领导人的粉丝团

闵杰 刘蔚 孙晓磊

“强哥style”“房产交易税的事还没人问？”“强哥不引古语讲俗话。”“强哥，留个问题让汪洋回答吧！”

全国两会的最后一天，当国务院新任总理李克强在人民大会堂接受记者提问时，他的粉丝们纷纷刷着微博。

记者在人民大会堂提问，粉丝们也在同步直播，有人晒出李克强举双手摆在胸前的照片，称这很“给力”。

从“小平您好”到“什锦八宝饭”，再到“好好学习”“向李学习”，中国国家领导人在民间的形象越来越亲近，政治去神秘化的脚步也越走越快。

平民们的“报道”

从3月17日开始，到3月24日，“学习粉丝团”的QQ群发言页数已经超过340页。

3月22日，习主席与夫人的出访更是粉丝们“全线追踪”的热点。“花粉”们，也就是彭丽媛的粉丝，更是分秒必争地截图，之后上传群中以供分享。

“宁的love”是彭丽媛的铁杆粉丝，她不仅关注“彭妈妈”的一举一动，还把自己的QQ头像设置成彭丽媛穿着军服演出的照片，以示不同。她自称是彭妈妈的“纯粉”，至于“纯粉”是什么标准，她说自己也不太清楚。

在“学习粉丝团”的QQ群里，大致有两类人，一类是习近平的粉丝，叫“习粉”，还有一类是彭丽媛的粉丝，叫“花粉”。

为了“报道”国家领导人的一举一动，中国的粉丝花费了大量“想象力”。在微博中，一张3月23日习近平在莫斯科出访时一个低头瞬间的影像被网友捕捉下来，并被配上了“习大大低着头在玩手机吗？”的标语。这张图片引来1266条转发和937条评价。

粉领导人的不仅有网民，一些地方官员也加入了“粉丝”行列。浙江省海宁市司法局局长金中一一直关注“学习粉丝团”，在个人微博中也称呼“习大大”。金中一告诉《中国新闻周刊》，加入“学习粉丝团”是因为里面有很多习近平生活的信息。自己作为官员日常中称呼习大大显然不合适，但在个人微博中则显得亲切。

似乎有意与国际接轨，中国领导人越来越注重塑造自己的亲民形象，网上大量调侃、玩笑和有亲和力的领导人照片也被官方默许。

中山大学传播与设计学院副院长张志安研究“自媒体”多年，在他看来，微博的出现推进了中国政治去神秘化的进程，有亲和力的信息和图片是网络交流平台一个价值所在，公众过去看惯了“标准的领导人”后，自媒体的出现把有趣的东西放在一起，关注度反而提高了。

什锦八宝饭

粉丝团现象在国外的政坛上并不是新鲜事物。奥巴马在“推特”拥有百万以上粉丝，民间追捧他的大小的粉丝团更是不计其数。某种程度上讲，奥巴马亦是靠着社交网络和草根粉丝赢得了大选和连任。

小罗斯福被称为“广播总统”；肯尼迪被称为“电视总统”；奥巴马则被称为首任“网络总统”。由此可见，在西方，政治领袖与民间的互动是一种传统，而且随着媒介发展，这种互动愈发丰富与多样。

在中国，粉领导人的现象，近的有“什锦八宝饭”时代，远的可以追溯到“小平您好”，更远甚至可以追溯到文革时期的个人崇拜，当然那是另外一个极端。

“什锦八宝饭”是“什锦饭”和“八宝饭”的合称，指前任国家主席胡锦涛和前任总理温家宝共有的粉丝后援团。

2007年，网络上零星出现了“什锦八宝饭”贴吧。但是因为“什锦八宝饭”没有那么多大家不太看到的照片，加上规模有限，所以关注人数没有现在的微博多。《中午吃饭的时候竟然遇到宝宝了》是当时一篇有名的粉丝文章，网友“好上不好下”在文章中说，总理和大学生一起吃食堂，大学生们发自内心地觉得感动，所以才亲切地称他“宝宝”，这是对总理亲民的敬意。

2008年9月4日，“什锦八宝饭”“转正”，中共中央官方媒体之一、人民网开辟了“什锦八宝FANS圈”网页。开始集中热议“涛哥”和“宝宝”的行踪以及各个时期的照片。组织者还发“粉丝证”，对发言者进行管理。

除此之外， 2010年9月8日，人民网再次推出“直通中南海——中央领导人和中央机构留言板”。不同的是此次规定网友只有注册之后才能发表留言，而留言则需要通过内容审核。

“‘涛哥穿得很有型”，“‘宝宝是不是最爱吃西红柿炒鸡蛋”，在胡温时代，粉丝对国家领导人的称呼和评论越来越开放。

北京外国语大学国际传播研究中心主任乔木认为，相较于国外，中国的网民对领导人的关注更多活跃在网络上。在国外，政客们往往主动亲近社交媒体，原本遥不可及的政治要员，纷纷在网上“搭台唱戏”，规模庞大的网络粉丝团因此遍地开花。

“国外的领导人为了拉选票而取悦民众，拼命地迎合网民，而中国网民更希望领导人‘走下神坛，就像1984年对于邓小平寄予的厚望，说明现在人们对于新领导人寄予的一种期望。”乔木说。

个人崇拜早已远去

2013年，北大原生物系宿舍楼，203室的学生已经换了一批又一批，新来学生很少有人知道，1984年住在这里的81级生物系学长，就是举起“小平您好”的人。

1984年10月1日，天安门广场。中华人民共和国成立35周年庆典上，各界代表方阵依次走过。突然一条“小平您好”的标语出现在游行的人群中，也出现在当时的实况转播上。

当时站在主席台上邓小平也注意到了，他顺着身边人指的方向看过去，向着标语微笑。

参与“小平您好”标语制作的栾晓峰回忆，35周年阅兵仪式的前一晚，北大的学生都很激动。有的在宿舍做花环，有的编彩带，有的同学更是不知道干什么好了。在提议写什么标语的时候，一位同学说：“写‘万岁。”但那时北大的同学已经厌倦了个人崇拜和神化领导人的模式。最后大家敲定写“小平同志您好”。

“学校发了很多做花的纸，我们一张纸上写了一个字，一共写了六张纸。”栾晓峰在后来接受《鲁豫有约》的采访中说，大家找来一个最干净的床单，准备将字贴到床单上，因为床单不够大，所以最后呈现出来的只是四个字。阅兵那一天，高个子的郭建崴穿了实验室的白大褂，将横幅和竹竿藏在袖子里，借助“身高优势”，成功把横幅带进队伍里。

1949年到1959年，建国的10年里，共举行了11次大阅兵，此后连续24年没有举行过国庆大阅兵，1984年才又被小平重新提出。在当时，如此亲切地称呼领导背后，折射了一代人对结束文革、改革开放的热情拥护。

“我们少年的时代，所看到的哥哥姐姐的前途，只能是上山下乡。1977年恢复高考，忽然间觉得，好像眼前有一条更好的路。”郭建崴说。

时代走过近三十年，民间对领导人的追捧早已从标语走进了网络，现在的贴吧，活跃的多是天天学习、向李学习这些粉丝团。

“粉丝的积极作用，在于能够提升领导人的形象，改变了原来领导人信息的传播结构，在官方主流媒体外有了一块民间平台，但公众对领导人的评价归根结底看其行为，而不是这些粉丝微博。”张志安说。