国内纸媒业绩普跌衰退已成现实

通过梳理粤传媒、博瑞传播等国内五大纸媒类上市公司2012年财报可以看出，其业绩几乎全面下滑，特别是报纸广告业务，下滑趋势尤为明显。业内人士认为，纸媒新一轮大衰退正在“登陆”中国，传统纸质媒体的人要先转变自己的身份，要用新媒体的思维去思考问题，才能拯救传统出版业并实现转型。

粤传媒去年注入了大量优质资产，依旧未能挽回业绩下滑的趋势。粤传媒最新发布的业绩显示，2012年营业总收入18.76亿元，同比下滑1.66%，归属上市公司股东净利润2.75亿元，大幅下滑26%。纸媒行业性下滑趋势从东部沿海开始向西部蔓延。西南地区发行量最大的《成都商报》广告代理和印刷业务公司博瑞传播也出现大幅下滑，该公司2012年年报显示，2012年实现净利润2.86亿元，同比下降27.44%。

在业绩出现下滑的情况下，几家上市公司也开始谋划新的盈利途径。华闻传媒坦陈，公司目前传媒业务的盈利模式主要来自于报刊平面广告收入，从目前公司所面临的市场情况来看，传统的文化传媒产业增长速度已开始放缓，新兴媒体如互联网、手机新闻、移动电视、楼宇电视的兴起为人们提供了新的媒体平台和广告载体。在互联网等新兴媒体的广告进入快速增长轨道的同时，报纸广告不得不面临因新兴媒体对传统媒体广告的冲击和分流所引致的市场风险。

新华传媒也提出广告业务转型新思路——由传统“都市报+新华书店”定位拓展至“营销+数字出版+院线+电商+文化地产+……”全媒体板块。而北青传媒主要利润来源已经从原来的集团内部印刷及贸易业务逐步过渡到了来源于第三方的印刷和贸易业务。

北大文化产业研究院副院长陈少峰指出，传统纸质媒体人要先转变自己的身份，要用新媒体的思维去思考问题，才能拯救传统出版业并实现转型。他认为，纸媒要转型需要满足六个条件：有海量的内容；内容要专业化；内容必须是前沿的；针对不同消费者有不同细分，比如说对成年人和未成年人；有配套的支付手段；要有自己独特的竞争力。

（何天骄文，摘自2013年3月4日《第一财经日报》）