武汉市旅游纪念品开发存在的问题及建议

王丹

摘 要：旅游纪念品是旅游活动中的一个关键要素，也是旅游收入的重要组成部分，代表和体现旅游地的地域特色和文化特点。据调查，武汉旅游市场上蕴含地方特色并具有吸引力的旅游纪念品不多，这与武汉旅游业的快速发展，游客需求的多样性不相适应。开发独具武汉特色，有较高文化审美价值、制作精巧的旅游工艺品和纪念品，对活跃旅游商品市场，促进旅游经济的发展，塑造各旅游区的良好形象都有着重要的意义。

关键词：旅游纪念品 地域特色 开发设计

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1007-3973（2013）005-139-02

近几年来，随着高铁网络的进一步完善，自古以来就享有“九省通衢”美誉的武汉，其旅游业发展迅猛，据统计在2012年全市共接待海内外游客1.42亿人次，实现旅游总收入1396亿元，但是武汉市旅游纪念品的开发却远远滞后于旅游业的发展。在旅游发达国家或地区，旅游纪念品收入往往要占到旅游总收入的30%以上，甚至有的地区达到50%，武汉地区旅游纪念品的销售收入要远远低于这个数字，甚至当游客问起武汉有没有特色旅游纪念品时，作为武汉人的笔者觉得无从说起。

1 武汉旅游纪念品开发存在的问题

1.1 特色纪念品无“特色”

笔者曾在东湖听涛景区看见，景区门口的几家商店内售卖的只有风车、水枪之类的玩具品。

该景区工作人员向笔者介绍：“还真没有特别的纪念品，摊位卖的多为儿童玩具，有意思点的就是在玻璃上刻生肖。”一名在景区门口经营多年店铺的店主无奈地说，“今天有个外地游客过来问有没有景区特色纪念品，但我说不出来，更拿不出来。”

经笔者对武汉市多家景区的走访调查，发现目前武汉旅游市场上的纪念品多为玉石手镯、手链、貔貅，这些物品在任何旅游景点均可买到。除此以外，就是旅游纪念册、纪念牌和大禹神话园景点的“凤字牌”，多以传统的“龙凤呈祥”、“福禄寿”等样式呈现。特殊的纪念品少之又少。

1.2 旅游纪念品品种单一

在“黄鹤古肆明清街”上，古肆街两旁店铺林立。沿着古肆街道走去，毛主席像章、水晶像和革命书籍随处可见，仿古油伞、丝竹扇、玉镯、钥匙扣是各个店铺的必备商品。

“您知道湖北三宝吗？来本店给您介绍一下。”笔者见到，古肆店铺门口不少店员以“湖北三宝”招揽游客。经店家介绍，“湖北三宝”为：黄鹤归来铜塑、黄鹤楼铜盘和编钟；而另一店家则称，洪湖莲子、孝感麻糖和武昌鱼为“湖北三宝”。

贵州游客彭中群老人告诉笔者，“一条街店铺倒是不少，家家都摆着‘湖北三宝，我都挑花眼了。”黄鹤楼公园管理处办公室工作人员称，“黄鹤楼纪念品存在着同质化，经营商的纪念品多从浙江和汉正街进货，另外，游客的消费承受范围决定了经营商不可能进高档、高价纪念品。”他说，这使得黄鹤楼纪念品的类型趋同。

同质化纪念品过多，缺少特色这已是武汉市旅游市场上存在多年的诟病，据悉省旅游局曾专门辟出500多平米的场地作为湖北旅游纪念品的展厅，并举办了两次旅游商品纪念品设计大赛。目的就是为了推广本土具有特色的纪念品，希望武汉景点的纪念品能有所创新，但是收效甚微。

1.3 旅游纪念品质量没有保障

据走访发现，当前武汉旅游市场上售卖旅游纪念品大多来自汉正街批发市场，其中一些商品做工粗糙，质量低劣。多数商家给游客的印象都不好，部分经营者怀侥幸心理，认为这些商品的购买者都是外地游客，一旦他们发现质量问题，也不会千里迢迢的回来退换。

1.4 旅游纪念品缺少文化内涵

谈到武汉各旅游景点纪念品单一的现象，华中科技大学社会学系教授孙秋云认为，问题的根源在于旅游文化的滞后。

“相对于旅游业的快速发展，旅游文化的开发还停留在浅层。”孙秋云说，目前国内旅游还只能提供“到此一游”的服务，对于地域文化、民俗文化的发掘远远不够。当然，旅游纪念品是整个文化产业必须面对的问题。就武汉来讲，凤鸟崇拜、水域文化等等地域的特色都应该深入发掘。除此之外，“也不妨创造一些文化”，就像足球场上针对一些明星所做的文化创造。

2 旅游纪念品应具备的基本特征

2.1 地域“烙印”

游客购买旅游纪念品往往会选择那些在他自己的家乡购买不到，或者不出产的商品：（1）可以作为旅行的纪念；（2）可以馈赠亲朋好友。因此，旅游纪念品的最重要的特征就是有地域特色。

2.2 具有一定的艺术价值

我国著名的美学家叶郎曾说过：“旅游，从本质上说是一种审美活动。”因此，旅游纪念品应该具有一定的艺术价值，其不同于日常生活用品，注重的是其实用价值。旅游纪念品应该是源自生活而高于生活的艺术品。

