卢正刚：缔造“水晶石”神话

马文良

伦敦奥运会开幕式上，互联网发明者蒂姆·伯纳尔斯·李来到“伦敦碗”体育场中央，在电脑上敲击出“THIS IS FOR EVERYONE”（为了每一个人）。随后，这17个字母幻化成零碎的字符，转瞬之间火树银花般洒向七万名观众。从场地中央的房屋到观众看台，再到体育场屋顶，变成了一组完整的多维、多角度的电子显示屏。

这块高达60万像素的环形互动屏幕，是迄今为止世界上最大的一块数字互动屏幕。“如果没有中国公司的帮助，我无法呈现这次视觉盛宴。”开幕式总导演丹尼·博伊尔特意赞许了一家来自中关村的文化创意企业——水晶石影视传媒科技公司，这也是北京奥运会的视觉图像服务商。在100多天时间里，水晶石董事长卢正刚带领的20多名员工、国际团队的80多人，用“中国速度”完成了一次完美的“中国创意”。

而这已经不是卢正刚带领的水晶石团队第一次惊艳亮相，在2008年北京奥运会开幕式上，随着炫目的“中国画轴”缓缓展开，水晶石公司一夜成名。如果说饱含浓郁中国文化风情的“卷轴”令人窒息的视觉冲击是在向世界讲述一个“中国故事”的话，那么这幕关于中国文化创意产业的大戏刚刚拉开帷幕。在卢正刚看来，水晶石奥运上的精彩演出，仅仅是一个开始，“通过这场体育盛宴，它把水晶石公司从一个专业的领域拉到了一个被大众知晓的宽泛领域。”

深耕文化创意产业

卢正刚毕业于南京建筑工程学院，1993年进入中国建筑北京设计研究院工作，如果按照一个人正常的发展轨迹，从科员到部门领导，在国有企业的大旗下走一条许多人走过的路。可是风起云涌的时代中，注定会出现一批不走寻常路的年轻人——卢正刚就是这其中一员。

20世纪中期的中国正在经历一场信息化时代的洗礼，电脑开始进入家庭，那时候的电脑可以进行一些简单的图形处理。思想活络的卢正刚敏感地意识到时代扑面而来的新气息：建筑设计正面临一些重要变革，电脑可以处理一些图形渲染了。卢正刚对电脑图形制作产生了浓厚兴趣。他与几个同事利用电脑制作设计表现图，虽然当时的软件并不健全，但他们还是做出了带阴影和真实计算角度的模拟效果图，让业界大吃一惊。与传统的手画效果图相比，计算机绘图技术的好处是可以反复修改，出图更快。这个优点正好适应了20世纪初中国已经开始的大规模、高速度建设的需要。

卢正刚认为将建筑图纸视觉化，让人可以直观地看到建筑效果，未来会有广阔的发展空间，这是一个机会。寻求到市场需要的卢正刚决心辞职，步入到中关村的创业大军当中。那一年，定格在1995年。

这家名叫“水晶石”的公司主要为房地产和设计公司制作三维建筑效果图。在许多设计公司大行其道的时候，卢正刚却独辟蹊径，将水晶石定义成一家服务公司，将建筑设计师的理念通过可视化的方式表达出来，用三维做出图像，这样就可以通过电脑直观看到建筑成型后的效果。

将建筑定位在建筑的可视化上，这也是卢正刚以数字视觉为核心进入中国文化创意产业的开始。随着数字化虚拟现实的应用日益广泛，水晶石的业务也从早期提供建筑图像服务，到现在提供影视、动漫、网络信息、展览展示、商业演示、可视化教育等服务。而水晶石从人员规模和效益上都有几何级数的增长。

“我是个喜欢做第一的人。如果继续做建筑设计，很难成为第一，因为和国外有很大差距。但数字图像不同，这是个新行业，大家站在同一起跑线上。”卢正刚说。

在成为北京奥运会图像设计服务供应商之后，水晶石为北京奥运会提供包括演示、视频资料、出版物、场馆地图、宣传片和网络宣传的制作等方面的专业设计支持服务，从申办到场馆建设、宣传、演示、开幕式等环节，都有水晶石的参与，并创下了奥运历史上影像时间最长、屏幕尺寸最大、数据量最多、3D及数字特效运用最多这四项之最。“水晶石”成为历史上第一家奥运会图像设计供应商，借助北京奥运会带来的连续商业效应，创造出其行业内神奇的新发展轨迹和中国本土企业成长迅速的神话。

水晶石的成功，卢正刚归结为既有内因也有外因。外因是切入文化创意产业的机遇，内因是要转换身份、改变心态。“任何创业公司创办之初，往往老板同时也是能力最强的员工。开始要设立一个共同、远大的目标，大家一起努力。当企业发展到一定规模之后，老板要牺牲短期利益，凝聚力量，以人为本，为员工服务。这样才能快速稳步发展。否则，公司永远长不大。”

打造“水晶石模式”

2012年卢正刚再一次踏上伦敦的土地。英国早在多年前就提出“创意英国”的概念，创意公司和组织遍地开花。水晶石能最终胜出显得难能可贵。“论创意我们不是全世界最好的，技术我们也不是，但我们是唯一一个融合创意、技术、制作，懂建筑、动画、特效，甚至硬件的全能选手。”卢正刚说，在打包伦敦奥运会所有的视觉数字化业务层面，他们没有真正的竞争对手。

在水晶石的发展历程中，每一次飞跃都是借助大事件营销完成——从“奥运”到“世博”，再到“奥运”……“我们的发展路线图很清晰，就是在未来几年内成为全球领先的数字视觉创意集团，并在新媒体展示与活动领域建立国际竞争力。通过奥运会、世博会以及重大事件做好品牌美誉度，占领应用制高点，提升核心竞争力。”提起水晶石想要借伦敦奥运会达到的目标，卢正刚回答，“奥运会是一个很好的机会，跟着奥运会走，也就是跟着我们的顶级客户走。”

如卢正刚所言，水晶石借助伦敦奥运会打通世界营销通路。除与伦敦合作外，新加坡和迪拜政府邀请水晶石利用三维立体效果规划城市建设，并为各地博物馆、科技馆提供数字多媒体内容。水晶石更迎来了南非世界杯、F1方程式赛车、欧洲广播联盟、英国广播公司、巴西奥申委等重大国际项目的合作。水晶石的未来图景中，就是成为全球领先的数字影像企业。

“若问我们的诀窍是什么，那就是专注。公司处于博大的文化领域中一个细分的领域，专注于文化艺术的视觉传达。公司的设计师多在三十岁上下，他们专注于利用年轻人可以接受的欣赏和思考方式助推文化艺术的呈现与传播。只有依托文化艺术的精髓，专注做我们擅长的部分，才能制作出符合当代人群审美以及精神文化需求的作品。”

“我们正在爬坡，距离坡顶大概还有五分之一的路程，然后将是一个新的高度。”面对鲜花和掌声，卢正刚心态淡然。随意的他关更多注的是搭建一个大舞台，让更多的年轻人能够在文化创意产业这片天空中自由畅想，创造价值。