甄嬛为什么这样红

“该片讲述了杰奎琳·肯尼迪，阴掉有黑手党撑腰的朱迪丝·埃克斯诺，毒死无城府的玛丽莲·梦露，并与赫鲁晓夫长期保持不正当关系，还帮他生下了一个叫普京的孩子，然后靠着当了肯尼迪和一位黑人女性的私生子（奥巴马）的养母而成功上位，最后弄死了肯尼迪。”这是微博上流传的一个段子，解释的正是如何让美国人理解《甄嬛传》。

电视剧《甄嬛传》从2011年11月首播到现在，已经一年半有余。一般电视剧到这个阶段早已偃旗息鼓，可它红遍八方的势头却随着“甄嬛体”“该怎么跟美国人解释甄嬛”“甄嬛要拍电影版”等话题的流传不减反增。

《甄嬛传》为什么这样红

《甄嬛传》有多火？从以下这个例子就可见一斑：该剧首轮播出后，就以“甄嬛体”风靡一时。没想到到了重播，“娘娘”依然威力不减。已滚动播出半年《甄嬛传》的黑龙江卫视，靠着全天候轰炸式的神编排，被网友戏称为“甄嬛台”，有网友在微博哀嚎，“黑龙江台求你放过我妈，24小时滚动播出《甄嬛传》，我家已经一个礼拜没换过台了，就连《新闻联播》也要看贵台的。”该吐槽微博随后被转发近千次，不少观众感慨“《甄嬛传》简直是神一般的存在”。与此同时，各地卫视也火速加入重播阵营。

片子火成这样，导演郑晓龙既有底气，又觉得幸运。当被问及“为什么你总能出精品”时，他想了想，说：“之前我一直在跟人讲，是价值观的问题，是细节，是故事……但是现在我再想想，最主要还是态度。”

其实，《甄嬛传》是郑晓龙从业20多年来第一次尝试古装剧，他用“战战兢兢”来形容自己筹拍时的心理状态，说：“我挺怕的。”怕对时代不够了解，怕对后宫女人的生活样式一无所知，也怕不知道为了什么目的去拍。

郑晓龙找了个导游，120块钱一天，带着他在故宫转悠：“看看东宫和西宫之间的距离有多远，养心殿离皇上早朝的地方有多远，御花园在什么方位——弄清楚时空关系很重要。再有就是宫里面日常生活的细节，皇上吃什么，御膳房里的太监又怎么吃。”导游也会给他讲哪些宫廷剧完全是胡闹——比如“御门听政”的时候，大臣根本不能进屋；宫人路遇皇上都要背对以示回避……

从2009年郑晓龙对《甄嬛传》立项，到2010年9月正式开机，筹备工作就花了一年多时间。这期间，郑晓龙的妻子将流潋紫的剧本初稿改了两次，给150多个有名有姓的角色都做了小传附录——年纪、性格、角色关系、身份变化、出现场次……甄嬛从“莞常在”一路“升职”成“莞贵人”“莞嫔”“熹妃”“熹贵妃”直到“圣母皇太后”，郑晓龙心里都有笔账。

即便是这样，他依然保持着创作的紧张感。传闻郑晓龙在片场极爱嗑瓜子，原以为是拍片轻车熟路游刃有余，却不知其实心理状态恰恰相反。边拍还会边改剧本——原著小说里，沈眉庄与温实初情深意切时不顾皇上就在屋外，郑晓龙笑道：“哪个有那么大胆？被抓到随时会株连九族！”赶紧大笔一挥，安排皇上先行就寝去了。

“故事要讲得符合逻辑”，也正因此，《甄嬛传》在一众光怪陆离的古装剧中脱颖而出。郑晓龙从来不认为自己拍的是“历史正剧”，但即便戏说，即便虚构，也得有本质的真实。

走向世界的《甄嬛传》

其实，早在1991年郑晓龙就已经开始从事电视剧在国外的录像发行业务。对于国产电视剧的海外输出，他心中也自有一笔账。“《渴望》的版权就曾卖给美国的三四家华人电视台，那时很便宜，一分钟才2块钱，一部电视剧也就几千块钱。录像带的租售版权还被卖给街头的音像店，都是店铺自己来跟代理公司谈价钱，一般只有几十块钱一集，一次性给过版权费，之后的租售盈利就全是店铺自己的了。”

而这一次，《甄嬛传》的海外输出最大的不同在于，它被卖给了美国主流电视台，翻译成英文，重新剪辑后播出，观众绝大部分并非华人——打入英语国家的市场，这和卖给日韩版权又大不相同。

不过，即便版权收益比20世纪90年代要高出太多倍，相对于庞大的国内市场，发行方并不很看重“那点儿小钱”。郑晓龙说，《甄嬛传》的输出，不是发行方主动推荐的结果，而是海外电视台看到电视剧在中国那么火，主动上门请缨。

然而在郑晓龙看来，关键不是钱的问题，电视剧输出，其实也是文化观念的交流。

（据《青年商旅报》《长江日报》相关资料整理）