广东省动漫产业SWOT分析

谭冰 白骊

运用SWOT方法详细分析了广东省动漫产业的优势与劣势，在发展中广东省动漫产业遇到的机遇及威胁，有针对性地提出了大力推进广东省动漫产业发展的对策。

动漫产业是一个集资金密集型、科技密集型、知识密集型、劳动密集型于一体的重要文化产业，它具有消费群体广、衍生产品多、营销周期长等特点，显示着诱人的市场前景。

◎广东省动漫产业发展现状

2010年，广东动漫核心产业产值达人民币32.2亿元，动漫总产值达106亿元，比2009年增长42%，超过全国平均增速，约占全国动漫产业产值的35%以上。当年通过审核投放市场的动漫作品54部，共2725集，30967分钟，居全国第三位，有5部被国家广电总局评为优秀国产动漫作品。广东省拥有占全国1/3强的动漫产品创作人才。众多网络运营商及服务提供商，包括“漫人网”、“南方网”动漫频道、“YACA动漫网” 等优秀动漫门户网站形成了强大的播出体系。各类动漫社团集聚了大量动漫爱好者，如仅在广州地区，各种动漫社团已达200多个，规模较大的ACA动漫协会就吸纳了超过300多家实力动漫社团（占广州地区的2/3），准会员超过6000人，正式会员超过1000人。动漫社团的日益壮大不仅为动漫产品提供了强大的市场需求，动漫社团的存在也是动漫企业不断推陈出新满足动漫市场多样化需求的巨大推动力。

◎广东省动漫产业优势、劣势、机遇与威胁分析

（一）优势

1.珠江三角区位优势

广东地处沿海，强劲的经济实力和雄厚的民间资本，可以为动漫产业发展提供更广泛的资金来源，吸引更多高素质的人才，以满足产业发展对资金和人才的需要。同时，广东地处大珠江三角经济圈的区位优势，又毗邻港澳地区，粤港澳三地动漫产业合作交流日益频繁，为动漫企业提供了广阔的发展空间和众多的商业集会，为广东动漫产业获得更好更快的发展奠定了坚实的基础。

2.文化底蕴深厚提供动漫作品素材

动漫产业是一个高度依赖文化资源的产业，建立以文化资源为中心的动漫业发展战略，是世界动漫强国的成功经验，也是国内发展动漫产业可行的现实选择路径。广东省拥有丰富而独具特色的文化资源，如融会贯通的粤菜文化、独特的粤剧文化、中西结合的岭南园林风光、独具一格的民俗风光，如观音诞，舞狮等。这些是丰厚的文化载体，可以为动漫作品创作提供鲜明特色的题材。

3.动漫产业链初具规模，市场前景广阔

广东动漫产业已经逐渐发展为集创作、研发、生产、出版、销售、衍生品开发、人才培训为一体的完整的产业链。

（二）劣势

1.高端人才缺乏

动漫产业属于技术密集型行业，对从业人员素质要求高，它需要绘画、软件操作的技术实用型人才，更需要高层次的创意，销售和市场运作人才。虽然目前广东工业大学、广州大学、广州美术学院、华南农业大学等高等院校都开设了动漫专业、数字媒体艺术等专业，但在培养过程中过于重视电脑、绘画等制作技术的技能训练，忽视对学生人文底蕴、艺术修养的培养，培养出来的学生难以满足企业的需求。据智联招聘网站统计，广东省动漫人才的缺口常年保持在6000-7000人左右。

2.作品内容缺乏原创性和特色性

广东省的动漫企业自主开发的品牌动漫形象较少，大部分都是为外国原创企业代工，处于低附加值的产业链末端。即使是原创动漫作品，大部分动漫作品在人物设计、情节构造等方面受到日本动漫的影响，对于国内受众来说，依葫芦画瓢的本土动漫作品不仅不能引起国内受众的兴趣，甚至可能导致反感。另一方面，根据传统文化题材拍摄的动漫作品，如深圳腾龙堂动漫公司的作品《武松》和《钟馗》，固然具有鲜明的民族特色，但由于没有充分挖掘传统题材的现代内涵，无法与观众共鸣，导致动漫作品的吸引力不足。

3.动漫衍生产品拓展深度有限

动漫产业价值链包括以下环节：动漫书刊或影片的创作生产、电视台和电影院等媒体的播出和放映或动漫书刊的出版发行、音像制品的发行、版权与商标权的授权代理、衍生产品的开发与营销。

（三）机遇

1.政策支持动漫产业发展

《广东省文化产业振兴规划(2010-2015年)》提出，广东要大力发展动漫产业，并给予政策保障。通过加大财政扶持力度，在“广东省文化产业发展专项资金”项目评审中对动漫项目予以重点支持，如2010年给予漫友手机动漫产业平台、3D立体动漫电影《光年》等5个项目近1000万元的支持；支持广州国家网络游戏动漫产业发展基地、广州从化动漫产业园等8个动漫产业园区的建设。

