；琥珀木雕刻师于波、武广成；长白山放山习俗泥雕大师张岱祥；长白山人参剪纸民间艺术家陈凤等等。这些优秀的工艺产品的带头人，各有所长，成为长白山旅游纪念品文化艺术类的领军人物。还有影视动漫方面的企业和专家，都在注目和从事长白山旅游业的文化产品开发。这些艺术构建了门类齐全，品种众多的旅游纪念品的基本框架，极大地丰富了产品的文化内涵。

目前，长白山旅游业的导游人员，虽然年轻化，热情高，干劲大，但缺少文化品位，处于一般讲解水平，就景讲景，就山论山，亟待提高知识水准。过去，介绍“鸭绿江峡谷”，游客问：“峡谷有多长？”回答：“你都看到了，二百多米。”经过简单的培训，导游员们全都变成了这样的介绍：鸭绿江大峡谷，全长二十多公里，共有四大部分组成：峡谷熔岩、峡谷森林、峡谷花园、峡谷湿地四大景觀，各具特色。由二百多米提高到了二十多公里，对游客起到了巨大的震撼作用，不枉来一回。再比如，游客问：为什么春天山雪尚未融化时，高山杜鹃却先从冰雪中迎风绽放？为什么到了秋天山下的王池花园山花才开放？为什么把岳桦地带称为“松桦恋”等等。只有经过高层次的培训，才使导游员有高品位的解说。

要将文化元素注入到导游队伍中去，培养他们的文化素养，积淀他们的文化含量，让他们形象生动，轻松自如地给游客讲述长白山的动植物故事。比如：小松鼠为什么要上吊自杀？黑熊为什么只会上树不会下树？为长白山大森林播种做出最大贡献的动物是谁？什么叫虎死不倒架？什么叫十虎九漏等等。这就要采取定期、分批培训的方式，采用文化讲堂、现场演讲的方法，以及发放文学文艺类图书等，来提高他们的整体素质，丰富长白大山的文化内涵。