浅析信息设计在包装设计中的应用

孙兰芳　臧蕊

[摘要]当今信息时代，快节奏的生活使信息传达的有效性变得尤为重要。把信息设计融入包装设计中，信息设计与包装设计相结合是包装设计的发展趋势，也是信息时代平面设计发展的必然。

[关键词]信息设计 包装设计 信息传达

现代社会进入了信息时代，信息量成倍增加，人们忙碌的生活无瑕应接诸多信息量，如何有效地把信息传递给人们是传播者首要考虑的问题。本文主要论述包装设计中信息如何更加快速有效地传递给需要购买的人群，并推动社会信息化的发展进程。

一、信息设计

随着全球经济一体化的进程，世界变小了，成为地球村，信息的快速传播加快了人们的生活节奏，同时对于信息的有效传播提出了更高要求。从广义的角度来说，信息设计是非常广泛的领域，大到导视系统、小到产品说明书都属于信息设计的范畴，甚至是声音。总之，有效传递信息的行为都可以称之为信息设计，它是基于信息与文化的专门领域，是艺术设计在信息时代的新发展[1]。

在我国，信息设计是一门新课程，虽然它在网络、书籍、信息图表等领域应用广泛，但是它的普及程度不高，只在少数知名高校中开设，比如中央美术学院、清华美术学院等。当今信息时代，信息设计必定成为平面设计一个新的发展趋势。

二、设计与“有意味的形式”

任何一个好的设计都会让我们赏心悦目。美的形式有很多种，比如平衡、对称、节奏、韵律、单独、反复、变化等，这些形式美的法则是人类几千年生活的沉淀积累。现代设计强调形式美，但往往忽略了美在形式。形式是内容的体现，有什么样的设计内容就要有适合表现它的形式，这个形式不是强加上去的，而由内容本身决定，即由设计内容决定设计形式。

信息设计最重要的一点就是体现了由设计内容决定设计形式，从而达到有效传递信息和精美艺术表现的完美结合。

三、包装设计中的信息设计

经济的发展促使包装行业的发展，人们对于包装的品位也不断提升。包装是提升包装品位的重要元素，在视觉传达上起着关键作用。图形的设计、文字的选用和编排以及色彩的运用，是决定包装的关键点，同时也是包装中要传达的信息。将信息设计的方法运用到包装设计中，是包装设计发展的必然趋势，也是“有意味的形式”的再现。

1. 图形的应用

用图代替说明性文字是包装中信息设计的一部分，这种设计其实在包装中很早就出现了。比如：外包装箱上面的防晒、易碎、防潮、爱护环境等，都是以图来解说，人们看到相应的图形就会明白其中的含义，这比单纯用文字说明要形象。但这仅仅是信息设计的一小部分，其发展远远没有跟上现代迅速发展的信息社会，没有满足现代社会人们对包装上信息设计的需求。快节奏的生活使我们想快速了解包装上的商品信息，如成分含量、使用方法等信息，而阅读这些文字会占据太多的时间和精力，这也不是信息时代所体现的生活方式。

信息时代由于数字技术的飞速发展，大量精美图片呈现在人们面前，读图时代俨然到来，可以说读图是我们接受信息的重要手段。在我们获取信息的感觉中，大约有60%是靠视觉，视觉在我们的各种感觉中占有很重要的位置。当今时代，各种信息泛滥，人们接受信息的平均时间大大缩短，准确而有效地沟通变得困难，以较少的内容传达较多的信息量是图片的优势，于是读图成为这个时代的趋势[2]。

把包装上繁杂的说明性文字用信息设计进行整合非常有必要，这不仅美观易读，而且符合当今信息社会。用图说话是读图时代的特征，那是否有更加有趣的图来进行设计，使其不仅起到快速说明，同时又提升我们的审美观，增加趣味性呢？答案是肯定的。