2.各类动漫博览会的举办提供交流平台

广州、深圳、东莞等地每年举办国内外各种动漫贸易博览会与交流会，博览会与交流会邀请国内外动漫制作企业和衍生产品生产企业同台参展，为动漫形象商品化搭建桥梁，使产业信息的沟通更通畅，交易更直接，产业链条更完善。通过博览会的现场宣传、展示和销售，进一步挖掘动漫衍生产品的商业潜力，发现其市场价值。如东莞市已连续三年举行中国国际动漫版权保护和贸易博览会，为当地动漫企业提供了更好的影视动漫作品交易平台。

（四）威胁

1.国外知名动漫品牌影响巨大

国外优秀的动漫作品早已扎根我国市场，国内动漫作品要想动摇国外优秀动漫作品的地位，难度较大。所以国内消费者对本土动漫作品关注度相当低。深圳华强数字动漫有限公司出品的《生肖传奇》、《小鸡不好惹》系列等20余部动漫作品，先后在国内200余家电视台轮番播出。在2011年法国戛纳电视节上，华强动漫《笨熊笨事》获得“儿童评审团”大奖，成为首次捧杯的中国动漫作品。但是提到这些作品国内观众并不熟悉，足以说明国内动漫作品品牌效应薄弱，市场影响力有限。

2.知识产权保护程序繁琐

按照现行的知识产权保护法规定，动漫企业对动漫产品版权、动漫衍生产品版权、外观设计专利和商标等进行综合性注册和登记保护。由于衍生品涉及的门类众多，开发衍生品需要注册的商标门类特别多，为此花费的商标查询和注册费用让刚刚起步的动漫企业感到负担沉重。而一个动漫企业往往开发有多个动漫形象，动漫企业需要承担的商标注册费用少则几十万元，多则几百万元，并且商标注册程序较为繁琐，动漫企业至少要2年才能拿到商标登记证，但是某些衍生品市场销售周期往往很短，等到商标登记证到手，动漫衍生产品的最佳上市时机就已经错过。

◎广东省动漫产业发展对策分析

（一）培养、引进动漫产业人才

由于高等教育的滞后性与人才培养的长周期性，单靠常规教育难以弥补动漫人才的巨大缺口。可以考虑开设一些短期培训班，加强动漫职业教育和专业技术培训；通过举办动漫创业比赛、建立兴趣小组等方式，培养引导公众对动漫产品的创作兴趣和消费习惯，提升动漫产业的影响。同时，利用好广东科技交流会平台引进人才，用优惠的政策吸引有良好技术、管理和市场工作经验的海外留学人员来广东创办动漫企业。利用毗邻港澳的优势，聘请香港动漫创意、技术和企业经营等管理专家来讲学和工作。

（二）加大动漫产品的知识产权保护力度

加强动漫产品知识产权保护，这是动漫产业生存发展的根本保障。要积极鼓励动漫作品著作权登记，依法采取措施重点保护动漫产品的知识产权，加强对动漫运营市场的监管，严厉打击各种侵权和盗版动漫产品的行为，彻底铲除盗版侵权等不法厂商的生存土壤，引导形成注重版权合作和版权消费的商业氛围；按照法律法规规定，尽量简化动漫作品著作权登记程序，缩短著作权登记时间，为企业争取市场发展良机。

（三）发展动漫产业联盟，探索盈利模式

国内外经验表明，孤立的动漫作品销售播出已不能立足于市场，衍生品的开发至关重要。因此广东省可以鼓励支持以龙头企业为核心，相关高校、研究机构和中小企业参与，按照“共同投资、共同开发、利益共享”的原则，围绕特定的技术领域和市场建立产业合作联盟的新模式，实现产业链市场运作的优化盈利模式，发挥广东省两个国家动漫产业基地平台营造的产业创作氛围和播出平台优势，把创作与播出连为一体。

（四）塑造富有本土特色的强势动漫品牌

借鉴国外优秀动漫企业的经验，扎根我国本土文化沃土，塑造富有本土特色的动漫品牌。一个成功的动漫品牌来自于一个好的动漫作品。一个好的作品应该具备形象鲜明的动漫人物、符合现代人情感需求的动漫故事。因此动漫企业在产品制作阶段，在市场消费习惯的调研基础上，紧紧抓住动漫内容的创新和技术创新，持续地推出动漫品牌产品，通过产品品牌逐步形成企业品牌，并形成具有自主知识产权的品牌形象。在此基础上，探索品牌经营，从形象许可、授权经营、连锁、特许经营、直销等多种方式，打造品牌衍生力。

（作者单位：广西科技大学财经学院）