电视娱乐节目的传播学解读

王冰，杨琼

摘 要：在电视娱乐节目充斥荧屏的时候，如何发掘栏目优势，同时又符合电视栏目自身常规的生产、传播规律是一档电视专栏节目需要思考的问题，我们从《非诚勿扰》节目的定位、选题、艺术定位来看电视专栏节目做好做精的原因，来看如何通过节目传达正能量。

关键词：专栏；优势；规律；品质

中图分类号：J97 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）06-0087-02

“一档电视栏目要想获得其预期的传播效果，首先必须开掘、发现本栏目独特的资源优势，同时又必须符合电视栏目自身常规的生产、传播规律”。江苏卫视的收视王牌节目《非诚勿扰》已经成为众多电视台中相同类型节目的翘楚，这个主要以电视相亲为内容的节目，因为主持人的诙谐幽默，嘉宾的犀利直言，相亲者生活、朴素的角色定位，相辅相成地完成了人与人沟通的一次巧妙表达，并在一定程度上完成了人们试图了解自己的一种需求，该节目一路走来收视长红，好评连连，并成为一档国际化的电视娱乐节目。纵观现在的各种类型电视娱乐节目，从《非诚勿扰》的成功，我们似乎可以看到现象背后隐藏的深刻社会意义，由此也就对在节目定位，资源利用，艺术表现方面有一些个人的解读。

一、栏目定位

电视栏目的定位，对于一档电视栏目来说，意味着大量的社会调查，并对收视群体的各种需求有着深入的了解。作为一档生活服务类电视专栏节目，《非诚勿扰》顺应了我们所处的这个娱乐时代。现在的观众喜欢娱乐，可以暂时的放下工作和生活的压力。经历了对电视以及对其他具有话语全力的媒体的莫名崇拜和盲目接受的时期，现在的观众不喜歡被教诲，不喜欢高高在上的颐指气使。那么，电视节目作为信息发布渠道，作为艺术欣赏介质，以及放松休闲的功能被进一步明晰。因此一档男女相亲为内容的生活服务类电视节目满足了以上的种种潜在需求。

“《非诚勿扰》最开始把老年观众与青年观众作为主要的收视群体，注重节目的服务性、娱乐性，这样的定位与其他资讯类栏目区别开来，使得节目有了独特性。”同时如此的定位又充满各种不确定性、延展性。作为青年观众群，以相亲节目中的角色来转换自身角色，得到不同的信息，并成为有效的自我修正意见，他们在收视的时间的习惯上，不会太早；而作为老年观众群，则把这档节目作为自己了解孩子的一个渠道，也是围观心态的满足，由于生活习惯的原因，他们的收视时间靠前，一般会在央视《新闻联播》和本地《地方新闻》之后选择一个小时的时间来收看自己想看的节目，其中有连续剧，文艺节目。因此《非诚勿扰》电视节目有了一个前所未有的时间编排，在一个晚上不间断连续播放两次，这就兼顾到了各个时段的收视习惯。

随着节目的播出，意想不到的是，在中国观众中，出现了多层次观众群体的现象，中年人通过节目中各种人物的表达，来借鉴成功表达与失败陈诉，并由观察与评价的快感。孩子们通过节目中的pk环节，来满足游戏的心态，当这样的群体加入到节目定位中的时候，收视率激增，于是各地卫视开始扎堆做相亲节目。然而一段时间以来，各个卫视的相亲节目通过细微调整和改变呈现之后，效果却仍然不尽如人意。在众多的仿款和变种之中，《非诚勿扰》还是这类节目中不变的王者。让我们来比对一下相类似节目定位上的一些差别。

湖南卫视是一个很愿意娱乐的电视频道，早前打造的《快乐大本营》、《天天向上》等节目，以独特的个性，宽泛的娱乐，明星效应等元素，成为很多年轻人喜爱的电视栏目，但是很快这样的节目也因为表达方式和内容的单一而退出收视榜榜单前列。但由于其专业的娱乐性，此类节目依然有延续的理由和园地，为了拓展和丰富娱乐的范围，湖南卫视在2012年大费周章，通过几次包装调整，全新的《我们约会吧》电视栏目出现了。我们来看看他改变了什么，保留了什么？形式上，《我们约会吧》挑选了更多的美女，并通过电脑筛选进行第一次的匹配，问题出现了，通过电脑筛选这个环节，无疑把缘分这个东西草率地加以归类，这在一个非常传统非常朴素的话题上加入了一个莫名的元素，虽然增加了现代感，毕竟相亲，相爱只是一个古老的话题，感性的东西更多些才是人们愿意接受的。接着出现了一个拷问的环节，画外音隆重地对男嘉宾进行深度拷问，这里同样有一个疑问，这么多女嘉宾，非常希望自己有变现自我的空间时间，可是这个宝贵的机会，被一个据说是专家的“太空人”占据了。这也就使大家了解女嘉宾的机会减少了。也就是说，在定位这档相亲节目的时候，增加现代手段，可以看成是湖南卫视还是以青少年群体为主要受众的，这和节目生产更为群众化定位的《非诚勿扰》形成了差距。在这两档内容雷同的电视台栏目在定位的区别上，我们看到在开设栏目的时候，将决定节目的内容、表达形式、结构、时间编排等等因素，可以说我们在思考节目定位的时候，就应该清楚自己是在生产什么的产品，该产品的预期市场是什么样的。只有在完成好节目定位的前提下，我们来思考电视节目的选题，艺术表现就有的放矢了。

