浅谈如何打响以动漫为核心的文化创意产业品牌

杨惠兰

摘要：动漫产业的发展可以说被称之为21世纪知识经济的主要核心，它集资金、科学知识和人才于一身，是继IT产业发展后又一个经济增值非常重要的经济文化产业，所以文章重点阐述的是我国动漫产业的发展当中存在的相关的问题，并找出符合中国国情的相关的对策。

关键词：动漫产业；产业；知识经济；中国国情

前言

由于我国动漫经济发展缓慢，动漫产业的发展需要国家进行扶持，真正落实动漫发展的相关措施，立体优化内部环境和外部环境，真正打造文化创意品牌。

一、关于动漫产业的相关概述

动漫产业实际上又叫做创意工业和创造性产业，它是创意经济发展的主体，那些个人的创造力、技能和天分中获得发展潜力的相关企业，以及通过相关的知识产权的开发，创造潜在的财富和就业发展的机会，它包括动画、电脑游戏制作等。动漫产业需要以创意为主体，以设计制作进行生产销售，以培养人才为产业链的二维和三维动画网络动画以及相关衍生产品的开发，动漫产业是一个新兴的产业，同时也是现代知识经济的核心，同时也是文化艺术和现代高科技相结合的新型的产业。

二、我国动漫产业为核心的创意产业所存在的问题

（一）没有形成真正完整的动漫产业品牌体系

动漫产业链没有真正形成，是造成动漫产业处于一个困境，动漫产业是一个跨行业、跨地区和跨部门的产业，它需要各个行业和各个部门之间进行有机的衔接，比如“蓝猫”需要经过央视的3年的打造，不断地形成品牌体系，同时动漫产品的跟进，建立了属于自己的销售渠道，从而形成了中国特色的“蓝猫”动漫产业链。

比如虹猫与儿童用品的结合就是一个非常好的动漫商业案例，动漫产业如果没有产业链的融合，是无法真正生存下去。

（二）消费群体非常狭窄，无法形成供需平衡

中国的动漫产业的消费群体定位比较狭窄，长期以来动漫节目就相当于是少儿节目，而且动漫的形式和内容也非常单一，并且呈现出低幼化的特点，所以把动漫消费群体定位于低幼的群体，这是中国动漫界的一个保守观念，很难带动中国动漫产业的发展。

（三）动漫产业人才匮乏

由于全国的大小动漫展不少，但是我国的动漫产业却是刚刚起步，由于产业链没有形成，大多数的动漫展也受到最终消、产品贸易和版权交易等为核心的动漫交易平台还有待培育，动漫产业缺乏交易的平台，动漫产业的产品定价，所以导致开发融资也有一定的困难，所以动漫产业要想真正实现与融资方面的对接，需要形成一个公开、透明和持续发展交易平台。虽然我国有四百多所院校，但是去没有一所学校真正开展动漫，但是却没有一所学校开展动漫策划和营销，造成了动漫策划营销人员的缺失，导致我国的大部分动漫作品无法形成创意产业的品牌。

（四）原创产品非常少，没有自主创新的能力

我国的动漫创作的人才结构并不合理，要想形成以动漫为核的文化创意品牌还比较困难，其最重要的原因是原创产品的形象没有真正新鲜感和巨大的冲击力，故事也不是很吸引人，从而造成了传播容易受限，其作品创作对产品的要素也不够重视，直接造成动漫产品的开发难度，以央视和上海美术电影制片厂所制作的国产动漫，其衍生品也仅仅是图书或者是音像制品，从题材上来讲，类似于《闪闪的红星》、《小兵张嘎》等红色题材的作品，在创作开始就没去考虑到其衍生品的开发问题。

三、打响以动漫为核心的文化创意产业品牌的相关措施

（一）创造优秀的动漫形象

动漫产业又称之为形像产业，在构建产业链的最核心的部分就是创造出僚属有的作品，同时还要有足够吸引力的动漫形像，这是动漫产业的最开端，但是最近我国创造好出来的动漫形象却很少吸引广大青少年的喜欢，以《我为歌狂》进行说明，它在发行之前一般是需要采取手段和举措进行大量的宣传，电视、报纸和漫画连载，以及衍生品等都进行了预先策划，

但是真正播放出来却是内容空洞，画面死板，而且人物的动作表情非常生硬，没有创造出吸引人动漫产品。

（二）、开发真正属于自己的衍生产品

我们通过开发衍生产品主要是动漫产业价值的终端，所以其动漫产业的利润空间比较大，而且操作间空也非常广，表面上动漫衍生产品包含了小说、音像制品、服装以及玩具模式等，所以深层的衍生品可以以授权的方式进入其它的领域，像是旅游景点、创意产业园等领域。同时充分利用动漫衍生品，重点发展高档的产业和具有明显特色的生态文化休闲，充分利用城市发展的健身、娱乐以及商业会所等，打造成文化、娱乐、休闲为一体的文化创意产业基地。

（三）、国家需要出台相关的政策

国家需要制定动漫产业发展的优惠政策，比如在税收方面，政府可以制定原创动漫企业进行增值税和所得税的优惠，保证出口动漫产品能够获得国家统一规定的退税和免税的政策，同时为创作新产品制定所需的设备。同时按照规定免收进口税和进品环境的增值税。在人才培养方面，鼓励院校和产业基地人才进行技术培训的合作，为动漫企业发展加足马力，同时政府还需要建立和完善关于原创和研发公平交易的发展机制，保证制定政策进行约束不正当的交易为例。

作为浙江省杭州以“天堂硅谷”为主要的核心为例，杭州高新区集中动漫游戏产业的精髓，近年来，杭州高新区通过政策性的引导营造出了文化环境，同时建立以全国文化创意产业为主要的载体，真正把文化创意产业转变成为经济增长的重要的支点，使文化创意产业变成是杭州高新区的代表产业，同时也使杭州的动漫走在全国的全列。

同时我们需要加强版权立法，打击版权的侵害行为，让原创的企业利益能够得真正的保障，国家还需要进一步去更新动漫产业的消费，积极扩大动漫的内在需求，促进产业的多方面的投资，保证我国动漫产业的健康发展。

结论

中国的文化产业的发展正在处于一个萌芽的发展阶段，要想先发展就需要抢先占得先机，在新一轮的世界经济发展中占据非常有利的位置，这样可以推动中国文化创意品牌的打造，激发人们对于文化产业的创造源动力，提高国家在动漫为核心的软实力和文化大发展的迫切需求，这是建立以动漫为核心的文化创意产业的发展需求。（作者单位：浙江乐乐文化创意有限公司）

参考文献

[1]汪祥耀，舒敏.《动漫产业》.中国财政经济出版社，2011

[2]黄尚勇 市场经济条件下动漫产业的战略思考[J]《会计研究》2012.11

[3]《2004年动漫产业的发展工作情况》中小企业简报2012.11

[4]李儒训，耿汉斌，王美涵.《中外动漫产业百科全书》.企业管理出版社.2011.10

[5]新华时评 动漫产业应当承担社会责任[EB/OL]，新华网2004-10-20.