信息传递的不到位或乏味影响了我们的生活质量，用新的合理的表达方式把信息传递出来，可以让我们生活的每一个地方都充满创意。《冰激凌匹配名称图解》（见图1）中人们就可以感知图形背后的语境。与快节奏生活同时产生的快餐业，最浪费时间的就是在点单上，如何能让我们在众多口味中快速地选择识别，是图解中解决的关键点，图中的标识让人们一目了然并赏心悦目。图形的视觉传达是人们获得高能量的传播信息，进行是否行动的选择，同时又是以其艺术的指向性，传达种种情感的、审美的、象征的以及深层机构的心理意义，不断丰富着人们的感知经验和心理感受[3]。

2.文字的设计

包装中文字字距、行距的调整直接影响其可读性和易读性。文字设计在包装设计中非常重要，是设计过程中信息设计的要素。用软件制作包装设计中的文字信息时，在系统默认情况下，字与字和行与行之间的间距自动生成，对其进行调整在视觉上会产生舒服感，增强易读性。如电话号码13711854中的两个1，如果把两个1之间的间距略作调整，就会有设计的美感。如果我们略微加大默认的行距，也会增强包装设计的易读性，同时增加其浏览速度。当然，调整到什么程度、加大到什么倍数，则由设计的具体情况和内容来决定。

可读性强的文字让我们读起来非常舒服，相反，可读性差的文字往往让我们看的时候眼花缭乱。理查德·路易斯是一位年刊汇编专家，他对于清楚易读曾经说过：“有些设计师摆弄字体，直至它们变得难以理解、无法读。他们实际上是在从事一项破坏性的、伤害我们所有人的行为。在今天快节奏的商业世界中，不易理解的设计是没有用的。” [4]

在包装设计上，信息的设计往往容易忽略的要素是空白空间。空白空间的运用在我们中国很早就有，比如中国画中的“计白当黑”，意思是要把空白看做绘画中的重要元素一样不可忽视。空间是平面之间的间隔。在现代设计中，设计师要做的是如何运用空间而不是去填满空间，运用得当，包装设计的清晰度和效用性会成倍提升。

3.色彩的运用

产品OXO Gring it 线的包装（见图2）主要采用图标图形以说明产品的用途：将香草和香料碾碎。每幅插画所示的工具都有一个箭头围绕，以表示研磨机的旋转运动。设计总监Parl Hamburger说：“研磨机产生的香料已被分类并被包装成相应类别的香料”。包装采用不同颜色来区分不同的香料种类，并形成“一种按编号获知颜色的简单特性”。

色彩不仅起到树立企业形象的作用，而且还扮演区分产品、口味或性质的重要角色。以不同色彩区分不同口味的产品有利于消费者一目了然地选择，在当今快节奏的生活中可以加速产品流通，提高产品的销售量。比如好丽友的好有趣系列薯片，就是以不同的颜色区分不同的口味，纯正原味的薯片选择柠檬黄色、韩国泡菜味的薯片选用大红色、多汁牛排味的薯片选用天蓝色、添香清新原味选用草绿色等。

信息设计与包装设计相结合是包装设计的发展趋势，也是信息时代平面设计发展的必然。在商业竞争中，谁的包装设计具有崭新独特的视角和表现，谁就能在吸引消费者方面争得先机[5]。很多时候，人们购买某商品只是为了满足内心的一种希望和期待，并不是产品真相。在包装设计中融入信息设计可以提升产品包装的视觉效果，从而提高产品的销售量，而如何更好地把信息设计融入包装设计中，这需要设计师加以思考和不断创新。

（作者单位：河北农业大学）

[1]肖勇，张尤亮.信息图形设计[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，2011.

[2]牛玉慧，刘方林.平面设计的空间性研究[J].包装工程，2007（11）：194.

[3]阿恩海姆·鲁道夫.艺术与视知觉[M].成都：四川人民出版社，2005.

[4]阿历克斯·伍·怀特.平面设计原理[M].黄文丽，文学武译.上海：上海人民美术出版社，2005.

[5] 袁恩培.包装设计形式美的研究[J].包装工程，2003（5）：64.