二、栏目选题

一档电视栏目的选题，应该倾向于有一定的计划性、整体性，而不能过于随机和急功近利。“从总体上应该按照‘有主题、成系列的选题运作方式。这种选题运作方式，对于电视栏目至少可以产生三个效应。第一是规模效应。由于统一主题、系列推出，便产生较大规模，从而扩大电视栏目的整体影响。第二是降低成本。按照一个个单一的节目去做，可能就不如系列第推出在人力、财力、物力上的成本来得节省。第三是体现栏目的统一风格，使栏目在主持、拍摄、叙述、制作等方面的统一风格较易形成，这对栏目的生存与发展非常重要”。

《非诚勿扰》在栏目选题上面紧扣时代与社会的需要，即顺应社会热点，推出打工者系列，地方系列，还推出国外专辑，通过这样的选题，在节目有着统一的内容的时候，又能够展现不同生活群体的生活状况、情感需求、价值取向。从另一个方面呈现出不同的人们认识上的差距，也反映出不论是生活在什么阶层的人们追求真善美的不变目标。通过不同系列的选题扩大了、集中了各个社会层次的状态，在一定程度上巩固和加强了收拾群体的收视习惯，丰富了节目内容，衍生出更深远的社会意义。

从制作上来看，拍摄地点的相对集中，便可以在拍摄很多节目人物的同时，减少拍摄的基本成本。其中，美国专场的顺利制作播出，不仅看到节目的国际市场，同时也向我们展示了美国生活的真实一面。在《非诚勿扰》美国专场里，有一个在美国闯荡多年的舞蹈演员，在拍摄他的短片的时候，编导们引用了《雨中情》當中一段街头舞蹈的形式，不仅展示了短片主角的身份特征，艺术修养，也使得短片的可看性更强。通过这个短片，我们看到各个编导在进行人物短片拍摄时，都试图能够尽量完整深入地展示人物的内心以及特质。在短片中，我们看到作为一位艺人，他在美国的生存状态并没有坚实的保障，这也给那些做着美国梦的人一点有价值的参考。随着美国专场的结束，人们对华人在美国的生活状态有了更多的认识。这就不单单是一档相亲节目带给大家的咨询与服务了。

同样，打工者专场也在一定程度上展现了现代打工者的人生追求，生活状态。许多打工者做着创业的梦，在城市艰难打拼，其中不乏因为自身素质的限制得不到良好发展的人，而就在艰难困苦中，我们仍然看到年轻人对未来的憧憬与梦想。这样的选题内涵，就远远超越了节目形式上的范围，而是从另外一个层面满足了人们的收视需求，提高了人们对生活本身的理解程度。从另外一个角度来看，节目欣赏是一个审美主体（观众）和审美客体（节目）相互作用的过程，一方面电视节目制作者必须要有准确的收视人群的定位，了解他们的文化传统，生活经验、艺术素质和美学趣味，尽量使节目能符合观众的口味；反之作为审美客体的电视节目也不能消极被动地去迎合观众趣味，应该试图引导和提升观众的品味；节目选题过于狭小、局限，为了短期的收视率而急功近利的选择，不仅不能培养出观众对栏目的收视忠诚度，也会遭到媒体缺少责任心的质疑。

三、艺术表现

《非诚勿扰》节目作为一档收视长红的电视栏目，除了以上所阐述的在选题、定位上的巧妙之外，这档节目在其艺术表现上也有很多值得借鉴和赞许的地方。

主持人素养与节目风格的交相辉映，孟非成为目前中国炙手可热的电视节目主持人并不是偶然，他幽默、成熟、稳重、见识博广、善于思考和反省，使得他在主持中对各类人物的驾驭显得诙谐而端庄，通俗而富于深度。面对一些极端的意见，有四两拨千斤的架势。一位女嘉宾在对男性角色发表极端的观点时，孟非严肃地指出个人观点和该观点在出发点上的错误，从而端正了言论的方向。作为一位从记者到主持人的成功范例，孟非用大量的时间来学习，提高自身的知识含量的同时，更为重要的是，主持人具备的开放性学习态度和情感上、思想上的包容性。

其实随着电视专栏节目的逐渐成熟，主持人在节目当中的作用越来越重要，现在很多综艺类节目只是娱乐，只是放松和休闲，从而完全放弃了在思想深度方面的追求。形成了一个全民娱乐的状态，我们没有机会也没有必要去认真地思考社会，思考人生，只是在娱乐中形成了一种没有责任感，人云亦云的思想惯性，于是在很多节目当中，主持人的修养与素质，成为节目内涵的重要部分，比如崔永元、杨澜的节目，但我们惊喜地发现《非诚勿扰》这档以征婚为主要内容的节目也因为主持人的关系，而成为一档了解人生百态，观察社会万象的平台。

由此，我们看到一档节目当中，主持人的素质将对节目起到多么深刻的影响。在语言类的表达方式中，我们的确需要多更多的努力，除了节目形式的宽泛，选题的准确，定位的清晰，主持人所具备的包容态度、思想深度，都是节目不可缺少的主要艺术元素。

在《非诚勿扰》当中，我们还看到该节目的嘉宾主持的完美搭配，乐嘉和黄老师，一个以尖锐、深刻、犀利的观点，准确地指出参与节目的男嘉宾女嘉宾的特点、优势与缺点，在场面经常限于尴尬的同时，黄老师用一种妇女主任的善良与宽容，使得整个节目过程起伏有致，看点多多。

从以上的思考，我们看到一档电视专栏节目，所具备和应该具备的种种特点，希望我们的方寸屏幕之上，更多有社会责任感，顺应时代需求，高品质的节目。

参考文献：

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