黄色新闻的利弊

陈籽健

摘要：我国现代报纸大量使用“黄色新闻”的写作手法来报道新闻，在记录了真实事件的同时，并没有捏造事件细节、在报道中添加过份的煽情性词语，特别是在报道大规模自然灾害的时候，报道往往胡会带有“黄色新闻”的痕迹。因此，“黄色新闻”不仅局限于一个方面，它应该是全面的、多角度的。

关键词：黄色新闻 新闻真实 普利策 赫斯特

一、什么是“黄色新闻”

黄色新闻，或称黄色新闻学，是新闻报道和媒体编辑的一种取向，指极度夸张及捏造情节的手法来渲染新闻事件，尤其是关于色情、暴力、犯罪方面的事件。达到耸人听闻，进而扩大销数之目的的新闻报道。

二、“黄色新闻”有关人物

普利策，全名：约瑟夫·普利策（Joseph Pulitzer，1847年4月10日—1919年10月29日，享年72岁），匈牙利裔美国人。美国大众报刊的标志性人物：1878年，创办职业生涯中的第一份报纸—《圣路易快邮报》，1882年收购《纽约世界报》，奠定了美国报纸各项专栏等模式，1884年创办《星期日世界报》，刊登的“黄孩子”是世界第一个彩色漫画，成为黄色报纸的起源，1887年创办《世界晚报》。因此普利策是“黄色新闻”的始祖。

赫斯特，全名：威廉·兰道夫·赫斯特（William Randolph Hearst，1863年4月29日—1951年8月14日，享年88岁），美国人。被称为“黄色新闻大王”，美国报业大王、企业家：1887年接办其父的《旧金山考察报》，1895年收购《纽约日报》（原为普利策哥哥创办的《新闻晨报》，被收购后更名为《纽约日报》）。

三、“黄色新闻”的产生（黄色新闻大战）

黄色新闻的得名源于19-20世纪之交纽约漫画专栏《霍根小巷》中的主人公“黄孩子”（Yellow kid）所引发的漫画专栏争夺战（普利策与赫斯特之争）。

当时赫斯特与普利策进行商业博弈，互相抢夺报业市场，因此赫斯特的算盘先打在了普利策1884年创办的《星期日世界报》头上，他利用《旧金山考察报》在《纽约世界报》大厦租用的办公室，一天之内高价挖走《星期日世界报》所有员工，包括连环画“黄孩子”的作者奥特·考尔特，使得《星期日世界报》全体员工跳槽至赫斯特门下。普利策打算用更高的价格将他们重新请回到《星期日世界报》进行正常工作，但赫斯特随之给出更高的价钱将《星期日世界报》全体员工重新挖走，最终获得成功，将普利策的全部骨干挖走。赫斯特还请来在旧金山的旧部部员，包括钱柏林和麦克尤恩等人，用同样的手段挖走达纳《太阳报》的名记者朱利安·拉尔夫、理查德·哈定·戴维斯和爱德华·汤森。赫斯特通过一系列相同的手法，虽斥巨资，但挖来了相当一部分的报业精英和签约名作者，使得他的报业实力大大增强，对竞争对手造成了极大地损伤。

虽然普利策失去了很多精挑细选的精英部员，但他没有放弃反击，而是展开了他对赫斯特的攻势。普利策先将赫斯特及其部属赶出《纽约世界报》大厦，收回办公室；然后向法院控告《纽约日报》侵犯《纽约世界报》版权；最后，普利策雇用一名画家乔治·B·卢克斯（George B.Luks）主持《星期日世界报》的“黄孩子”专栏。因此纽约便上演了一场空前的报业战争。

普利策和赫斯特两人为争夺读者资源，两家报纸都以黄孩子为旗号，展开一场有关“黄孩子”的系列竞赛：两家报业竞相刊登黄孩子大幅广告，两报报业推销员到处张贴黄孩子的招贴画，戏院里上演了黄孩子的歌剧。在这一时期内，普利策和赫斯特的“黄孩子”铺天盖地近乎覆盖了整个纽约。

不久之后，普利策对《纽约世界报》在美西战争中的煽情做法深表后悔，备感内心谴责，并退出黄色新闻大战。但赫斯特并没有停止黄色新闻的运用，反而将“黄色新闻”用得更加淋漓尽致。1901年，赫斯特因支持落选总统的共和党领袖布莱恩，公然在《新闻报》上煽动刺杀总统麦金莱；同年9月，麦金莱遇刺身亡，从凶手的口袋里搜出这份《新闻报》。赫斯特随即遭到社会舆论的严厉谴责，《新闻报》销量大跌。1906年，赫斯特不得不解散《新闻报》，创办《美国人报》。

