浅析电视评论特色及其传播力

王旭

摘 要：我国目前电视评论节目在发展中还存在许多问题，缺乏特色，无法发挥其传播力，陕西电视台“一说为快”作为电视评论节目有着鲜明的特点和较大的影响力，主要表现在：选题贴近民生；语言通俗诙谐；实施舆论监督；节目客观公正；形式新颖。

关键词：电视评论节目；特色；传播力；舆论监督

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）11-0156-02

目前我国电视行业的发展十分迅速，各种电视评论节目随处可见，然而在其发展中还存在着不少问题。有的电视评论节目形式枯燥乏味，有的在迎合观众追求趣味的同时走向娱乐化，还有一些则无法发挥自身影响力。如何使电视评论节目更有特色并发挥其传播力是我们需要重视的问题。笔者以陕西电视台民生新闻栏目《都市快报》里的电视评论版块“一说为快”为例来对电视评论节目的特色和传播力进行分析探讨，看看这个栏目能给我们的电视评论带来哪些经验和思考。“一说为快”作为一个小版块，却产生了不亚于大节目的影响力，在陕西地区观众中有着良好的口碑和影响力。一档地方性电视评论节目在面对重重压力之下取得不小的成功，这对于新闻工作者特别是从事电视评论工作的人员能带来不少的启发和经验。它之所以能够成为一档精彩的电视评论栏目，主要有以下几点特色。

一、选题注重热点，贴近民生

电视评论节目只有在选题上注重选取当下的热点事件或问题，注重与目标受众的生活和利益相关，才能吸引受众的注意力。“一说为快”每期节目抓住一个热点话题进行评论，比如在校车事故频发后，在2011年11月23日就做了“疯狂黑校车你往哪开”，在2011年12月12日又做了名为“校车特权就该特办”，在2012年2月11日又做了一期名为“让咱们的校车也属牛”的节目；在情人节前一天，由于商家对情人节的大肆炒作，使得原本象征纯洁爱情的情人节沾染上了太多的商业因素，因此节目的主题是“能否让情人节只是因为爱情”；而到了3·15这一天的节目就是“3·15的最高境界是没有3·15”。通过这些我们就可以很清楚地看到，“一说为快”虽然短小，但却能够及时抓住社会热点，选取那些与市民生活息息相关的话题进行相关的评论分析，不仅时新性强，而且对于一些热点事件还能够做进一步的跟踪评论。“一说为快”作为一个地方性的评论节目，其目标受众定位非常明确，其选题一大部分都是关乎市民生活的，如“拿什么拯救超级宅男”、“好车不挡消防道”、“夫妻口角引发的悲剧”、“一路看涨的春节账单”、“为快速干道收费站下岗叫好”等等，从这些可以看出节目在选题上贴近市民生活，不仅兼顾了受众的喜好，同时也没有忽略节目的社会效果。在评论题材的选择这一首要环节上，“一说为快”已经把清了观众的脉，了解观众关心什么问题，在什么问题上有困惑或者有情绪，知道选择什么样的内容进行评论不仅能够引起观众关注并能产生良好的社会效果。

二、语言通俗诙谐，增加了节目吸引力

评论节目容易形式呆板或是气氛严肃，从而降低节目吸引力。电视评论节目的话语表达方式对其传播力有重要影响。“一说为快”在评论语言的推敲方面比较下功夫，通俗与严肃相结合，普通话与陕西方言相结合，语言通俗却又精辟，通过对一些事件或问题进行适当的调侃，不仅使节目更有意思，也易于观众更好理解评论内容。陕西方言的穿插使用，即使陕西观众产生亲切感，又增加了节目的地方特色。我们仅从几期节目的标题“谁能HOLD住网络泄密门”、“‘坑娘的防辐射服”、“是谁让地沟油在飞”等就能看出节目在语言运用上的心思，这些节目标题恰当地运用流行语，极大地增加了节目吸引力。而在节目内容中对语言的精彩运用更是不胜枚举。例如在学雷锋日对许多人假借学雷锋之名实为作秀的行为这样描述“这让人背不住呀！敬老院的窗户一天给擦了八十遍，老人给洗了十次脚。”在面对许多人对“限犬令”的不理解时，节目调侃道“让我赶紧给养狗的伙计们说一声，最近老实点。”同时陕西方言的出色运用也增加了节目亮点。由于节目本身的受众定位就是陕西省的电视观众，因此适当地运用陕西地方方言不仅拉近了节目与观众之间的距离，更给节目带来了独特的魅力。

三、实施舆论监督，扩大节目影响力

如果一档电视评论节目只停留在主持人对某些事件发表看法、表达意见的层面，就没有真正体现电视评论节目的意义和作用。媒体作为社会公器必须要承担一定的社会责任，电视评论节目的一大重任就是实施舆论监督，“一说为快”不仅只是停留在简单的“说”层面，同时也十分注重节目的社会效果，履行舆论监督职能。以2011年12月4日的节目“夺命拉土车是西安之耻”为例，面对疯狂拉土车频频夺取路人生命而有关部门不作为的情况，这一期的节目很明确地点出之所以拉土车如此疯狂的主要原因是相关部门管理无能，主持人说到“恐怕是管理的无能才会让西安如此无奈。说起来很讽刺，西安无数回信誓旦旦地表示拉土车杀无赦，话音还没落呢就会出事。是管理的失职让百姓失望。”节目最后主持人又说到“实实在在地去除拉土车内部利益链背后的黑和腐，别夺百姓之命。”但在第二天夜里就又有一人命丧拉土车车轮之下，而管理部门已经表明全市拉土车停业整顿三天，因此在12月5日的“一说为快”中，继续跟踪评论这一事件，而节目标题也更加的振聋发聩“三天整顿，是做梦还是作秀”，仅从题目来看我们就能感受到节目已经从上一期的呼吁管理到了这一期对管理部门不作为的质疑和批评，“做梦”和“作秀”两个词语都带有很明显的贬义色彩，对于管理部门的监督批评十分有力，终于在包括“一说为快”在内的许多节目对拉土车的报道之后，相关部门采取措施进行整顿，才使得这一严重的社会问题得到一定程度的解决。从这两期节目我们就能够看出节目对社会效益的重视，不是简单地进行评论而已，而是切实起到了舆论监督的作用，承担媒体所应有的社会责任。这样真正注重社会效益为民说话的电视评论节目才能走进观众心里，“一说为快”虽然短小精悍，无法与大型评论节目相提并论，然而由于其敢于为老百姓说话，重视社会效益，敢于进行舆论监督，因此在陕西地区的观众心中有着很好的口碑和影响力。