当新媒体遇上展会

周露

时下什么最流行？qq、msn、微博？如果还局限在这里，显然你已经OUT了。APP、微信、二维码才是时下“当红小生”。甚至连街头的小广告都印有二维码。在社会快节奏的步伐中，潮流往往被复制到任何一个地方。而这些流行元素又有着广泛的作用，会展业在高速的扩張中自然不会错过。

APP=精准营销

APP是英文Application的简称，指移动终端的第三方应用程序。随着智能手机和平板电脑等移动终端设备的普及，APP应用程序逐渐的引入到社会各个行业中，形成结合商业推广的新一轮争相竞逐的平台。目前国内各大电商，视频网站等均拥有了自己的APP客户端。APP应用程序有苹果ios、谷歌安卓、微软windowsphone等。

以苹果APP为例，笔者在手机APP Store里搜索关键词“展会”，显示有128个跟展会相关的应用程序。其中，包含了中国国际展览中心，上海会展协会，广交会指南，北京展会，慕尼黑上海光博会，上海车展，深圳家具展，韩国展览等应用程序。比较特别的是“韩国展览”它是韩国展览业协会开发的应用以介绍韩国展览业及展会项目的一个应用。

从这些APP应用程序应用者看，依然跟会展业的发展程度类似，主要来自北京、上海、广州三大一线城市展会，但下载量普遍不高。上海一家展会的主办方告诉笔者，原本他们想做APP应用程序，但是后来觉得没做过市场调查不要盲目赶潮流。据此也说明国内一线城市的会展业已经开始探索移动应用和展会的结合，然而，会展业对APP应用程序的作用认识还不够多，或者说仍在观望。

展会是有时间限制的客商的大集合，如何在有限的时间内把展品高效的推介给目标客户，这是一些主办方和参展商都在思虑的。笔者与上海一家专门从事APP开发的公司负责人交流，他向笔者介绍，上海一些展会的APP应用基本都是他们公司来做的，而且市场前景很好。他还列举了APP对于展会的一些帮助。他首先提到了“精准营销”的概念。后台的推送功能，可以把展会最新的消息最快的推送到参加展会的客商手上。不仅有效的促进参展商和采购商的互动，还提高了跟客户的粘性。他进一步说，预登记，现场登记，轻松交换名片都可以用APP应用来解决，让繁琐的程序变得简单。展位图，参展商名录，交通路线图，酒店推荐这些都可以在APP里运用。

当下网络时代最看重的还是用户的评论，究竟APP应用程序实用与否，前景如何还是看用户的评价。一位APP程序的用户在评论一款车展APP的应用程序时就写到，“观战利器”各展馆地图，各展馆新车都有，有身临其境的感觉。

面对笔者对APP会是未来参加展会的利器的提问，上海一家专门从事APP开发公司负责人信心十足的回答“那是必须的”。笔者同样认为，虽然大多应用程序的信息和功能开发还不算丰富，但是对于参展用户的确要方便太多，未来可期。

二维码结合展会，赢未来

“目前媒体合作和部分展商目录册下载功能都在运用二维码”中贸慕尼黑展览（上海）有限公司的Emma告诉笔者。

此外，今年3月份举办的中国家电博览会，主办方与国内知名电商平台进行了深入合作，推出了“扫码购展品”的活动。据了解，在展会举办期间参观展会的观众均可通过扫描一些展品上附的二维码，登陆网络商城即可下单购买展出的新潮家电产品，并可享受网络商城给予的优惠政策。

展会作为产品的展示平台，随着时代发展以及信息网络的发展。让展会借助现有信息化平台，达到更好的展示效果。既充分的进行了线下的展示，又直接在线上进行交易，形成了展会与网络完美对接。展会作为主体，通过二维码的中介让参展商，观众更便捷的互动起来，未来将成为展会的另一看点。

相对中国的正流行，国外展会早已开始更多的尝试。笔者此前参加活动就曾收到马来西亚会展局的名片，而名片背后就印着二维码。二维码以其便捷性，不断的复制，运用到展会的方方面面。二维码是所有信息数据的一把钥匙，不仅将是展会主办的招商利器，也将是参展商的推介利器。

会展业微信，求关注

展会作为平台，也是需要被认知和了解。那么时下流行元素也就成了主办方推介展会的“神器”。

“再小的个体，也有自己品牌。”这是公众对2012年度传媒之新媒体——微信的注解。微信可以通过公众平台，助力品牌扩展，进行口碑传播推广，实现品牌的传播等等。

搜索微信公众账号，你会发现会展业的场馆，企业，会展办，媒体，会展网等等，方方面面可谓无所不包。

青岛海名国际会展有限公司的微信运营负责人告诉笔者，海名已经开始关注到微信这样的新兴媒体平台。目前，微信已经普遍应用在公司各个展会推广上，展商和观众可以通过此平台，第一时间了解公司及展会情况。

此外，米奥兰特国际会展公司也在今年1月份已经开始了微信平台的应用。当笔者关注微信后，收到了自动回复，信息是关于一场展会的推介。

探索的路总是孤独的，但是未来是丰满的。微信之于展会还仍处在摸索的阶段，但是在展会领域谁抢先先布局，未来定会有收获。