就随着《新闻报》的退出，黄色新闻开始逐渐衰落。风格庄重的报纸如《纽约时报》等则迅速崛起，成为美国的主流大报。同时，新闻专业化产生了分工，小型报开始逐渐形成独立流派，而“黄色新闻”便是其中的一种流派。

由上可知，这里的“黄色”，并不等于色情，最初的黄色新闻并没有色情成分，主要是以耸人听闻和极其煽情的内容著称：在理论上，以煽情主义新闻为基础；在操作层面上，注重流言蜚语、丑闻、犯罪、灾难、性等问题的报道，采取种种手段以达到迅速吸引读者注意，同时策动社会运动。

四、“黄色新闻”的有利方面

（一）黄色新闻使严肃报纸与大众报纸有较明显区别

“黄色新闻”的受众目标非常明确的其受众定位非常明确，新闻报道观念较之正当报纸和严肃报纸有了很大的改变，其报纸的娱乐性、趣味性以及强烈的煽情性，迎合了底层读者的阅读口味，是大众媒介娱乐型功能的一种预演和初步发展；从另一方面来说，“黄色新闻”在新闻业务上的改革进一步活跃了报纸的版面，增加了报纸对民众的吸引力，增加读者群体的技术，挖掘潜在的读者，扩大报纸业的发展，这一点为现代报纸所承袭。观念较之政党报纸有了很大的改变。

（二）反映传媒—“讲述故事”的功能

因“黄色新闻”善用极度夸张、煽情、富感染力及捏造情节的手法来渲染新闻事件，所以“黄色新闻”符合好故事的所有条件，如“黄色新闻”的经典作品《玛塔·海丽被枪决》〔国际新闻社巴黎1917年10月19日电〕，着重于人物动作、人物心理、人物服装和气氛的描写，具有很强的故事叙述性。

（三）反映当时社会现实

避开报到新闻事件的角度和编辑方式，无论是“正常新闻”还”是“黄色新闻”都有一个共同点，就是记录新闻事件。因为“黄色新闻”注重的是细节描写、气氛的渲染、夸张情形和捏造部分细节，所以“黄色新闻”虽不能完全正确地记录每一个事件的发生起因、事件发生的过程、高潮和结果，但却能反映当时存在即合理的社会现实，

五、“黄色新闻”的弊端

（一）报道新闻失真

“黄色新闻”经常用煽动性的词语以及捏造事件细节来吸引读者，使用大字号煽动性标题、捏造访谈记录和新闻报道，采用易于引起歧异的标题和版式、因此煽动性的词语、捏造事件细节、大量采用未经授权或真实性可疑的图片、凭空制造新闻事件，违反了新闻界“真实性”的原则，使报道失真，使事件被以讹传讹，不仅背离了长久以来新闻界的道德准线，将社会公平置之度外，还损害了读者的内心，使部分读者产生了思想上的错误偏转和造成了心灵上的扭曲。

（二）降低民众对政治经济的关注度

“黄色新闻”以哗众取宠、耸人听闻的方式进行宣传，注重流言蜚语、丑闻、犯罪、灾难、性等问题的报道，这转移了普通民众对切身的政治、经济斗争的注意力，削弱了他们对统治阶级压迫剥削的斗争意志；而报道的内容流于肤浅，减少了民众对于新闻事件的思考能力，标榜同情“受压迫者”，煽动民众的社会运动（例如美西战争的产生、爆发于发展）。

综上所述，任何事情都有其两面性，任何事情存在即合理，“黄色新闻”纵有其弊端，但也有其优点。我国现代报纸大量使用“黄色新闻”的写作手法来报道新闻，在记录了真实事件的同时，并没有捏造事件细节、在报道中添加过份的煽情性词语，特别是在报道大规模自然灾害的时候，报道往往胡会带有“黄色新闻”的痕迹。因此，“黄色新闻”不仅局限于一个方面，它应该是全面的、多角度的。

注释：

【1】“黄色新闻”——百度百科

【2】“黄色新闻”——维基百科

【3】Emory & Emory（1984年），第295页