提升城市形象 “印象海淀”散发迷人风采

魏颖

这是一片神奇的地方。远古先民的气息和现代都市的时尚在这里融汇，科技创新的光芒和文化吐芳的清香在这里碰撞，海纳百川，淀积千里，这里印刻着北京西北近郊由水泽僻壤一步步走向环境优美、和谐宜居的高科技核心区的坚实足迹。今日海淀，经济发展，政治安定，文化繁荣，社会和谐，城乡面貌日新月异，人民生活持续提高，到处洋溢着生机盎然、姹紫嫣红的春天气息。海淀区广泛宣传，关爱自然，打造“印象海淀”品牌，提升城市形象。

一镇一品 一街一特色

春回大地百花吐艳，节至人间万象更新。在“百花闹新春”民俗展示展演暨西北旺镇民间花会踩街活动上，32支民间花会队伍依次沿街起舞，挥洒自如，各展绝活。西北旺村幼童少林五虎棍会、高跷秧歌会已被列入北京市非物质文化遗产名录，成为远近闻名的民间花会之一，舞龙、舞狮、扭秧歌，太极剑扇以及小车会队员幽默的表演，彰显对农村风土民情以及民间传统文化的保护。

中关村广场步行街，曾经的海淀斜街，历史上由京城通往皇家苑囿“三山五园”的皇家御道，充分利用核心地理优势，努力营造多元化消费环境，倡导愉悦购物体验，它以其多彩的激情生活元素，善变的魅力姿态，国际化的全新创意，彻底变革了传统意义上中关村“电脑城”的固有形象，用划时代的理念为中关村地区注入全新的商业活力，构建起以人为本，为人服务，满足高科技人才全面需求的“新文明”体验场。

海淀区以建设整洁有序、环境友好的现代化人居环境为目标，加强道路、社区、公共场所的维护建设；结合区域实际，建造一批高品位、有特色的文化墙、宣传栏、文化广场、村史陈列室，按照各街道、镇的不同特色，形成“一镇一品”、“一街一特色”的环境风貌。

争做文明代言人 提升城市形象

“绿色主妇志愿者服务队”做“零废弃”回收演示；“绿色主妇巧手队”废物利用，制作手工艺品；“绿色主妇绿之梦队”展示“家庭一平米小菜园”和为减少厨余垃圾而展示“家庭蚯蚓养殖”……海淀区以“绿色主妇行动”为抓手，不断提升海淀区“垃圾减分参与月”、“周四垃圾减量日”的影响力和覆盖面，深入推进我区垃圾减量分类工作，让和谐发展、环境友好的理念深入人心。

“要勤俭节约，不要铺张浪费；要爱护环境，不要乱扔乱丢；要文明出行，不要抢行闯灯；要言行有礼，不要举止粗俗；要互敬互助，不要冷言冷语。”海淀区开展“细胞文明行动”，广泛动员全区家庭支持和参与创建活动，今年3月起，全区已有70万户海淀居民与区创建办签订了《“建文明城区 做文明家庭”承诺书》，从我做起，从小事做起，争做文明海淀代言人，塑造海淀良好的城市形象。

此外，海淀区还通过发布创建全国文明城区宣传口号、主题标识、吉祥物，制作形式多样、内容各异、标识统一的外宣品和横幅、展板，统一“宣传视觉识别系统”，把控重点区域，形成规范、系统的社会面宣传格局，让“印象海淀”品牌深入人心。

文化服务“五馆”免费开放

为满足人民群众文化需求，丰富百姓文化生活，今年海淀区将组织区文化馆、图书馆、博物馆、纪念馆、美术馆“五馆”向社会免费开放工作，区属范围内有面向社会的三级以上图书馆，建有全国文化信息资源共享工程支中心，乡镇、街道基层服务点覆盖率100%。这些目标已纳入海淀区今年的创建全国文明城区工作折子工程，完成时限为今年年底。

充分发挥区域文化资源优势，加强统筹整合，今年，海淀区还将积极推进基层社区文化设施建设，形成具有海淀特色的公共文化服务网络体系；实施文化惠民工程，为农村地区和外来务工人员免费放映电影3000场，送文化演出进农村120场；探索建立政府扶持与市场运作有机结合的机制，依托海淀区演出联盟，创作出一批群众喜闻乐见、富含海淀元素的优秀作品，推出100场以上惠民精品演出，吸引更多市民走进剧场，享受高品质文化成果。

此外，为拓展市民的文化活动空间，今年海淀区将继续搞好公益性保障，年内争取建设10个以上数字文化社区，推进100家社区益民书屋建设；同时，加速推进文化与科技、艺术与技术的融合发展，形成“文化+科技”双轮驱动，大力扶植文化创意产业，为实现公共文化服务质量达到全国一流奠定基础。

“三山五园”绽放现代光彩

“三山五园”是北京西郊沿西山到万泉河一带皇家园林的总称，主要包括香山静宜园、玉泉山静明园、万寿山颐和园、畅春园和圆明园。“三山五园”历史文化景区建设写入市第十一次党代会报告，为海淀区推动文化发展繁荣、建设历史文化名区和世界高端旅游目的地提供了重大机遇。2012年，“三山五园”历史文化景区建设全面启动。

“三山五园”片区拥有深厚丰富的历史文化资源，是北京建设具有自身文化质感和自身文化魅力的代表性文化要素，是城市文化魅力的支撑性要素。片区内的山水园林，田圃村舍，驼队、塔影等自然人文景观，是北京古都风貌的重要代表区。对于在日益现代化、国际化、全球化的进程中塑造具有丰富内涵、特殊魅力、独特气质的城市文化形象、城市文化品质和城市文化精神，在传承城市文明、弘扬城市精神、建构文化价值、塑造城市魅力中发挥其至关重要的作用。

今年，海淀区将加快建设“三山五园”历史文化景区，深入挖掘海淀历史文化内涵，完善空间和产业规划，改善区域旅游环境，打造具有世界影响力的文化中心城市的重要功能区、历史文物保护区、恢复古都风貌代表区、科技与文化融合发展示范区和世界高端旅游目的地。预计三到五年，这一具有悠久历史的地区将重现文化生机与活力！