2.3 质量上乘

旅游纪念品本身应该具备一定的纪念和收藏价值，纪念品的自身的品质就非常重要了，必须有品质的保证才能满足旅游者的需求。而且质量上乘的旅游纪念品也代表着地方形象，是具有代表性的地方名片。如苏州的刺绣，云南的玉器等。目前武汉很多景区旅游市场上充斥着一些质量低劣，或者经过简单加工的土特产，因为这些商品做工粗糙，对游客来讲没什么纪念意义，也不便于携带和收藏。

2.4 价格适中

目前我国旅游业已进入了大众化旅游时代，中等收入的游客占了旅游市场的绝大多数。因此旅游纪念品的价格必需适中，应该让绝大多数的游客买得起，同时也不至于过于低廉，让游客觉得完全没有纪念的意义。

3 对武汉旅游纪念品市场开发的建议

3.1 武汉旅游纪念品的开发应凸现本土文化，突出地方特色

武汉旅游纪念品的开发应该凸现本土文化，突出地方特色。武汉地处长江中下游地区，三镇都依江而踞，武汉城区还有中国最大的内陆湖——东湖；同时武汉有着“白云黄鹤之都”的历史和灿烂的楚文化。因此武汉旅游纪念品的开发可以围绕水文化、黄鹤文化、楚文化进行。纵观我国知名的旅游纪念品，如云南的翡翠、北京的景泰蓝；杭州的丝织品、刺绣、茶具；天津的杨柳青年画；潍坊的风筝；南京的雨花石、板鸭；苏州的双面刺绣；西安的碑林拓片、兵马俑复制品和洛阳的仿唐三彩、宫灯等。 这些旅游纪念品无一不体现了当地的地域特色和文化风情。旅游纪念品要吸引消费者，在设计上应凸显当地独特的文化内涵。 如果一件旅游纪念品身上体现不出来当地的文化特色，和独特的地域烙印，即使做工再精细，质量再上乘，对游客来说也无任何纪念意义，它只不过是一件普通的商品。世界著名的旅游纪念品，如：法国的埃菲尔铁塔和凯旋门造型的钥匙扣、薰衣草香料；埃及的纸莎草画；俄罗斯套娃；荷兰木鞋；南非的鸵鸟蛋等等，这些旅游纪念品无一不是与当地的地标性建筑、土特产品、风土人情等联系在一起的。这些著名的旅游纪念品都印上了“当地造”的烙印，让人看一眼就能联系到当地的风物特产。

3.2 武汉旅游纪念品的设计应赋予其文化内涵

作为地域文化载体的旅游纪念品，在设计时应充分考虑武汉的地域文化，让旅游纪念品体现当地的地域文化元素特征，满足旅游者对武汉当地文化的欣赏与纪念的需求。武汉的楚文化是丰富的，多方面的，有反映饮食的，有反映民俗的，有反映历史的，也有反映现状的。武汉旅游纪念品的开发应结合本地最具地方特色和代表性的景观符号或者人文遗产，对其文化内涵进行深度挖掘并以适当形式表现出来，

3.3 武汉旅游纪念品的开发应注重工艺创新

工艺的创新给旅游纪念品的设计拓宽了思路，增加了可能。旅游纪念品的设计不仅要重视对旅游者需求多样性的分析和研究，从而赋予旅游纪念品新的功能，新的使用方式，同时还要与当代科学技术的更新和发展密切联系，只有将科技进步成果中的新材料、新工艺、新设计应用到旅游纪念品的生产和设计中去，才能适应旅游者对旅游纪念品多样化的需求和与时俱进的审美取向。例如传统的黄陂泥塑，虽工艺精湛，历史悠久，但因不便于携带和保存，一直鲜少人问津。而今用高延展性和可塑性的金属，可以雕刻出更独特和更精致的造型。原本怕淋怕高温的旅游纪念品，改用新的纳米材料后，水火不侵，大大增强了旅游纪念品的保留期和纪念性。武汉旅游纪念品的开发应结合这些新工艺、新材料的应用，赋予传统产品以新的生命力。

3.4 加强对旅游纪念品质量的监督，形成自主品牌

旅游纪念品市场管理者一方面应对目前市场上质量低劣的旅游纪念品进行清理，并劝导经营者提高旅游纪念品的质量，因为旅游纪念品也代表着武汉市的旅游形象，质量低劣的旅游纪念品破坏了旅游市场的有序竞争，同时也有损武汉市的旅游形象，对旅游业的发展是不利的。另一方面，应帮助经营者尽早形成规模生产，并树立自己的品牌。目前，武汉旅游纪念品品牌较少的原因可能很多，如消费群体不多而且太过分散等，但真正的原因还是在于旅游纪念品生产企业缺乏品牌意识，实际上，形成旅游纪念品品牌不仅对企业有利，也有利于消除信息不对称，增加旅游者的购买信心，建议更多知名企业进入旅游纪念品制作行业，这无疑是迅速形成旅游纪念品品牌的捷径。

参考文献：

[1] 冯万荣.旅游纪念品市场存在的问题及其对策[J].太原大学学报，2004（1）.

[2] 王曼娜.张家界旅游纪念品的现状及对策分析[J].湖南经济管理干部学院学报，2005（5）.

[3] 任静.南京旅游纪念品市场存在的问题及开发对策[J].江苏经贸职业技术学院学报，2011（1）.