利用体育旅游品牌效应促乌江流域的经济发展

吴胜涛

【摘要】本文以利用乌江流域体育旅游品牌效应的现实意义，体育旅游品牌的发展前景以及打造体育旅游品牌促乌江流域的经济发展的特点去研究。认为打造乌江流域体育旅游品牌促进乌江流域的经济发展，必须以独特的旅游资源和区域特色为前提，统一规划，相互协调，整体开发。本着高起点、高定位、乌江流域的经济发展。

【关键词】体育旅游；品牌；乌江流域；经济发展

随着国内外人们生活水平的提高，对旅游的需求不断提升，通过休闲旅游和户外运动达到强身健体的目的已成为一种时尚。乌江流域旅游业在今后的发展中把体育与旅游相结合发展的潜力巨大，各区县把旅游应定位在“体育旅游”上，以乌江流域的山、水、泉、林、洞、峡等独特自然资源为基础，并努力组织体育探险、康体休闲娱乐、民族体育风情体验、运动竞赛与训练及跨国境的漂流、登山、汽车自驾游等多种体育旅游产品，建立更多的户外运动基地，大力发展体育锻炼与休闲相结合的体育旅游，推出独特的地域文化，打造出“体育旅游”这一文化品牌。从而形成一种国内独特的体育旅游文化，促进乌江流域经济的发展。

一、体育旅游品牌效应的现实意义

乌江的名声在其险与美。言其险，有“乌江天险”之誉；言其美，有“乌江画廊”之称。在西部大开发战略下，乌江流域从静态的观光旅游向动态参与性、娱乐性、休闲性、探险性旅游发展，为体育与旅游的结合，提供了很好的发展机会。而该地区的风土民情、地质地貌更适合体育旅游的开展，这无疑给体育旅游开拓更为广阔的领域，也给体育旅游带来无限的商机。重庆市的旅游规划中，把乌江体育旅游列入面向21世纪推出的国际精品旅游路线。并通过“走进大森林，拥抱大自然”旅游主题宣传活动、民间社团绿色自愿者协会发起“徒步游乌江”等活动培养起以健身娱乐为主题的健身旅游市场，为乌江流域体育的发展和体育旅游资源的开发起到了极大的促进和宣传作用。

二、体育旅游品牌效应的发展前景

21世纪，乌江流域体育旅游成为我国最重要的旅游市场，以休闲、娱乐、健身、康复旅游为目的的旅游人数占48，7%。体育旅游在该地区已具备了一定的基础和市场，随着经济的不断增长和人民消费能力的逐渐增长，在西部大开发的历史契机下，乌江流域体育旅游业的前景喜人。据有关数据显示，“十五”期间，武隆境内外游客每年至少以30%的速度递增，各旅游景区景点共计接待游客337.6万人次，国内旅游收入3.26亿元，实现社会经济效益14.7亿元，分别比“九五”期间增长179%、262%和271%。其中2004年游客突破80万人次；2005年接待游客达到110万人次，国内旅游收入1.1亿元。

（一）丰富的体育旅游资源，为发展品牌体育旅游奠定了基础。

乌江地域辽阔、民族众多，各民族都有自己的地域特点和文化魅力，为该流域体育旅游的发展提供了资源基础。

（二）思想意识的转变和大众体育消费的增加，扩大了乌江流域体育旅游品牌发展空间。

随着人们收入的不断增加，当今花钱买健康成为大众体育消费的时尚，加上国家的倡导和《全民健身计划》的实施，广大群众参与体育消费的热情还会更进一步增长。群众消费增加和消费结构的调整必然对体育消费产生新的需求，为乌江流域体育旅游的发展提供了广阔的空间。

（三）观看高水平体育比赛的观众大大增加。

随着人们欣赏水平的提高和观念的转变，都希望亲眼目睹到高水平的体育比赛。如中国重庆酉阳首届国际攀岩挑战赛，“太极杯”国际山地户外挑战赛等极具挑战性和观赏性。比赛期间还将组织“土家摆手舞大赛”、土家族苗族民风民俗表演、“夜游桃花源，学跳摆手舞”等旅游文化活动，大大增加了观众。

三、打造体育旅游品牌促乌江流域的经济发展的特点

（一）机制在改革中越来越“活”

面对乌江流域体育旅游，我们应优化旅游发展环境，以所有权、经营权、管理权等‘三权分离为基础，大力招商引资，实施区域联动，迅速做大做强乌江流域旅游的全新发展思路。1999年8月，仙女山国家森林公园实现经营权转让，开创了武隆旅游经营体制改革的先河。“十五”期间，武隆旅游景区则实现了全面改制。重庆华邦制药集团又先后取得芙蓉洞、天坑三硚、武隆地缝、芙蓉江、黄柏渡漂流等景区景点的50年经营权。2003年，武隆引进5家旅游品牌策划公司联手打造武隆旅游品牌，实施整体营销推广。投资体制的改革，无疑像一枚重磅炸弹，在重庆旅游界引起了强烈反响的同时，也为武隆旅游发展注入了强劲的动力。

（二）体育旅游在开发中越来越“火”

聘请知名专家、教授到乌江流域进行实地考察，编制完善乌江流域旅游业发展总体规划，根据实际情况，提出了“以体育旅游促开发，以开发促发展”和“交通围绕旅游先行、城市围绕旅游规划、文化围绕旅游搭台、商贸围绕旅游搞活”的战略措施。经过十年来的发展，特别是近五年来的提升，乌江流域各县以融山、水、泉、林、峡、洞、桥、坑、缝于一体，集雄、奇、险、秀、绝于一身，积极建立重庆武隆乌江画廊——贵州梵净山——湖南张家界旅游线等游线，影响越来越大，旅游越来越“火”。

（三）品牌在打造中越来越“精”

“酒香也怕巷子深”。乌江流域是靠什么占领旅游市场，赢得市内外、国内外游客的青睐的呢？一句话，靠的是品牌打造。为了提高乌江流域知名度，吸引外地游客到乌江流域观光旅游，各区县按照“做透重庆市场，拓展成都市场，启动珠三角、长三角和日本韩国市场”战略，不断加大对外宣传、推介力度。五年来，先后举办了《武隆山水天下奇》大型演唱会，重庆市首届森林旅游节，武隆第一、第二、第三届国际山地户外挑战赛，“芙蓉仙女”武隆旅游形象大使选拔赛，第一、第二、第三届仙女山林海雪原旅游节，芙蓉江首届龙舟赛等节庆赛事活动；开展了重庆解放碑“武隆旅游消夏之旅”等专题促销活动，大大提高了乌江流域各景点的旅游产品的知名度。同时以广告、电视、电台、报刊杂志等公众促销手段和手机短信作为促销的补充。因此，乌江流域经济也正在旅游业的带动下蓬勃发展。各区县将抓住渝怀铁路、渝沙高速公路建设，交通状况将彻底改变的历史机遇，加快精品景区和线路建设，优化整合体育旅游资源及发展要素，完善体育旅游管理体制和市场运行机制，争取早日把乌江流域推向世界。