Facebook Home的野心

张浩鹏

美国东部时间4月4号中午，Facebook召开了新产品发布会。官方发布了Facebook Home，一个在安卓系统上改变桌面的应用。安装之后用户的手机桌面将变成Facebook的照片流，用户可以直接跟好友互动，Facebook Home也将接管发信息，其他应用管理等职责。这一应用将在4月12号开始提供下载，而第一款预装该应用的手机HTC First将在4月14号在美国发售。

和传言的推出自有品牌手机不同，Facebook CEO扎克伯格表示公司对做硬件的兴趣不大。与其推出一款手机卖个几千万部，不如直接给几亿用户提供更方便的服务。的确，全屏的照片流的界面非常漂亮，通过Chat Head和好友发消息也是前所未有的方便。它有潜力改变智能手机以应用为中心、任务驱动的使用方法，转而改为以人为中心，以人和人的联系为中心。发布会上这个设计漂亮的新桌面让很多人蠢蠢欲动。

可是不论这套说辞多么的完美，其实都隐藏着Facebook一直以来的野心：尽可能多的收集用户信息。扎克伯格在发布会上表示，Facebook Home现在还没有广告，不过以后会有。这暴露了Facebook提供这个应用的真实目的——占领了用户的手机桌面，将能更方便地获取用户的隐私。之前Facebook收集信息还需要等待用户打开自己的应用，进而才能通过分析用户点击的喜欢按钮、发布的状态、分享的照片来揣摩用户的喜好和需求，然后推送符合用户需求的广告。通过Facebook Home用户只要手机开着就在无时无刻地给Facebook提供着数据。除了常规的Facebook行为，使用手机发短信、打电话，玩应用等信息也将被Facebook尽收眼底。简单一点可以记录用户在什么时间使用了哪个应用，用了多长时间，甚至短信、通话的内容，以及应用的具体内容，例如看了什么视频，打游戏通了几关，看了哪个网页等等都可以记录下来。甚至可以想象，Facebook可以给每个用户建一个私密版的Timeline，上面列上用户所有对手机的操作，再加上利用GPS信息生成的用户的活动轨迹，基本可以说给每个用户建立了一个黑匣子。

收集来的这些数据将成为Facebook广告系统的基础。而到时候Facebook的广告精准程度将有可能不断给用户带来惊喜。也许你正在打电话的过程中，跟朋友聊晚上去哪里吃饭，Facebook就会自动给你推荐几个符合你们俩口味和距离的餐馆；也许你刚跟朋友短信里提到自己想减肥，Facebook就会把几家健身房推荐给你；也许你正在吐槽工作太麻烦，Facebook会给你推荐一些能够提高你工作效率的应用。Facebook就像你的一个私人小秘书，知道你一切的行动、想法和计划，能够主动给你推荐各种东西。这种状态应该说是方便了生活，毕竟手机更加懂你。只要Facebook不把隐私泄露，这也可以看做一种进步。比起被动回答的Siri，主动出击的Facebook会是为每个人都个性化设置的生活助手。假如以上这些远景设想都成为现实，那么Facebook无疑将成为赢家，成为每个人都离不开的基础设施。

有人欢笑必然有人哭。Facebook这么搞，会动了谁的奶酪呢？首当其冲的就是“广告公司”谷歌了。谷歌的收入的绝大部分都来自于搜索相关的广告。假如Facebook通过占领用户手机桌面，主动推送满足用户需求的广告，必将减少用户使用谷歌搜索的机会，从而减少谷歌广告的显示次数，这必将动摇谷歌强大的根基。谷歌当年联合一众厂商合力推安卓系统，就是为了抢占移动互联网的入口，不让苹果一家独大，来把自己在桌面的搜索霸主地位延伸到移动互联网。如今励精图治多年，通过开源加免费的策略，安卓已经成为第一大手机操作系统的时候，却被Facebook横插一脚，有可能直接窃取胜利果实。谷歌再强推自己服务，也不过是在桌面放一个自家的搜索栏而已；Facebook Home一来，直接就把整个屏幕都霸占了。Facebook这种抄人后路的做法必将引起谷歌的重视和迎战。谷歌将受到影响的另一方面则是官方的应用商店，因为Facebook Home接管了应用进入界面，而且自身也有应用下载中心，相信不少用户会选择通过Facebook来安装应用。

苹果也可能是一个潜在的输家。因为在iPhone上无法实现这种对于桌面的定制。因此希望体验Facebook Home的用户都将转投安卓阵营。潜在的输家还有其他的社交网站，比如Twitter， Pinterest。尽管每家社交网站有着不同的特点，可是用户的时间是有限的。直接占领桌面的Facebook肯定会挤占用户使用其他设计网络的时间。短信类应用和语音通信类应用也将会受伤害，因为Facebook会集成自己的类似服务到系统级别，获得类似于iMessage和Facetime在iPhone上的地位。

Facebook Home的发布将给创新日渐放缓的智能手机注入一些新意。多年不变的iOS封闭桌面也许会开始走向开放，而在安卓上各种模仿Facebook Home的应用也可能会大量出现，因为潜在的受害者们也可以推出类似的Twitter Home， LinkedIn Home，微博Home， 人人网Home等。Facebook Home能否改变智能手机格局？请拭目以待。